บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ระดับโลกรับต้นปี ผนึกกำลัง เซ็นทรัล รีเทล (CRC) และพันธมิตรชั้นนำ ทุ่มงบประมาณกว่า 600 ล้านบาท เปิดแคมเปญใหญ่ “The Great Chinese New Year 2026” ภายใต้คอนเซ็ปต์ #มะเมียเฮงเฮงที่เซ็นทรัล ต้อนรับปีมะเมียมหามงคล (ปีม้า) อย่างยิ่งใหญ่ ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลและร้านค้าในเครือเซ็นทรัล รีเทล กว่า 3,000 แห่งทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 30 มกราคม – 1 มีนาคม 2569 นี้
เจาะอินไซต์ “Next Asian Wave” และพลังของ Cultural Identity
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า ตรุษจีนไม่ใช่เพียงเทศกาลตามปฏิทิน แต่คือ Cultural Identity ระดับโลกที่ฝังรากลึกในสังคมไทยและเชื่อมโยงคนเชื้อสายจีนทั่วโลกเข้าด้วยกัน โดยในปี 2026 นี้ สอดคล้องกับ Global Trend ที่เรียกว่า “Next Asian Wave” ซึ่งวัฒนธรรมเอเชีย โดยเฉพาะ C-Fashion และ C-Brands กำลังมีอิทธิพลอย่างสูงในระดับสากล
“เราออกแบบให้เซ็นทรัลเป็น Complete Destination ที่รวมกิจกรรม ‘จับจ่าย–ไหว้–กิน–เที่ยว’ ไว้ในที่เดียว เพื่อสร้างประสบการณ์ตรุษจีนที่ร่วมสมัยและเข้าถึงทุกเจเนอเรชัน โดยคาดว่าจะช่วยกระตุ้นทราฟฟิกให้เพิ่มขึ้นราว 25-30% ทั่วประเทศ พร้อมผลักดันเศรษฐกิจไทยในไตรมาสแรกให้คึกคัก” ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าว
กลยุทธ์เจาะ 3 กลุ่มเป้าหมาย เมื่อ “มูเตลู” กลายเป็นไลฟ์สไตล์
เซ็นทรัลพัฒนาได้วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ พบความต้องการที่แตกต่างกันในแต่ละเจเนอเรชัน ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการวางกลยุทธ์แคมเปญ:
- Identity Explorers (Gen Z): มองการมูเตลูเป็นแฟชั่น (Faith-Fashion) ชอบเครื่องรางดีไซน์มินิมอล กล่องสุ่ม และคอนเทนต์ที่แชร์ต่อได้ จากข้อมูลเผยว่า กลุ่ม GenZ 73.2% ใช้จ่ายกับ ‘ความเชื่อเป็นแฟชั่น’ เช่น พวงกุญแจหรือ Charm ห้อยกระเป๋า, เคสมือถือ, เครื่องรางมินิมอล, กล่องสุ่ม, ดูดวงผ่าน Ai และอิโมจิต่อท้ายชื่อใน Social
- กลุ่ม Soloist-คนโสด / Kidult-ผู้ใหญ่หัวใจเด็ก / Alpha Parenting-ครอบครัวรุ่นใหม่ (Gen X-Y): กลุ่มที่เป็นวัยทำงาน ที่ให้คุณค่ากับครอบครัว เพราะเป็นกลุ่มที่เชื่อมระหว่างคนรุ่นใหม่และรุ่นเก่า โดยเฉพาะกลุ่ม Alpha Parenting (ครอบครัวรุ่นใหม่) ที่มีลูกเป็นศูนย์กลาง การใช้จ่ายเพื่อซื้อสินค้าจึงเน้นคุณภาพและลงทุนกับครอบครัว นอกจากนี้ยังมีความเชื่อเรื่องมูเตลู ต้องการที่พึ่งทางใจ
- Active Aging (Baby Boomers): กลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงสุด อินกับประเพณีดั้งเดิม การไหว้เจ้าขอพร และการใช้เวลาร่วมกับครอบครัวขนาดใหญ่
ขณะที่ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เผยว่า ปี 2568 ที่ผ่านมา มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทย จำนวนรวม 32.9 ล้านคน โดย Top 5 ตลาดนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทย คือ มาเลเซีย, จีน, อินเดีย, รัสเซีย และเกาหลีใต้ โดยปี 2569 ททท. ตั้งเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติ 36.7 ล้านคน และนักท่องเที่ยวในประเทศ 210 ล้านคน-ครั้ง รายได้ 3 ล้านล้านบาท
โดย เซ็นทรัลพัฒนา ตั้งเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงเทศกาลตรุษจีน คือ จีน, มาเลเซีย, สิงคโปร์, ฮ่องกง และไต้หวัน โดยศูนย์การค้าฯ (กลุ่ม Tourist Malls) ที่เป็น Top Destination ของนักท่องเที่ยวจีน คือ เซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัล พาร์ค, เซ็นทรัล วิลเลจ เอาท์เล็ต, พระราม9, ภูเก็ต, พัทยา, เชียงใหม่ และเชียงใหม่ แอร์พอร์ต พร้อมจับมือกับ BEAUTRIUM จัดแคมเปญบนแพลตฟอร์ม Xiaohongshu Chinese Lifestyle อันดับ 1 และ E-Wallet ต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ช่วงเทศกาลตรุษจีนในเมืองไทยให้กับนักท่องเที่ยวจีน
ผนึกกำลัง Central Retail ชูกลยุทธ์ 3C กระตุ้น GDP ไตรมาสแรก
คุณปิยวรรณ ลีละสมภพ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ระบุว่า เทศกาลตรุษจีนคือเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อน GDP ตัวเลขจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยระบุว่า มีเม็ดเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจไทยพุ่งสูงกว่า 51,000 ล้านบาท ขยายตัว 4.5% สูงสุดในรอบ 5 ปี
สอดรับกับสัญญาณบวกในปีนี้ที่ ททท. ปักธงดึงนักท่องเที่ยวจีนเข้าไทยถึง 6.7 ล้านคน ปัจจัยหนุนเหล่านี้ทำให้เรามั่นใจว่าตรุษจีนปีนี้จะเป็นกลไกหลักที่ช่วยดัน GDP ไตรมาสแรกให้ขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง ในโอกาสนี้ เซ็นทรัล รีเทล จึงผนึกกำลังเซ็นทรัลพัฒนา ในแคมเปญ ‘The Great Chinese New Year 2026’ เพื่อเป็นเครื่องยนต์หลักเร่งกำลังซื้อ ผ่าน Power of Ecosystem เชื่อมออฟไลน์และออนไลน์อย่างไร้รอยต่อ ภายใต้กลยุทธ์ 3C: CELEBRATE – CHANGE – CHANCE เชื่อมอีโก้ซิสเต็มออฟไลน์และออนไลน์อย่างไร้รอยต่อ ผ่านร้านค้าในเครือกว่า 3,000 สาขา เพื่อตอบโจทย์ลูกค้าทุก Life Stage พร้อมจัดโปรโมชั่นสุดพิเศษ อาทิ ลุ้นทองคำแท้หนักรวม 8 บาท และแจกคะแนน The 1 รวมกว่า 40 ล้านพอยท์
ด้าน คุณรวิศรา จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการบริหารกลุ่มการตลาด กลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล กล่าวเสริมว่า ห้างเซ็นทรัลชิดลมจะถูกเนรมิตเป็นแลนด์มาร์กปีม้าที่สะท้อนถึง “ความแข็งแกร่งและสง่างาม” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเริ่มต้นปีใหม่ให้กับนักช้อปทุกคน
ไฮไลต์ระดับโลก: “เทียนหม่า” ม้าสวรรค์ และโชว์โดรนสุดอลังการ
เพื่อตอกย้ำความเป็นแลนด์มาร์กตรุษจีนที่ดีที่สุด เซ็นทรัลเวิลด์ เตรียมโชว์สุดยิ่งใหญ่ที่หาชมได้ยาก:
- The Gallop of Tian Ma: ประติมากรรม “ม้าเทียนหม่า” ม้าแห่งสวรรค์สูง 10 เมตร (เท่าตึก 3 ชั้น) ตั้งตระหง่านใจกลางเมือง
- Drone Show: วันที่ 12 ก.พ. 69 พบกับการแสดงโดรนกว่า 500 ลำ เล่าเรื่องราวการเปลี่ยนผ่านจาก “มังกรสวรรค์” สู่ “ม้าสวรรค์” ที่จะนำพาความมงคล 8 ประการมาสู่ทุกคน
- **Entertainment: ** โชว์พิเศษจากศิลปินระดับท็อป อาทิ ต้าห์อู๋ พิทยา, แจ็กกี้ จักริน และวงออเคสตร้ากว่า 50 ชีวิต ต่อเนื่อง 6 วันเต็ม
ที่สุดแห่งการ “ไหว้”: รวมเทพเจ้าศักดิ์สิทธิ์มากที่สุดในไทย
เซ็นทรัลพัฒนาได้อัญเชิญเทพเจ้าจากศาลเจ้าชื่อดังทั่วโลกมาให้ชาวไทยได้สักการะ:
- เซ็นทรัล เวสต์เกต: อัญเชิญ “องค์แชกง” และกังหันนำโชคจากวัดโฮชง ฮ่องกง นำพิธีโดย ‘หมอช้าง ทศพร ศรีตุลา’
- เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า: สักการะ “องค์เทพเจ้ากวนอู” จากวัดมรดกโลกเมืองมาเก๊า
- กว่า 20 สาขาทั่วภูมิภาค: เปิดให้สักการะองค์เทพเจ้ากวนอูมากที่สุดในไทย พร้อมเทพเจ้าไฉ่ซิงเอี๊ย และเจ้าแม่กวนอิม เพื่อเสริมสิริมงคลและแก้ปีชง
Local Art สู่ Local Wealth: หนุน Soft Power ไทย
แคมเปญนี้ยังมุ่งสร้างรายได้กลับสู่ชุมชนผ่านประติมากรรม “8 Horses Local Art” ใน 8 สาขาทั่วประเทศ อาทิ เซ็นทรัล ขอนแก่น กับม้าไฟแห่งโชคลาภ, เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต กับม้าดอกไม้จากวัสดุรีไซเคิลทางการเกษตร และ เซ็นทรัล ภูเก็ต ที่ใช้ผ้าเพอรานากันสะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นอย่างสง่างาม
สัมผัสประสบการณ์ความอร่อยกับ Chinese Heritage Market ที่ยกตลาดชุมชนเก่าแก่ระดับตำนานมาไว้ในศูนย์การค้า อาทิ ตลาดน้อย (เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า) และย่านเยาวราช-เจริญกรุง (เซ็นทรัล พระราม 3) พร้อมอิ่มอร่อยกับร้านอาหารจีนชั้นนำอย่าง Haidilao, Din Tai Fung, และ Hua Seng Hong ที่มาพร้อมเมนูมงคลแบบจัดเต็ม
ร่วมสัมผัสพลังแห่งความมั่งคั่งและก้าวเข้าสู่ปีมะเมียมหามงคลอย่างรุ่งเรืองในแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2026” ได้ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลและร้านค้าในเครือเซ็นทรัล รีเทล ทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 30 มกราคม – 1 มีนาคม 2569