ถึงฤดูกาลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ (ไอโฟน) จากค่าย Apple กันอีกครั้ง โดยปีนี้ Apple ประกาศว่างานดังกล่าวจะมีขึ้นในวันที่ 9 กันยายน 2025 เวลา 10.00 น.ตามเวลาในสหรัฐอเมริกา หรือในประเทศไทยก็คือเวลาประมาณเที่ยงคืนของวันที่ 10 กันยายนนั่นเอง โดยในจดหมายมาพร้อมข้อความ “Awe dropping” ด้วย
ในด้านของสื่อตะวันตกพบว่ามีการคาดการณ์มากมายถึงโปรดักท์ใหม่ที่ Apple จะเปิดตัวในอีเวนท์ดังกล่าว เช่น iPhone 17 Air สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่เพรียวบางมากขึ้น, การพัฒนากล้องด้านหลัง, การปรับปรุงซอฟต์แวร์ Liquid Glass รวมถึงอนาคตของฟีเจอร์ Apple Intelligence
สำหรับอีเวนท์ดังกล่าวที่ Apple จัดเป็นประจำทุกปีนั้น เดิมทีเป็นการจัดงานแบบออฟไลน์ นั่นคือผู้บริหารมีการสาธิตสินค้าใหม่กันแบบสด ๆ กระทั่งปี 2020 ที่โลกเข้าสู่ Pandemic ทาง Apple จึงได้มีการเปลี่ยนวิธีการในการนำเสนอเป็นการบันทึกคลิปล่วงหน้าและค่อยนำมาสตรีมผ่านอินเทอร์เน็ตตามเวลาที่กำหนด