Tag: Y&R

Generation Power เจาะลึก 10 ตัวตนชาวเอเชีย + ผ่า 4 ค่านิยมเด่นชาวไทย

เมื่อศักยภาพของเอเชียทวีกำลังขึ้น แสดงให้โลกเห็นถึงความก้าวหน้า พัฒนาการและความยิ่งใหญ่ ทุกธุรกิจจึงไม่สามารถเพิกเฉยได้อีกต่อไป ฐานประชากรของโลกกว่า 1 ใน 2 คือชาวเอเชีย และคนกลุ่มนี้ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนในวัย 35-59 ปี ที่เปี่ยมไปด้วยพลัง ทั้งอำนาจในการลงทุน และอิทธิพลต่อคนรอบข้าง คนกลุ่มนี้เปรียบเสมือนขุมพลังหลักในการขับเคลื่อนเอเชียให้เคลื่อนที่ไปข้างหน้าอย่างมั่นคงและก้าวกระโดดอย่างที่เราไม่อาจคาดคิด เพราะเหตุนี้เราจึงขนานนามคนกลุ่มนี้ว่า Generation Power ในปี 2014 นี้ Y&R ได้ร่วมมือกับสาขาในภูมิภาคเอเชียกว่า 10...

10 สาเหตุแรงๆ ทำไม ‘แบรนด์’ คุณยัง ‘ย่ำอยู่กับที่’

ท่ามกลางการแข่งขันทางการตลาดที่เข้มข้น แบรนด์อาจถูกจับเป็นตัวประกันโดยที่เราไม่รู้ตัว บางครั้งนักการตลาดเพลี่ยงพล้ำด้วยความเคยชินและทัศนคติเดิมๆที่มีต่อการเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้การขับเคลื่อนแบรนด์ไปไม่ถึงไหน ตัวแปรของการตลาดสมัยใหม่แข่งกันด้วยความฉับพลันและปรับตัวอย่างมีกลยุทธ์ มุมมองจึงมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการตัดสินใจและการลงมือทำ โอลิเวอร์ วีระเตชะ  Chief Strategy & Innovation Officer , Y&R Thailand  ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารตลาดและสร้างแบรนด์   สรุป 10 สาเหตุที่อาจนำพามาซึ่งการพร่องพัฒนาการของแบรนด์มีดังนี้1. พูดมากกว่าทำ มีความเห็นและวิจารณ์เป็นในทุกเรื่อง อยากเปลี่ยนแปลงแต่เวลาทำยังคงคิดแบบเดิม ไม่มีทางที่คุณจะได้ผลลัพท์ที่แตกต่างถ้ายังคงย้ำคิดและก้าวออกจากเดิมไม่ได้2. หลงใหลกับวันวาน การตลาดมีขึ้นมีลง ความสำเร็จในอดีตไม่ได้รับรองชัยชนะในอนาคต3. ตกเป็นเครื่องมือของงานวิจัย แต่ไม่รู้จักใช้งานวิจัยให้ถูกทางและเป็นเครื่องมือ...

ถอดรหัสความสำเร็จโฆษณา ‘ดีแทค’ (พ่ออุ้มลูก) ทำไมถึงดังกระฉ่อนโลก ?

 หลังจากที่ดีแทค (dtac) ปล่อยโฆษณาชุด The Power of Love เมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา จนกลายเป็นกระแสวิพากษ์วิจาร์ของสังคมทั้งในแง่ดีและแง่ลบปนกันไป  ล่าสุด วัชรพงษ์ ศิริพากย์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายแบรนด์คอมมูนิเคชั่น บมจ. โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) ได้มาเปิดเผยถึงเบื้องหลังและผลของการทำแคมเปญโฆษณาชุดนี้ให้ได้ฟังกัน  Brand Buffet สรุปใจความสำคัญดังนี้-  The Power...

5 เทรนด์เปลี่ยนโลก “การตลาดและโฆษณา” นักการตลาดต้องรู้ !!

มิถุนายน 2014  - มร. โลอิส เจคอบส์ CEO  บริษัท Landor Associates กล่าวว่า ในด้านการตลาด อะไรเป็นเพียงกระแสชั่วข้ามคืน อะไรเป็นตัวสร้างผลกระทบอย่างจริงจัง ไม่ใช่เรื่องที่จะดูออกกันง่ายๆ เพื่อความเข้าใจที่ชัดเจนผู้เชี่ยวชาญการตลาดระดับสูงที่ Landor จึงอยากให้คุณได้รู้จักกับ 5 เทรนด์สำคัญที่จะเป็นตัวกำหนดรูปร่างหน้าตาของอุตสาหกรรมในอนาคตอันใกล้1. Big Data: รู้ก่อนได้เปรียบกว่าBig Data คือสิ่งที่เราไม่อาจหลีกเลี่ยงได้...

dtac ปล่อยโฆษณากระแทกใจ เทคโนโลยีล้ำแค่ไหน สุดท้าย “หัวใจ” สำคัญที่สุด

 ล่าสุด ดีแทค (dtac)  ออนแอร์ภาพยนตร์โฆษณาคอร์ปเปอเรทตัวล่าสุดความยาว 2 นาที ซึ้งปนน่ารัก ชื่อว่า  "The Power of  Love"  ทั้งออนไลน์และฟรีทีวี  ด้วยอินไซต์ที่ว่า คนที่พึ่งพาเทคโนโลยีมากเกินไป จนละเลย "การใช้ใจและใส่ใจกับคนรอบข้าง" ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกันกับโฆษณา  Disconnect to Connect ที่ประสบความสำเร็จ   เทคนิคการเล่าเรื่องภาพยนตร์ชุดนี้รูปแบบ Emotional ที่ประสบความสำเร็จมาแล้วจากหนังคอร์ปเปอเรทตัวก่อนมากระแทกใจผู้ชมอีกครั้ง...

ยาสีฟัน Colgate รณรงค์ปิดน้ำก๊อกตอนแปรงฟัน

 ปกติการแปรงฟันเป็นกิจวัตรประจำวันส่วนตัวของแต่ละคน แต่ภาพยนตร์โฆษณาล่าสุดของ คอลเกต (Colgate) ในประเทศเปรู กลับแสดงให้เห็นว่าการแปรงฟันก็เป็นกิจกรรมที่ทำเพื่อคนอื่นได้ เพราะช่วงเวลาที่เรากำลังแปรงฟันแล้วเปิดน้ำให้ทิ้งไปเปล่าๆ น้ำจำนวนนั้นสามารถเอาไปทำประโยชน์ให้คนอื่นที่ต้องการได้อีกมาก  เช่น  ดื่มกิน   ล้างผลไม้  เป็นต้นจุดเด่นของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่การเล่าเรื่องอย่างชวนติดตามตั้งแต่ต้นจนจบ ให้ผู้ชมรู้สึกสงสัย และปิดท้ายด้วยเมสเสจสำคัญ ที่นำไปสู่การรณรงค์ให้คนรู้จักประหยัดน้ำขณะแปรงฟันผลงานโดย Y&R Peruhttps://www.youtube.com/watch?v=7TdLnW74qxc  

สุดยอด 5 เอเย่นซี่โฆษณาของโลก ประจำปี 2013 [The Gunn Report]

 Gunn Report (กันน์ รีพอร์ต) ก่อตั้งโดย Donald Gunn หน่วยงานกลางจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาที่ได้รับความน่าเชื่อถือสูงสุดในวงการโฆษณา  ล่าสุดประกาศรายงานการจัดอันดับต่างๆเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาของปี 2013 (The  Gunn Report 2013)  Brand Buffet สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้- เครื่อข่ายเอเย่นซี่ที่ได้รับรางวัลมากที่สุดตลอดปี 2013 (The Most Awarded Agency Network in...

2 ครีเอทีฟหนุ่ม คว้ารางวัล B.A.D Young Cannes 2013

 B.A.D Awards 2013 ปีนี้ที่มาพร้อมธีมที่น่าสนใจอย่าง “See Through” ที่เน้นการนำเสนอไอเดียที่ดีจริง มีความแข็งแรง และชัดเจน ไม่มีอะไรบดบัง และยังคงมากับกิจกรรมที่สนับสนุนคนรุ่นใหม่เหมือนเคย หนึ่งในกิจกรรมนั้นก็คือ B.A.D Young Cannes ซึ่งนอกจากจะเป็นการสนับสนุนให้ครีเอทีฟรุ่นใหม่ได้เปิดหูเปิดตา เรียนรู้และสัมผัสงานประกวดโฆษณาระดับโลกจากผู้ทรงคุณวุฒิชั้นนำที่มาให้ความรู้ในงานโฆษณาแล้ว ผู้ชนะเลิศการแข่งขันจะได้รับสิทธิเป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งขันในงาน “Young Lions Competition 2014”...
- Advertorial -