เนื่องในวันช้างโลก 12 สิงหาคม องค์กรพิทักษ์สัตว์แห่งโลก (World Animal Protection) เปิดตัวสื่อประชาสัมพันธ์ภายใต้แคมเปญ Elephants Not Entertainers มุ่งสร้างค่านิยมใหม่ของการท่องเที่ยวแบบไม่ทำร้ายช้าง พร้อมรณรงค์หยุดการนำช้างมาทำกิจกรรมสร้างความบันเทิง สอดรับกับความพยายามปรับปรุงสวัสดิภาพช้างอย่างเป็นระบบผ่านการยื่นร่าง พ.ร.บ.ช้างไทย เข้าสู่รัฐสภา
เชื่อว่าคนไทยส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “ช้าง” รู้จักการแสดงโชว์ช้างผ่านตา หรือพบเห็นการใช้ช้างในกิจกรรมเพื่อความบันเทิงมาบ้าง เราได้เห็นความฉลาด แสนรู้ เชื่อฟังคำสั่งของช้างที่เป็นสัตว์ป่าอย่างไม่น่าเชื่อ คนดูนักท่องเที่ยวได้รับความสุข รอยยิ้ม
World Animal Protection องค์กรพิทักษ์สัตว์แห่งกรุงลอนดอน ร่วมกับ เอเจนซี BBH London ครีเอทเว็บไซต์ทัวร์ขี่ช้างแบบปลอมๆขึ้น เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวรับรู้ถึงความโหดร้ายที่ต้องเกิดขึ้น หากเราต้องการขี่มัน
