ระเบิดศึกความมันส์ก่อน Super Bowl ซะอีก สำหรับโฆษณาชิ้นใหม่ ของ Pepsi ที่ใส่ความแสบสันหยิกแกมหยอก ผ่าน “หมีโพลาร์” ที่ไม่ต้องพูดผู้ชมก็เก็ททันที ว่าคือมาสคอตของ Coca-Cola นี่หนา มาเป็นตัวเอกในโฆษณา
เริ่มเรื่องที่หมีโพลาร์ เข้าห้อง Blind Test เพื่อชิมสินค้า 2 อย่าง แต่เมื่อเฉลยออกมา พบว่าเขาชอบ Pepsi มากกว่า งานนี้เจ้าตัวถึงกับเครียดจากปัญหา Identity Crisis จนต้องไปบำบัดกับนักจิตวิทยา แต่เมื่อถูกถามว่า ‘แล้วแม่คุณละ’ กลับเพิ่มดีกรีความกวนเข้าไปอีก เมื่อพบว่า ใครๆ ก็เลือกดื่ม Pepsi รวมทัังครอบครัวของเขาด้วย
กิมมิคอีกประเด็นที่ฮาไม่แพ้กันก็คือ ตัวแสดงผู้รับบท ‘นักบำบัด’ นั่นก็คือ Taika Waititi ผู้กำกับมือรางวัล (จาก Thor: Ragnarok และ Jojo Rabbit) มารับหน้าที่กำกับผลงานชิ้นนี้ และเขายังร่วมปรากฏตัวในโฆษณาเองอีกด้วย
แถมยังมีมุข Kiss Cam ที่แอบจับภาพคู่รักกอดกันในงานอีเว้นท์ได้ จนกลายเป็นข่าวใหญ่โต แต่รอบนี้เป็นครอบครัวหมีโพลาร์ที่แอบจับได้ว่า ถือกระป๋อง Pepsi อยู่
ส่วนรายละเอียดอื่นๆ ก็ถือว่าเนี๊ยบไม่แพ้กัน สมศักดิ์ศรีความเป็น Ad. Super Bowl เมื่อเพลงประกอบ คือเพลง “I Want to Break Free” ของวง Queen เพื่อสื่อสารถึงแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคสามารถ “ปลดแอก” ตนเองจากความเคยชินหรือความภักดีต่อแบรนด์เดิมๆ เพื่อเปิดรับทางเลือกใหม่ที่รสชาติดีกว่า
Todd Kaplan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด (CMO) ของ Pepsi กล่าวว่าการตัดสินใจนำ Pepsi Challenge กลับมาในครั้งนี้มีรากฐานมาจากข้อมูลที่แข็งแกร่ง
“เราไม่ได้ทำเพื่อความสนุกเพียงอย่างเดียว แต่ผลการทดสอบรสชาติทั่วประเทศเมื่อเร็วๆ นี้ยืนยันว่า Pepsi Zero Sugar เป็นฝ่ายชนะในแง่ของรสชาติ”
เขาระบุว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันถึง 66% เลือก Pepsi Zero Sugar เมื่อเทียบกับคู่แข่ง ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ ข้อมูลในเมือง แอตแลนตา ซึ่งเป็นที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของ Coca-Cola ผลการทดสอบพบว่า Pepsi ก็ยังสามารถคว้าชัยชนะไปได้ด้วยคะแนน 58% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ Pepsi นำมาใช้เป็นอาวุธสำคัญในการสื่อสารการตลาดครั้งนี้ กลยุทธ์ Zero Sugar และงาน Super Bowl แคมเปญภายใต้สโลแกน “Big Game. Big Choice.”
สะท้อนให้เห็นถึงการเดิมพันครั้งใหญ่ของ Pepsi ในหมวดเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล ซึ่งเป็นกลุ่มตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว Pepsi ต้องการใช้เวที Super Bowl ซึ่งเป็นกิจกรรมที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก เพื่อตอกย้ำว่าผลิตภัณฑ์ Pepsi Zero Sugar มีรสชาติที่เหนือกว่าคู่แข่งอย่างชัดเจน โฆษณาตัวเต็มความยาว 60 วินาที ซึ่งสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ BBDO มีกำหนดออกอากาศในช่วงควอเตอร์ที่ 2 ของการแข่งขัน Super Bowl LX ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2026
งานนี้รอเลย ว่า Coca-Cola จะโต้กลับอย่างไร
ติดตามพวกเราได้ที่ LINE