หากพูดถึงห้างเก่าแก่สำคัญของย่านรามคำแหง ภาพของ “เดอะมอลล์ รามคำแหง” คือแลนด์มาร์กที่อยู่คู่คนกรุงเทพฯ ฝั่งตะวันออกมานานกว่า 4 ทศวรรษ ล่าสุด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ยักษ์ใหญ่แห่งวงการค้าปลีกไทย ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ (Strategic Asset Repositioning) ด้วยการพลิกโฉมพื้นที่ประวัติศาสตร์แห่งนี้สู่โครงการใหม่ภายใต้ชื่อ “1981 Soul & Sold”
พร้อมบทบาทใหม่ที่มีเป้าหมายคือการสร้าง “นิเวศทางวัฒนธรรม” (Cultural Retail Ecosystem) รูปแบบใหม่ที่จะเชื่อมโยงประวัติศาสตร์ ความทรงจำ และไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่เข้าไว้ด้วยกัน พร้อมผนึกกำลังกับ “เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ” เพื่อยึดหัวหาดค้าปลีกฝั่งตะวันออกของกรุงเทพฯ ให้แข็งแกร่งกว่าเดิม
จาก “ห้างแห่งแรก” ในตำนาน สู่บทบาทใหม่ “Cultural Hub” แห่งอนาคต
คุณอัจฉรา อัมพุช รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า การปรับเปลี่ยนครั้งนี้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ผู้คนไม่ได้มองหาเพียงสินค้าที่ผลิตซ้ำในจำนวนมาก (Mass Production) อีกต่อไป แต่พวกเขามองหา “เรื่องราว” (Storytelling) และ “ตัวตน” (Identity) ผ่านสินค้าที่มีเอกลักษณ์ โดยเฉพาะในกลุ่มเศรษฐกิจเชิงวัฒนธรรม (Cultural Economy)
อัจฉรา อัมพุช รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด
“เดอะมอลล์ รามคำแหง คือจุดเริ่มต้นของอาณาจักรเราในปี 2526 การพัฒนาโครงการ 1981 Soul & Sold จึงเป็นการต่อยอดคุณค่าของพื้นที่ประวัติศาสตร์แห่งนี้ให้กลายเป็นพื้นที่ที่ผู้คนสามารถค้นพบแรงบันดาลใจ และสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกัน ผ่านโมเดลการกระจายพอร์ตธุรกิจ (Portfolio Diversification) จากการค้าปลีกแบบเดิม (Transaction-based Retail) ไปสู่การสร้างประสบการณ์และการมีส่วนร่วม (Experience & Community-driven Engagement)” คุณอัจฉรา กล่าว
“1981 Soul & Sold” นิยามใหม่ของ A New-stalgia Marketplace
โครงการ “1981 Soul & Sold” ถูกวางตำแหน่งให้เป็น Curated Cultural Platform ที่รวบรวมแบรนด์เฉพาะทางและผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์ โดยได้ คุณชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ ผู้เชี่ยวชาญในตลาด Retro และ Resale ระดับแนวหน้าของไทย เข้ามารับหน้าที่ Retail Curator เพื่อคัดสรรผู้เช่าและสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง
“แนวคิดในการพัฒนาโครงการ คือ A New-stalgia Market place & Culture Hub หรือ การนำความทรงจำหรือวัฒนธรรมในอดีตมาตีความใหม่ให้เข้ากับยุคปัจจุบัน เช่น การนำกระแส Retro และ Vintage มาตีความใหม่ในบริบทของไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย โครงการ 1981 Soul & Sold จะเป็น Cultural Hub ของแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และงานสร้างสรรค์ ที่รวม Curated Retail, Specialty Vendors, Pop-ups, Workshops และ Collaborative Events เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้าง ecosystem ใหม่ของวัฒนธรรมร่วมสมัย”
แนวคิดหลักคือ “A New-stalgia Marketplace & Culture Hub” ซึ่งเป็นการหยิบเอาความถวิลหาอดีต (Nostalgia) มาตีความใหม่ด้วยบริบทปัจจุบัน เพื่อตอบรับเทรนด์ตลาด Vintage, Resale และ Collectibles ที่กำลังเติบโตทั่วโลก โดยแบ่งพื้นที่ออกเป็น 8 โซนหลักที่เชื่อมโยงกันอย่างมีสไตล์:
- Fashion & Accessories: ศูนย์รวมแฟชั่นที่มีเรื่องราว ตั้งแต่วินเทจหายากจนถึงงานดีไซน์สมัยใหม่
- Music & Media: พื้นที่ของคนรักเสียงเพลง แผ่นเสียง และสื่อศิลปะในรูปแบบ Physical
- Analog & Tech Nostalgia: การกลับมาของเทคโนโลยีอนาล็อกที่เปี่ยมด้วยเสน่ห์
- Art, Craft & Design: พื้นที่แสดงผลงานสร้างสรรค์และงานฝีมือที่สะท้อนตัวตน
- Collectibles & Memorabilia: สวรรค์ของนักสะสมของหายากที่มีมูลค่าทางจิตใจและทางเศรษฐกิจ
- Lifestyle Services: บริการที่ตอบโจทย์วิถีชีวิตยุคใหม่ที่มีเอกลักษณ์
- Food & Beverage: พื้นที่รวมร้านอาหารที่มีสไตล์เฉพาะตัว (โดยเดอะมอลล์ กรุ๊ป บริหารจัดการชั้น G)
- Collaborative Events: พื้นที่สำหรับ Workshop และอีเวนต์ทางวัฒนธรรมที่จะหมุนเวียนสร้างสีสันตลอดปี
ยุทธศาสตร์ “Twin Pillars” เชื่อมโยง รามคำแหง–บางกะปิ
ไฮไลท์สำคัญของการพลิกโฉมครั้งนี้ คือการเติมเต็มจิ๊กซอว์ค้าปลีกในโซนกรุงเทพฯ ตะวันออก โดย เดอะมอลล์ กรุ๊ป วางยุทธศาสตร์ให้ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เป็น “ศูนย์กลางการใช้ชีวิตแบบครบวงจร” (Complete Lifestyle Destination) ที่ตอบโจทย์ครอบครัวและคนทุกกลุ่ม ในขณะที่ “1981 Soul & Sold” (เดอะมอลล์ รามคำแหง) จะทำหน้าที่เป็น “แม่เหล็กทางวัฒนธรรม” (Cultural Magnet) ที่ดึงดูด Traffic คุณภาพสูง ที่มีความสนใจเฉพาะทาง
การเชื่อมต่อระหว่างสองสาขานี้ จะสร้างความแข็งแกร่ง ให้กับแบรนด์เดอะมอลล์ โดยเปลี่ยนภาพลักษณ์ย่านรามคำแหงให้กลายเป็นย่านที่ทันสมัยครบครัน และเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวและคนเมืองที่ต้องการประสบการณ์รีเทลที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์ (Asset Value) และสร้างความแตกต่างเชิงแบรนด์ในระยะยาว
เพื่อให้โครงการมีความคล่องตัวและเข้าถึง “Soul” ของชุมชนสร้างสรรค์อย่างแท้จริง เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้เลือกใช้โมเดล Project-based Collaboration โดยเปิดรับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเข้ามามีส่วนร่วมในระดับโครงสร้างความคิด ขณะที่ทางกลุ่มยังคงเป็นเจ้าของสินทรัพย์และบริหารจัดการระบบปฏิบัติการ มาตรฐานการดำเนินงาน และพื้นที่ร้านอาหารชั้น G ทั้งหมด เพื่อให้มั่นใจว่าโครงการจะได้รับมาตรฐานระดับสากลภายใต้การดูแลของเดอะมอลล์
คุณชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ ผู้เชี่ยวชาญในตลาด Retro และ Resale
ย้อนรอยตำนาน “Mini Kingdom” สู่การปฏิวัติครั้งใหม่
ย้อนกลับไปในปี 2526 เดอะมอลล์ 2 รามคำแหง เปิดตัวในฐานะห้างสรรพสินค้าครบวงจรแห่งแรกบนถนนรามคำแหง ก่อนจะขยายสู่เดอะมอลล์ 3 ในปี 2529 พร้อม “สะพานเลื่อนลอยฟ้า” (Moving Walkway Bridge) ที่กลายเป็นภาพจำระดับตำนาน การขยายตัวในยุคนั้นทำให้รามคำแหงกลายเป็น “Mini Kingdom” ของเดอะมอลล์ กรุ๊ป และเป็นศูนย์กลางความบันเทิงทางฝั่งตะวันออกอีกหนึ่งแห่งในกรุงเทพ
การเกิดขึ้นของ 1981 Soul & Sold ในปี 2569 จึงเป็นการหวนคืนสู่รากเหง้าที่ทางค่ายเลือกหยิบยกมาใช้ โดยใช้เลขปี “1981” (พ.ศ. 2524 – ปีที่ก่อตั้งบริษัท) มาเป็นสัญลักษณ์ของการนำ “จิตวิญญาณ” (Soul) ดั้งเดิมมาส่งต่อผ่าน “การแลกเปลี่ยน” (Sold) ทางวัฒนธรรม
“1981 Soul & Sold” มีกำหนดการเปิดให้บริการในปี 2569 โดยในขณะนี้อยู่ระหว่างการพัฒนาโครงสร้างและคัดสรรผู้ประกอบการในพื้นที่ ซึ่งคาดว่าจะกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ย่านรามคำแหงกลับมาคึกคักและเป็นหัวใจสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในกรุงเทพมหานครอีกครั้ง