ปฏิเสธไม่ได้ว่า VOLVO เป็นแบรนด์รถหรูสัญชาติสวีเดนที่มีความแข็งแกร่งมากในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา เรียกได้ว่า ใครที่คิดจะซื้อรถยนต์พรีเมี่ยมสักคัน ต้องนึกถึง VOLVO เป็นแบรนด์แรกๆ เพราะมีเอกลักษณ์ด้านความปลอดภัยที่เป็นจุดแข็งสำคัญของแบรนด์ แต่หลังจากไม่ได้ทำตลาดอย่างจริงจังไปเกือบ 10 ปีจนทำให้คู่แข่งเบียดแรงลูกค้าโตขึ้นเรื่อยๆ VOLVO จึงต้องกลับมาบุกตลาดอีกครั้ง กับกลยุทธ์ใหม่ที่ฉีกกรอบการออกแบบเดิมๆ ใหม่หมดจนแทบไม่เหลือเค้าเดิม