เมื่อ “คุณภาพ” “รสชาติ” และ “วัตถุดิบ” เป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อเครื่องดื่มมอลต์ของนักดื่มกลุ่มพรีเมียม หลังจากสื่อสารการตลาดในช่วงเปิดตัวมาแล้วว่าโปรดัทก์ ไฮเนเก้น 0.0 (Heineken 0.0) คือ เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ขั้นตอนต่อมาก็คือการสื่อสารเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์พรีเมียมของผลิตภัณฑ์ที่เริ่มตั้งแต่วัตถุดิบในการผลิต จนเป็นที่มาของแคมเปญ “เพียวมอลต์” ที่ไฮเนเก้นสร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อย้ำถึงคุณภาพของวัตถุดิบ ที่ส่งผลต่อรสชาติเพียวๆ มอลต์เต็มๆ ของเครื่องดื่ม
Brand Move !!