แมคโดนัลด์ เยอรมนี เปิดตัวแคมเปญป้ายโฆษณาดิจิทัลในธีม “เดือนรอมฎอน” ซึ่งถูกออกแบบมาให้เปลี่ยนแปลงภาพ ไปตามการตกของดวงอาทิตย์
โดยช่วงกลางวัน (เวลาถือศีลอด) หน้าจอจะแสดงภาพบรรจุภัณฑ์อาหารที่ว่างเปล่า เช่น กล่องเฟรนช์ฟรายส์ที่ไม่มีเฟรนช์ฟรายส์ และกล่องอาหารที่ถูกปิดลง และเมื่อเมื่อพระอาทิตย์ตกดินซึ่งเป็นเวลาละศีลอด โฆษณาจะอัปเดตแบบเรียลไทม์เพื่อแสดงภาพบรรจุภัณฑ์ที่มีอาหารอยู่ปกติ
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ Scholz & Friends โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงออกถึงความตระหนักรู้ทางวัฒนธรรมต่อชาวมุสลิมที่มีจำนวนราว 6 ล้านคนในประเทศเยอรมนี ฝ่ายที่สนับสนุนมองว่าแนวทางนี้เป็นการตลาดที่ “ใส่ใจและสร้างการมีส่วนร่วม (Inclusive Marketing)” ในขณะที่ฝ่ายวิพากษ์วิจารณ์โต้แย้งว่า การปรับเปลี่ยนโฆษณาเพื่อกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนส่วนน้อยนั้นอาจส่งผลกระทบทางสังคมในวงกว้าง
เพียงแค่ภาพกล่องเฟรนช์ฟรายส์ที่ว่างเปล่าภาพเดียว กลับกลายเป็นการจุดชนวนให้เกิดการอภิปรายอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับเรื่องวัฒนธรรม อัตลักษณ์ ไปจนถึงอนาคตของยุโรป