เอาใจสาวกสายจุ่มให้ได้กรี๊ดกันอีกแล้ว เมื่อ POP MART ยก POP LAND มา ปักหมุดที่สยามพารากอน ในช่วงวันที่ 11 พ.ย.68-11 ม.ค. 69 ในงาน “POP LAND EXCLUSIVE FESTIVE EVENT IN THAILAND” บนพื้นที่กว่า 1,000 ตร.ม. สร้างสถิติเป็น POP UP นอกประเทศจีนที่ใหญ่ที่สุดในโลก พร้อมเปิดเกมรุกกระตุ้นตลาดและดันไทยสู่ “Capital City of POP MART”
นับเป็นอีกก้าวเชิงยุทธศาสตร์ที่น่าจับตาเมื่อ POP MART (ป๊อป มาร์ท) แบรนด์อาร์ตทอยชั้นนำระดับโลก เลือกประเทศไทยเป็นหมุดหมายสำคัญในการจัดงาน “POP LAND EXCLUSIVE FESTIVE EVENT IN THAILAND” ซึ่งเป็นการร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.), สยามพารากอน และ สยามเซ็นเตอร์ จัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 พฤศจิกายน 2568 – 11 มกราคม 2569 บนพื้นที่รวมกว่า 1,000 ตร.ม. ถือเป็น Outdoor Pop-Up Event ที่ใหญ่ที่สุดในโลกของ POP LAND ครอบคลุมบริเวณสยามพารากอนและสยามเซ็นเตอร์ ซึ่งถือเป็นการจัดงาน POP LAND ในสเกลที่ใหญ่ที่สุดในโลก (ไม่รวมจีน) พร้อมสร้าง “POP Destination แห่งเอเชีย” เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวช่วงปลายปี และผลักดันไทยสู่เวทีโลกในฐานะศูนย์กลางของวัฒนธรรมป๊อป (POP Culture)
การเปิดตัว “POP LAND EXCLUSIVE FESTIVE EVENT IN THAILAND” ในครั้งนี้นับเป็นก้าวสำคัญของ POP MART ในการชูประเทศไทยเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญ ทั้งในด้านการท่องเที่ยว ไลฟ์สไตล์ และ POP CULTURE ระดับโลก หลังก่อนหน้าทำที่สิงคโปร์ เมื่อกันยายนที่ผ่านมา เป็นระยะเวลา 10 วัน ไทยถือเป็นแห่งที่ 2 ในอาเซี่ยน
เปิดที่มา ทำไม? “POP LAND EXCLUSIVE FESTIVE EVENT IN THAILAND” ถึงสเกลใหญ่ที่สุดในโลก
POP LAND คือดินแดนแห่งจินตนาการที่พาผู้เข้าชมหลุดเข้าไปในจักรวาลของคาแรกเตอร์สุดน่ารักจาก POP MART โดยแห่งแรกเปิดตัวที่กรุงปักกิ่งในเดือนกันยายน 2023 ซึ่งออกแบบเพื่อถ่ายทอดความงดงามของช่วงเวลาเล็ก ๆ ในแต่ละวัน และชวนให้ทุกคนได้ย้อนกลับไปสัมผัสความสุขในวัยเด็กอีกครั้ง โดยมี “MOKOKO” คาแรกเตอร์เอ็กซ์คลูซีฟ ของ POP LAND ที่ชวนทุกคนออกค้นหาความสุขในทุกวัน ด้วยเสน่ห์เฉพาะตัวและดีไซน์ชวนหลงใหล พร้อมคอลเลกชันพิเศษเฉพาะ POP LANDไม่ว่าจะเป็นฟิกเกอร์หรือของลิมิเต็ดที่นักสะสมทั่วโลกต่างตามหา
โดยเหตุผลของการมาเปิด “POP LAND” ในไทยครั้งนี้ เนื่องจากแฟนๆ POP MART ในไทยมีจำนวนมาก ไม่ว่าจะเปิดตัวโปรเจกต์ไหนได้รับการตอบรับที่ดีมาตลอด ขณะเดียวกันตลาดไทยใหญ่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และยังมียอดขายมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลก (ตลาดต่างประเทศ) สัดส่วน 10% เป็นรองเพียงสหรัฐอเมริกา เบอร์ 1 ของโลกที่มีสัดส่วนยอดขายเกือบ 50% จากทั่วโลก
คุณศิริพร แผลงจันทึก Country General Manager บริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย) เผยว่า ปัจจุบันตลาดไทยถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมีสัดส่วนยอดขายมากที่สุดเป็น อันดับ 2 ของโลก (ในตลาดต่างประเทศ) คิดเป็น 10% ของยอดขายทั่วโลก โดยมีเพียงสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่มียอดขายแซงหน้า (เกือบ 50% ของทั่วโลก)
“การนำ POP LAND มาเปิดในไทย นับเป็นแห่งที่ 2 ต่อจากสิงคโปร์ และด้วยสเกลที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นการชี้ให้เห็นว่า POP MART ชูประเทศไทยเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญ ทั้งในด้านการท่องเที่ยว ไลฟ์สไตล์ และเป็นศูนย์กลาง POP CULTURE ระดับโลก เราต้องการให้ไทยเป็น ‘Capital City of POP MART’ ”
การร่วมมือนี้เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลสำคัญ เช่น คริสต์มาส ปีใหม่ และวันเด็กแห่งชาติ โดยสร้างแรงจูงใจให้คนไทยเลือกวางแผนท่องเที่ยวในประเทศแทนการเดินทางออกนอกประเทศในช่วงวันหยุดยาว มุ่งเน้นมอบประสบการณ์การท่องเที่ยวรูปแบบ Grand Moment ให้คนไทยได้มีช่วงเวลาแห่งความประทับใจ ซึ่งจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัว คนรุ่นใหม่ และนักสะสม ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ พร้อมยกระดับกรุงเทพฯ สู่เมืองแห่ง Creative & Pop Culture City และตอกย้ำบทบาทประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางของ World Event ได้อย่างเป็นรูปธรรม
แก้ Pain Point นักสะสมไทย ไม่ต้องบินไกลไปจีน
อีกหนึ่งหัวใจของการจัดงานในสเกลยักษ์ครั้งนี้ คือการตอบโจทย์และแก้ Pain Point ให้กับแฟนๆ ชาวไทยที่นิยมเดินทางไปท่องเที่ยว POP LAND ที่ปักกิ่ง แต่ประสบปัญหาในการซื้อสินค้าลิมิเต็ดเนื่องจากคิวยาว จำนวนลูกค้ามาก หรือมีข้อจำกัดด้านพื้นที่ในกระเป๋าเดินทาง
คุณศิริพร บอกว่า คนไทยนิยมไปท่องเที่ยวในจีนมากขึ้น และ POP LAND คือหนึ่งในสถานๆที่คนไทยไปเที่ยวมากที่สุดอีกหนึ่งสถานที่ โดยเฉพาะนักสะสมหลายคนมักจะไปหาซื้อ Art Toys ตัวดังหรือรุ่น Limited แต่จากคิวที่ยาว จำนวนลูกค้าที่มาก บวกกับพื้นที่ในการขนกลับมีจำกัด ทำให้หลายคนไม่สามารถหาซื้อได้ครบ หรือทันเวลา เราจึงนำ Pain Point เหล่านี้มาตอบโจทย์ลูกค้าชาวไทย ด้วยการยก POP LAND มาไว้กลางกรุง พร้อมสินค้า Exclusive จาก POP LAND อีกกว่า 50 รายการ โดยระดับราคาสูงกว่าที่จีนเพียง 5%
“เรานำ Pain Point เหล่านี้มาตอบโจทย์ลูกค้าชาวไทย ด้วยการยก POP LAND มาไว้กลางกรุง พร้อมสินค้า Exclusive จาก POP LAND อีกกว่า 50 รายการ ที่ถูกคัดเลือกมาจากประเทศจีน เพื่อให้นักสะสมชาวไทยสามารถเป็นเจ้าของ Art Toys ตัวดังหรือรุ่น Limited ได้อย่างสะดวกสบาย” คุณศิริพรกล่าวเสริม
ไฮไลท์ 1,000 ตร.ม. ปราสาท-MOKOKO 5 เมตร-POP LAND Christmas Tree ต้นแรกในไทย
ภายในงานเต็มไปด้วยประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟจากจักรวาล POP MART เพื่อกระตุ้นให้ไทยเป็นหนึ่งใน Destination การท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็น
- ปราสาทป๊อปแลนด์สุดอลังการ และ POP LAND Christmas Tree ต้นแรกในประเทศไทย
- พบกับ MOKOKO Big Figure สูงกว่า 5 เมตร ท่ามกลางเขาวงกตน่ารัก (MOKOKO เป็นคาแรกเตอร์เอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะของ POP LAND)
- Big Figure คาแรกเตอร์ยอดฮิตอย่าง MOLLY, SKULLPANDA และ HIRONO
- ส่วนโซนสยามเซ็นเตอร์พบกับกิจกรรม POP SLIDE: Finding MOKOKO บ่อลูกบอลสีชมพูสุดคิวต์, ร้านไอศกรีมดีไซน์พิเศษ “POPSICLE” ที่มาพร้อมเมนู รสชาติใหม่เฉพาะประเทศไทย และมุมถ่ายรูปสุดแฟนซีที่เหล่าแฟนป๊อปห้ามพลาด
โดยจะมีการเปิดให้ลงทะเบียนเข้าชมและซื้อสินค้าเป็นรอบๆ โดยจะเปิดให้ทราบล่วงหน้าอย่างน้อย 3-5 วัน รอบละ 30 นาที ไม่เกิน 30-40 คนต่อรอบ
ลุ้นเปิด POP LAND-Theme Park ในไทย เอาใจสาวกอาร์ตทอยไม่ต้องบินไกล
แม้หลายคนจะมองว่าตลาด Art Toys ในไทยเริ่มอิ่มตัว แต่ POP MART มองว่าสนามการแข่งขันไม่ได้อยู่แค่ในธุรกิจรีเทล (Retail) เท่านั้น แต่คือ ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ (Entertainment) ที่มีจุดแข็งด้าน IPC (Intellectual Property Characters) ของตัวเอง
“การแข่งขันในตลาดที่หลายแบรนด์มีการเปิดแฟล็กชิป ไม่ว่าจะเป็นการเปิด MONISO LAND มองว่า Landscape ในการแข่งขันต่างกัน เจาะคนละตลาดอยู่แล้ว โดย “มินิโซ” ไม่มีคาแร็คเตอร์ของตัวเอง แต่ POP MART มีจุดแข็งด้าน IPC (Intellectual Property Characters) เข้ามาเป็นหัวใจสำคัญในการดึงดูดลูกค้า ตลอดจนนักสะสม ดังนั้นสนามการแข่งขันของป็อปมาร์ท คือเอนเตอร์เทนเมนต์ ไม่ใช่สินค้ารีเทลเพียงอย่างเดียว อนาคตมีโมเดลอื่นๆ เพิ่มเติม เช่นเกม แอนิเมชั่นออกมาก็ได้”
สำหรับอนาคต “คุณศิริพร” ระบุว่า ยอดขายในไทยคาดหวังการเติบโตแบบ “ดับเบิ้ลดิจิต” ในปีนี้ และมีโมเดลธุรกิจอื่นๆ เตรียมเข้ามาเสริมทัพ เช่น เกม และแอนิเมชัน ส่วนการเปิด POP LAND ธีมพาร์ค” แบบถาวรในประเทศไทย คืออีกหนึ่งเป้าหมายที่อยากให้มี แต่เบื้องต้นคงต้องมีการศึกษาตลาด สภาพอากาศ และความเหมาะสม ส่วนเม็ดเงินหลักร้อยล้านไม่น่าจะพอหากมีการเปิดจริง ซึ่งจะเปิดขึ้นหรือไม่คงต้องรอดูระยะ