เมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา PwC หนึ่งในบริษัทเครือข่ายผู้ให้บริการตรวจสอบบัญชี กฎหมายและภาษี และที่ปรึกษาทางธุรกิจชั้นนำระดับโลก ได้ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 15 ปี นับตั้งแต่ปี 2553 การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงการสนับสนุนลูกค้าในการปลดล็อกและปกป้องมูลค่าให้แก่ธุรกิจ โดยแนวคิดหลักของการวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ คือ การช่วยลูกค้าสร้าง รักษา และเร่งการเติบโต
สำหรับการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์ทางกายภาพของ PwC ในครั้งนี้ รวมถึงโลโก้ที่ได้รับการอัปเดตด้วย ‘เครื่องหมายแรงขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง’ (momentum mark) และโทนสีส้มใหม่ที่โดดเด่น นอกจากนี้ อัตลักษณ์ทางวาจาก็ได้รับการปรับให้ชัดเจนขึ้นด้วย ‘น้ำเสียงของแบรนด์’ (tone of voice) ซึ่งสะท้อนถึงการร่วมมือกัน ความกล้า และการมองโลกในแง่ดี (collaborative, bold and optimistic)
ปรับโฉมโลโก้ใหม่
โลโก้ใหม่ของ PwC ถูกดัดแปลงจากโลโก้เดิมให้มีความเรียบง่ายและทันสมัยยิ่งขึ้น สะท้อนถึงการก้าวไปข้างหน้าที่เน้นการนำเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญของบุคลากรมาช่วยลูกค้าสร้างและปกป้องมูลค่าให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เครื่องหมาย momentum mark แสดงถึงวิธีการทำงานร่วมกับลูกค้าและความมุ่งมั่นของ PwC ในการสนับสนุนการเติบโตทางธุรกิจของลูกค้าเพื่อความสำเร็จในอนาคต ซึ่ง PwC คาดหวังว่าภาพลักษณ์ใหม่นี้จะช่วยเสริมจุดเด่นและสร้างความแตกต่างขององค์กรให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในขณะที่เทคโนโลยีและเมกะเทรนด์อื่น ๆ ยังคงเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง
So You Can
สำหรับการรีแบรนด์ครั้งนี้ PwC ยังได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาระดับโลกภายใต้ชื่อ ‘So You Can’ ซึ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์เชิงบวกที่ลูกค้าจะได้รับจากการทำงานร่วมกับ PwC
ทั้งนี้ สโลแกน ‘So You Can’ สื่อให้เห็นว่า PwC ใช้ความเชี่ยวชาญเพื่อสนับสนุนลูกค้าให้สามารถทำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีขึ้น โดยผลลัพธ์ที่ลูกค้าได้รับนั้น ถือเป็นหัวใจของทุกอย่างที่ PwC ทำ แคมเปญโฆษณาชุดนี้ครอบคลุมสื่อโฆษณานอกบ้าน เช่น ในสนามบิน ศูนย์กลางการขนส่ง สื่อสิ่งพิมพ์ระดับโลกและระดับประเทศ และช่องทางดิจิทัลในตลาดสำคัญ ๆ รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับสื่อชั้นนำอีกด้วย