รายงาน Digital 2025: July Statshot ฉบับล่าสุด ซึ่งเผยแพร่โดย We Are Social ครีเอทีฟเอเจนซีที่เน้นโซเชียลมีเดีย และ Meltwater ผู้นำระดับโลกด้านข้อมูลเชิงลึกทางโซเชียลและสื่อ เปิดเผยข้อมูลสำคัญที่ตอกย้ำถึงบทบาทที่โดดเด่นของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในภูมิทัศน์ดิจิทัลระดับโลก โดยระบุว่า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นที่ตั้งของผู้ชมโฆษณา TikTok ทั่วโลกเกือบหนึ่งในสี่ ซึ่งทำให้ภูมิภาคนี้เป็นตลาดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์ม
รายงานฉบับนี้ซึ่งครอบคลุมแนวโน้มโซเชียลมีเดียและดิจิทัลทั่วโลก เผยว่าภูมิภาคนี้เป็น ฐานผู้ชมโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok และยังเผยให้เห็นว่า ประเทศไทยมีสัดส่วนผู้ใช้งาน ต่อเดือนสูงเป็นอันดับ 2 ของโลก โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทยกว่า 8 ใน 10 คนใช้งานแพลตฟอร์มนี้ทุกเดือน ซึ่งต่างจากค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่อยู่เพียง 3 ใน 10 คนเท่านั้น
นอกจากนี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่วนใหญ่รับชมเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ในแต่ละสัปดาห์ สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 11 ชั่วโมง 39 นาที โดยเฉพาะในฟิลิปปินส์ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรับชมวิดีโอมากกว่า 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งมากกว่าครึ่งของเวลาดังกล่าวเป็นการรับชมวิดีโอสั้น เช่น TikToks และ Reels
วิดีโอบนแพลตฟอร์ม YouTube มีจำนวนผู้ชมโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด ด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน 2.54 พันล้านคน และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหนึ่งในผู้ใช้งานรายใหญ่ที่สุดของ YouTube โดยประเทศจากภูมิภาคนี้ติดอันดับครึ่งหนึ่งของสิบอันดับแรกของโลก เมื่อพิจารณาจากเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้งานรายเดือน โดยฟิลิปปินส์ (86.2 เปอร์เซ็นต์) และเวียดนาม (85 เปอร์เซ็นต์) มีสัดส่วนผู้ใช้งานรายเดือนสูงสุดทั่วโลก
อิทธิพลและสื่อความบันเทิงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
มากกว่า 1 ใน 5 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในภูมิภาคนี้ติดตามอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย และรับชมวิดีโออินฟลูเอนเซอร์รวมถึงคอนเทนต์ VLOG เป็นประจำทุกสัปดาห์ โดยเฉพาะในฟิลิปปินส์ ตัวเลขนี้สูงถึง 43.5 เปอร์เซ็นต์ที่ติดตามอินฟลูเอนเซอร์ และประมาณครึ่งหนึ่งรับชมคอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์ที่ติดตามอยู่ในแต่ละสัปดาห์
คอนเทนต์วิดีโอแนวตลก, มีม หรือไวรัล เป็นประเภทคอนเทนต์วิดีโอออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลก รองจากมิวสิกวิดีโอ ครอบคลุมทุกกลุ่มอายุระหว่าง 16 ถึง 64 ปี โดยมีผู้คนมากกว่าหนึ่งในสามรับชมคอนเทนต์ประเภทนี้ทุกสัปดาห์ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับคอนเทนต์ตลกขบขันหรือให้ความบันเทิง โดยมีผู้ใช้งานเกือบ 80 เปอร์เซ็นต์ใช้แพลตฟอร์มนี้ด้วยเหตุผลดังกล่าว
บทบาทของโซเชียลมีเดียในการค้นพบแบรนด์
โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อเส้นทางของผู้บริโภค จากข้อมูลที่น่าสนใจพบว่า ผู้ใช้งานชาวเวียดนามและอินโดนีเซียกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ใช้โซเชียลมีเดียในการค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ ในขณะที่ผู้ใช้งานชาวมาเลเซียและฟิลิปปินส์กว่า 60 เปอร์เซ็นต์ ต่างค้นหาแบรนด์บนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่แข็งแกร่งของแพลตฟอร์มเหล่านี้ต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค
Instagram, TikTok และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มอันดับต้น ๆ ของโลกสำหรับการค้นคว้าข้อมูลแบรนด์ตามลำดับ ยิ่งไปกว่านั้น Facebook ยังคงเป็นแหล่งที่มาหลักของการส่งต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ (web traffic referral) โดย คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 70% ของการส่งต่อทั้งหมดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วโลก และที่น่าสนใจคือ ปริมาณการเข้าชมนี้สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในอินโดนีเซีย ซึ่ง คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 90% ของการส่งต่อทั้งหมดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพมหาศาลของ Facebook ในการขับเคลื่อนการเข้าถึงแบรนด์ในภูมิภาคนี้
ความแตกต่างในการใช้แพลตฟอร์มข้อความ
ความนิยมในแพลตฟอร์มการส่งข้อความแตกต่างกันไปทั่วภูมิภาค มาเลเซีย (92%), อินโดนีเซีย (91.3%) และสิงคโปร์ (82.1%) มีการใช้งาน WhatsApp สูงมาก ในขณะที่ ฟิลิปปินส์ (93%), ไทย (78.3%) และเวียดนาม (76.3%) มีแนวโน้มที่จะใช้งาน Messenger มากกว่า นอกจากนี้ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงมีสัดส่วนผู้ชมโฆษณาบน Messenger สูงที่สุดในโลก โดยคิดเป็น 22.7%
Telegram ก็ยังคงได้รับความนิยมในภูมิภาคนี้มากกว่าส่วนอื่น ๆ ของโลกเช่นกัน แม้ว่าผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วโลกเพียงหนึ่งในสามจะใช้งานแพลตฟอร์มนี้เป็นประจำทุกเดือน แต่ในประเทศอย่างมาเลเซียและอินโดนีเซีย ตัวเลขนี้ใกล้เคียงกับสองในสาม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของช่องทางการสื่อสารที่แบรนด์ควรพิจารณาเมื่อวางแผนกลยุทธ์ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
รายงานฉบับนี้ยังเผยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเพิ่มเติมดังนี้:
- ชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก (6.84 แพลตฟอร์ม) โดยชาวมาเลเซียใช้งานแพลตฟอร์มมากที่สุดในโลก (8.42 แพลตฟอร์ม)
- ชาวอินโดนีเซียมากกว่าครึ่ง (51.4%) ใช้งาน X เป็นประจำทุกเดือน
- หกในสิบของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวเวียดนามให้ความสนใจเกี่ยวกับ AI เป็นพิเศษ
- ชาวมาเลเซียเป็นผู้ใช้งาน ChatGPT รายเดือนที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเกือบ 40% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าถึงแพลตฟอร์ม AI เชิงสร้างสรรค์นี้
คุณไนเยน หวัง, กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ We Are Social กล่าวว่า “รายงาน Digital 2025: July Statshot นี้ตอกย้ำให้เห็นว่าโซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีความสำคัญอย่างยิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้บริโภคในภูมิภาคนี้มีการใช้งานโซเชียลมีเดียในระดับสูง และใช้งานหลากหลายแพลตฟอร์มเพื่อค้นคว้าข้อมูลและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาจริง ๆ คือเนื้อหาที่ตลกขบขัน สร้างความบันเทิง และมีศักยภาพที่จะเป็นที่นิยม สำหรับนักการตลาด นั่นหมายถึงการเปลี่ยนกลยุทธ์จากการขายไปสู่การสร้างเนื้อหาที่ผู้คนชื่นชอบและต้องการมีส่วนร่วมด้วยอย่างแท้จริง”
สามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่: https://wearesocial.com/th/blog/2025/07/digital-2025-july-global-statshot-report/