ลอรีอัล กรุ๊ป เชิญชวนผู้บริโภคทั่วโลก ปรับพฤติกรรมเลือกใช้ผลิตภัณฑ์แบบรีฟิลกับบิวตี้แบรนด์ระดับไอคอนิก (Iconic) ในเครือ ภายใต้แคมเปญ “Refill Movement” #JoinTheRefillMovement เพื่อลดผลกระทบต่อโลก และร่วมขับเคลื่อนความงามที่รีฟิลได้ และทำให้ “รีฟิล” กลายเป็นวีถีชีวิตใหม่สำหรับทุกคน
ลอรีอัล กรุ๊ป ผู้นำด้านความงามระดับโลกเปิดตัวแคมเปญรีฟีลระดับโลกเป็นครั้งแรก ภายใต้แนวคิด #JoinTheRefillMovement หวังสร้างพลังขับเคลื่อนให้ผู้บริโภคทั่วโลกปรับพฤติกรรมใช้ผลิตภัณฑ์ที่บรรจุในแพคเกจแบบรีฟีล เพื่อลดจำนวนขยะและลดผลกระทบต่อโลก พร้อมสร้างปรากฏการณ์ปรับโปรดักท์บิวตี้แบรนด์ระดับ Iconic ในเครือร่วมแคมเปญครั้งนี้ ได้แก่ ลังโคม (Lancôme), อาร์มานี่ บิวตี้ (Armani beauty), อีฟส์ แซ็งต์ โลร็องต์ โบเต้ (Yves Saint Laurent Beauté), คีลส์ (Kiehl’s), ลอรีอัล ปารีส,(L’Oréal Paris), เคเรสตาส (Kérastase), ลอรีอัล โปรเฟสชั่นแนล (L’Oréal Professionnel), เซราวี (CeraVe) และ ลา โรช-โพเซย์ (La Roche-Posay) โดยโปรดักท์ที่เข้าร่วมมีทั้งผลิตภัณฑ์บำรุงผิว หรือแม้แต่น้ำหอม
แคมเปญ “Refill Movement” เน้นการใช้สื่อและคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียที่สะดุดตาที่เล่นกับมือและแพคเกจแบบรีฟีลของแบรนด์ต่างๆ บนแบคกราวด์สีพื้น และใช้แฮชแท็ก #JoinTheRefillMovement เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้ามามีบทบาทและขยายแรงสนับสนุนในวงกว้าง พร้อมจับมือกับพันธมิตรค้าปลีกรายใหญ่ทั่วโลก เพื่อเพิ่มความตระหนักรู้ของทางเลือกรีฟิลสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็น น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ดูแลเส้นผม เมคอัพที่มีดีไซน์ของรีฟิลแพคเกจจิ้งหลากหลายรูปแบบ
บลังก้า จูที (Blanca Juti) ผู้อำนวยการฝ่ายกิจการองค์กรและสื่อสารสัมพันธ์ ลอรีอัล กรุ๊ป กล่าวถึงแคมเปญนี้ว่า #JoinTheRefillMovement ถือเป็นการตอบสนองที่เป็นรูปธรรมของลอรีอัลต่อความต้องการของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนที่เพิ่มมากขึ้น โดยเน้นการสร้างความตระหนักรู้ถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์รีฟิล แม้ว่าจะมีผู้บริโภคถึง 78% ที่สนใจเปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่เติมใหม่ได้ แต่หลายคนก็ยังไม่ทราบว่า มีทางเลือกแบบรีฟิล ซึ่งไม่เพียงลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังมีราคาที่คุ้มค่ากว่า เช่น การเลือกซื้อขวดน้ำหอมรีฟิล Idôle ขนาด 100 มล.จากลังโคม แทนการซื้อขวดใหม่ขนาด 50 มล. สองขวดจะลดการใช้แก้วลงถึง 42% พลาสติก 11% โลหะ 66% และกระดาษแข็ง 30% ทั้งยังมีราคาลดลง 11%
ดังนั้น การผนึกพลังกับแบรนด์ระดับไอคอนิกของเรา เพื่อเชิญชวนให้ผู้บริโภคทั่วโลกมาร่วม #JoinTheRefillMovement นั้น เพราะเราอยากให้ทุกคนสัมผัสได้ว่า การเปลี่ยนมาใช้รีฟิลนั้นทั้งง่าย คุ้มค่า และเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรความงามในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว”
เอซกี้ บาร์เซนาส (Ezgi Barcenas) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความรับผิดชอบต่อสังคม ลอรีอัล กรุ๊ป กล่าวว่า
“แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของพันธกิจเพื่อความยั่งยืนของลอรีอัล เพื่อนำเสนอทางเลือกผลิตภัณฑ์ที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมให้แก่ผู้บริโภค โดยในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ลอรีอัล กรุ๊ป ได้ปรับกระบวนการผลิตในโรงงานทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้มีผลิตภัณฑ์แบบรีฟิลเพิ่มขึ้นถึง 17 เท่า รวมถึงผลิตภัณฑ์น้ำหอมชายและหญิงยอดนิยมระดับโลกหลายรายการ
ในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมความงามระดับโลก เรามีทั้งโอกาสและความรับผิดชอบในการขับเคลื่อนแนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียน และกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมนี้ อย่างไรก็ตามการบรรลุวิสัยทัศน์นี้ในวงกว้างจะต้องอาศัยมากกว่านวัตกรรม เนื่องจากต้องใช้ทั้งความตั้งใจและการลงมือทำ เราจึงระดมพลังจากแบรนด์ พันธมิตรทางธุรกิจและผู้บริโภค เพื่อทำให้การรีฟิลกลายเป็นวีถีชีวิตใหม่สำหรับทุกคน”