หวย “อิชิตัน” งวดนี้แจกรถเบนซ์หรู SLK 50 วัน 50 คัน

 

เหตุผลที่เปลี่ยนจากรถหรูปอร์เช่ มาเป็น Mercedes Benz SLK 200 3 คัน บวกกับ รุ่น CLA 180 อีก 47 คัน ก็เพราะว่าการใข้รถซูเปอร์คาร์เป็นแรงจูงใจอาจจะจับต้องได้ยากเกินไปสำหรับกลุ่มเป้าหมายต่างจังหวัด แต่รถเบนซ์เป็นความใฝ่ฝันที่ใกล้ตัวมากกว่าของกลุ่มเป้าหมายระดับแมส ถึงแม้จะรู้ดีว่ากว่าครึ่งเมื่อได้รางวัลแล้วก็ขายต่อทันที

ในปีนี้ถือว่าเป็นการแจกรางวัลมากที่สุดนับตั้งแต่อิชิตันเคยแจกรางวัลมา มูลค่ารวม 123.4 ล้านบาท (แหม แม้แต่เลขมูลค่าของยังต้องมีกิมมิค) พร้อมทั้งงบการตลาดอีก 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นแคมเปญการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของปีจากงบการตลาดทั้งปี 800 ล้านบาท โดยปีนี้จะใช้งบด้านดิจิตอลประมาณ 7% แต่ส่วนใหญ่ก็จะยังใช้สื่อทางโทรทัศน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง

ปีที่ผ่านมาอิชิตันมีส่วนแบ่งทางการตลาดทั้งปีในตลาดชาพร้อมดื่ม 44% คู่แข่งรายอื่นๆ มีส่วนแบ่งที่ 38% และ 8% ตามลำดับ จากตลาดรวม 15,400 ล้านบาท ในด้านยอดขายอาจจะไม่เป็นไปตามเป้าหมาย แต่ผลกำไรถือว่าเป็นไปตามการคาดการณ์ เพราะว่ากำลังการผลิตของอิชิตันเพิ่มสูงขึ้น ในปี 2013 ใช้การ OEM 25%  ปีที่ผ่านมาลดลงเหลือ10% และในปีนี้น่าจะเหลือไม่เกิน 2% ทำให้อัตรากำไรดีขึ้น

ในงานแถลงข่าววันนี้ถือว่าเป็นการปรากฏณ์ตัวต่อหน้าสื่อมวลชนครั้งใหญ่ครั้งแรกของ ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หลังจากเรื่องเกลือหิมะที่เชียงใหม่  ตัน กล่าวถึงบทเรียนที่ได้จากเรื่องนี้ว่า “สมัยนี้อย่าไปคิดอะไรมาก ชมก็ดีไป มีคนด่าก็เลิก ก็ถือว่าไม่ได้ทำให้ใครเดือดร้อน ต้นไม้ไม่ตายสักต้น ปลาไม่ตายสักตัว มีแต่หญ้าของผมที่ตาย แล้วตอนนี้ก็ซ่อมเรียบร้อยแล้ว”

——-