“แบรนด์ในวันพรุ่งนี้ ไม่ได้วัดกันที่ใครดังที่สุด แต่อยู่ที่ใครเข้าใจผู้บริโภคมากที่สุด” นี่คือแนวคิดสำคัญจากหนังสือ Building Tomorrow’s Brand พรุ่งนี้ต้องมีแบรนด์คุณ ผลงานล่าสุดจาก ดร.ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO แห่ง The Platform Group เอเจนซี่ด้านกลยุทธ์ และแบรนด์คอมมูนิเคชันชั้นนำของเมืองไทย
หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่แค่ตำราทฤษฎี แต่ยังมี Framework การสร้างแบรนด์ที่ใช้ได้จริงในยุคดิจิทัล ที่ผสาน Consumer Research + Creative Idea + Brand Engagement Strategy + Media Planning เข้าไว้ด้วยกันอย่างครบถ้วน เพื่อให้แบรนด์สามารถ “เข้าใจผู้คน” และ “ออกแบบแคมเปญ” ที่เชื่อมโยงกับความรู้สึกของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
4 เสาหลักของการสร้างแบรนด์ยุคใหม่
ในหนังสือ Building Tomorrow’s Brand นั้น ดร.ปอยหลวง ได้ถ่ายทอดประสบการณ์กว่า 12 ปีในการสร้างแคมเปญให้แบรนด์ระดับประเทศ ผ่านแนวคิด “4 เสาหลักของ The Platform Group” ได้แก่
- Ownability: การสร้างคุณค่าร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคจากอินไซต์เชิงลึก
- Relatability: การออกแบบการสื่อสารให้แบรนด์ “เชื่อมโยง” กับผู้คนและ “จับต้องได้”
- Shareability: การใช้พลังของ Social Currency เพื่อสร้างการบอกต่ออย่างเป็นธรรมชาติ
- Scalability: การวางกลยุทธ์การสื่อสาร และสื่อให้ขยายผลได้ทุกช่องทาง
Framework นี้คือ “คู่มือใหม่ของนักการตลาดยุคดิจิทัล” ที่ต้องการสร้างทั้ง ผลลัพธ์ทางธุรกิจ และความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้บริโภคโดยมีกลยุทธ์ที่…
Practical + Insightful + Real Case Studies
ทำให้หนังสือเล่มนี้โดดเด่นที่ความเป็น Practical Knowledge อ่านง่าย เข้าใจได้จริง ถ่ายทอดให้เห็นกระบวนการคิดแบบ Step-by-Step พร้อมกรณีศึกษาทั้งในและต่างประเทศ ตั้งแต่แคมเปญระดับ Global Brand ไปจนถึงแบรนด์ไทยที่กลายเป็นกรณีศึกษาในวงการสื่อสารการตลาด
แนวคิดใหม่สำหรับยุคที่แบรนด์ต้องคิดแบบ “Human-Centric”
ดร.ปอยหลวง กล่าวถึงที่มาของหนังสือว่า
“ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ผมเห็นช่องว่างระหว่างโลกของการตลาดกับการสร้างแบรนด์ หนังสือเล่มนี้คือการเชื่อมโลกทั้งสองเข้าด้วยกัน ผ่านมุมมองที่เข้าใจมนุษย์ก่อนเข้าใจตลาด”
หนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับ นักการตลาด เจ้าของแบรนด์ ผู้บริหาร และคนทำครีเอทีฟที่ต้องการเข้าใจกลยุทธ์แบบ 360 องศา และผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่ต้องการสร้างแบรนด์ให้ยั่งยืนในโลกที่เปลี่ยนเร็ว รวมไปถึงนักศึกษาหรือผู้สอนด้านการตลาดที่มองหากรอบคิดใหม่ ๆ ที่ไม่หยุดอยู่แค่ในห้องเรียน