Tag: Technology

ไม่ใช่แค่ “เทคโนโลยี” แต่เซินเจิ้น กำลังจะกลายเป็น Creative Hub

โอกิลวี่ได้เปิดสำนักงานแห่งใหม่ในดินแดนที่ได้ชื่อว่าซิลิคอน วัลเลย์แห่งเมืองจีน นั่นคือเซินเจิ้น และแต่งตั้ง Angela Chou เป็นกรรมการผู้จัดการ การเปิดตัวซึ่งใช้เวลาหนึ่งปีในการดำเนินการ มีจุดมุ่งหมายเพื่อจัดระเบียบให้เอเจนซี่ยุคใหม่ให้เข้ากับบริษัทเทคโนโลยีซึ่งเกิดขึ้นใหม่ทุกวันในเซินเจิ้น เพราะว่าเมืองนีเป็นที่ตั้งของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีน ไม่ว่าจะเป็น Tencent, Huawei และ ZTE ตลอดจนโฮสต์ของบริษัทเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่และสตาร์ทอัพจำนวนมาก Chris Reitermann ซีอีโอของ Ogilvy China และ Co-CEO ของ Ogilvy APAC...

เมื่อคนไม่ต้องขับรถเอง พื้นที่จอในรถก็กลายเป็นความบันเทิง บ.ใหญ่รุกจองพื้นที่

บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนได้ยึดครองพื้นที่บนโทรศัพท์มือถือของผู้คนสำเร็จแล้วและกำลังก้าวไปสู่ห้องนั่งเล่นของพวกเขาเป็นลำดับต่อไป โดยตั้งเป้าไปที่การกระโดดลงไปร่วมนั่งในรถของผู้คนขณะที่พวกเขาเดินทางเป้าหมายของพวกเขาคือหน้าจอในรถยนต์ซึ่งเป็นจุดที่ปัจจุบันยักษ์ใหญ่ในจีนกำลังแย่งชิงกันเพื่อเอาซอฟต์แวร์ของตัวเองไปแทรกซึมให้ได้มากที่สุด เช่นเดียวกับที่ Apple’s CarPlay และ Android Auto ของ Google กำลังทำอยู่ในส่วนอื่นๆ ที่เหลือของโลก Alibaba ที่เมื่อปีที่แล้วได้นำเอาระบบ "connected car" เข้าสู่หน้าจอของแบรนด์ SUV ของจีน ตอนนี้บริษัทกำลังมีความคาดหวังด้านยานยนต์มากขึ้นหลังจากได้มีการประกาศว่ากำลังจะมีแผนการทำงานร่วมกันกับ Ford "นั่นหมายถึงครั้งแรกที่ AliOS ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการที่ Alibaba พัฒนาขึ้นได้ร่วมมือกับแบรนด์รถยนต์ระหว่างประเทศหลังจากปรับปรุงระบบปฏิบัติการในเดือนกันยายน"...

ได้เวลา “กสิกรไทย” ยกระดับเป็นธนาคารท้องถิ่นในจีน หลังรอมา 23 ปี ชูกลยุทธ์ Connect+Technology

เวลานี้ในแผนที่โลก ประเทศที่ถือว่าเป็น “Strategic Country” ของอุตสาหกรรมต่างๆ ทั่วโลก คือ “ประเทศจีน” เพราะด้วยศักยภาพรอบด้านของจีน ทั้งจำนวนประชากรกว่า 1,300 – 1,400 ล้านคน บวกกับนโยบายภาครัฐ ที่เดินหน้ายกระดับจากประเทศรับจ้างผลิต ไปสู่การพัฒนานวัตกรรม และแบรนด์สินค้าของตนเอง เพื่อผลักดันแบรนด์ “Made in China” ให้เป็นที่ยอมรับทั่วโลกหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เข้ามาลงทุนในจีนมากขึ้น คือ ภาคการเงินการธนาคาร โดยที่ผ่านมามีธนาคารของไทยหลายราย...

“เทคโนโลยี” คำนี้สำคัญอย่างไร สำหรับแบรนด์แฟชั่นอย่าง Uniqlo

ปัจจุบันนี้ Key Words สำคัญของวงการตลาดและโฆษณา หนีไม่พ้น Technology, Millennials, Disruptive ฯลฯ อะไรทำนองนี้ และบ่อยครั้งที่ BrandBuffet ก็นำเสนอกรณีศึกษาเรื่องราวของแบรนด์ที่เดินหน้าปรับตัวเองเข้ากับยุคสมัย และความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค ล่าสุดเราได้มีโอกาสไปร่วมงานของ แบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกอย่าง Uniqlo ซึ่งจัดขึ้นที่นิวยอร์ก และเมื่อเห็นชื่องานแล้ว ต้องบอกว่าเซอร์ไพร์สหนักมาก เพราะโปรดักต์“เสื้อผ้า” ทำไมถึงได้จัดนิทรรศการ The Art...

“ความรัก” ส่วนผสมลับที่ช่วยให้การทำกลยุทธ์ดิจิทัลประสบความสำเร็จ

 องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในความสำเร็จของกลยุทธ์ดิจิทัลอาจทำให้คุณประหลาดใจ เพราะมันไม่ใช่เทคโนโลยีที่ดีที่สุดหรืองบประมาณก้อนใหญ่ แต่คือผู้ที่สร้างและใช้งานมันต่างหาก Emily Pearl Goodstein ผู้คล่ำหวอดกับการทำงานให้องค์กรไม่หวังผลกำไร รวมทั้งเป็นที่ปรึกษาในโปรเจ็คท์การระดมทุนออนไลน์มาบอกเล่าบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เธอได้เรียนรู้จากอาชีพของเธอ"ปัญหาเทคโนโลยีส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ที่ตัวเทคโนโลยี แต่อยู่ที่คน" Goodstein กล่าว "ฉันได้เรียนรู้เรื่องนี้หลังจากนั่งอยู่กับลูกค้ารายที่ 100 และฟังเรื่องเดิมที่ฟังมาไม่รู้กี่ครั้ง ประเภทที่ว่า เราซื้อเทคโนโลยีนี้มาแต่เราไม่มีใครที่จะดูแลรักษามัน หรือ งานออนไลน์ของเราเป็นไปได้ดี แต่คนที่จัดการเรื่องนี้ที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งหรือเด็กฝึกงานของเรากลับไปเรียนแล้ว หรือเครื่องมือดูเหมือนจะใช้งานง่ายนะ แต่เราไม่เห็นผลลัพธ์ที่เราคาดหวังจากมันเลย"Goodstein เป็น Client Success...

9 เทรนด์สินค้าไฮเทคจากงาน CES 2017

CES เป็นงานโชว์ที่รวมบริษัทเทคโนโลยีไว้มากมายใหญ่โตที่สุดในโลก จัดขึ้นทุกเดือนมกราฯ โดยผู้เข้าชมงานของปี 2017 นี้มีกว่า 2แสนคนที่ลาสเวกัส สหรัฐฯ ทางเว็บไซต์ TheNextWeb.com ก็ได้สรุป 9 เทรนด์ที่น่าสนใจในงานปีนี้  ซึ่งอาจบ่งชี้ถึงทิศทางตลาดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของปีนี้ ข้ามไปถึงปีหน้าด้วย1. VR แบบแพงจะมาแรงกว่าแบบถูก VR (Virtual reality) ทุกวันนี้มี 2 แบบ  คือแบบราคาถูก แค่ซื้อแว่น...

1 ภาพ แทนล้านคำพูด “Volkswagen” สร้างสรรค์โฆษณาบนความเรียบง่าย แต่ชัดเจน

บางครั้งงานโฆษณาดีๆ เพียงแค่ภาพ พร้อมข้อความสั้นๆ ก็สามารถสื่อความหมายได้ครบถ้วน ไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลมากมาย เหมือนอย่างโฆษณาของรถยนต์ “Volkswagen” ที่ร่วมกับเอเยนซี่ "DDB, Düsseldorf" ที่ประเทศเยอรมนี ได้สร้างสรรค์โฆษณาเทคโนโลยี “Keyless Access” หรือระบบกุญแจอัจฉริยะ  โดยใช้ภาพเป็น Key Message ในการสื่อสารแนวคิดของโฆษณานี้ทำออกมาเป็น 3 ชิ้นงานในชื่อ “Clutch”, “Tote” และ...

ไฮเทคสุดๆ “มาสเตอร์การ์ด” จับมือ “พิซซ่า ฮัท” เริ่มทดลองใช้หุ่นยนต์รับจ่ายเงิน

มาสเตอร์การ์ด เผยถึงแอพพลิเคชั่นทางการค้า หุ่นยนต์เสมือนมนุษย์ในชื่อ “เพพเพอร์” เป็นครั้งแรก โดยผลิตขึ้นสำหรับซอฟท์แบงค์โรโบทิคส์ โดยแอพพลิเคชั่นนี้ได้รับบริการจากมาสเตอร์พาส ซึ่งเป็นบริการชำระเงินระดับโลกจากมาสเตอร์การ์ดที่ช่วยเชื่อมต่อผู้บริโภคเข้ากับร้านค้าในการจ่ายเงินทางดิจิตอลผ่านช่องทางและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆเป็นไปได้อย่างรวดเร็ว ง่ายดายและปลอดภัย  ทั้งนี้ พิซซ่า ฮัท เอเซีย จำกัดมหาชน (Pizza Hut Restaurants Asia P/L) จะเป็นผู้นำไปใช้งานในเชิงพาณิชย์จริงเป็นครั้งแรกโดยร่วมมือกับมาสเตอร์การ์ดเพื่อสร้างประสบการณ์อันล้ำเลิศให้กับลูกค้าด้วยหุ่นเพพเพอร์การบริหารนี้ถือเป็นก้าวใหม่ที่สำคัญต่อการสร้างประสบการณ์บทสนทนาเชิงการค้าให้กับทั้งร้านค้าและผู้บริโภค โดยแอพพลิเคชั่นใหม่นี้จะช่วยเสริมความสามารถของหุ่นยนต์ในการบริการลูกค้า เข้าถึงข้อมูล และบริการการขาย ทำให้เกิดประสบการณ์ไร้รอยต่ออย่างสม่ำเสมอให้แก่ผู้ใช้  ...