Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: packaging

กล่องพิซซ่าแบบใหม่ จาก Domino’s Pizza ที่โชว์คาแร็กเตอร์สมเป็น “โดมิโน่”

เพราะว่าพฤติกรรมผู้บริโภคในอังกฤษถึง 96% มักจะสั่งโดมิโน่พิซซ่าคราวละ 2 ถาดอยู่แล้ว เพราะเป็นผลจากการนำเสนอดีลให้ลูกค้า ดังนั้นจึงกลายเป็นบรีฟที่เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งของพิซซ่ารายนี้ ให้ตัวกล่องสามารถแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าที่เคย และมีชีวิตชีวายิ่งกว่าเก่า เพราะต้องเอากล่องทั้งสองมาต่อกัน แล้วกลายเป็นเรื่องสนุกที่เล่นกับผู้บริโภค “โดมิโน่ พิซซ่าเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด กล่องพิซซ่าเป็นข้อความอย่างหนึ่งที่สามารถสื่อสารออกไปได้ เราจึงย้อนกลับมาดูที่ชื่อและโลโก้ ก่อนจะใช้มันสร้างคาแร็กเตอร์และความแตกต่าง เปลี่ยนโลโก้ให้กลายเป็นฮีโร่ของงานนี้ เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคใช้ความคิดสร้างสรรค์เล่นแล้วก็แชร์มันออกมา" Lee Rolston, Global Strategy Director ของ jkr...

ครั้งแรกของวงการเบียร์เมืองไทย Heineken โฉมใหม่กระป๋อง Sleek can

การเปลี่ยนแพ็กเก็จจิ้งประเภทกระป๋องให้เป็นรูปทรงที่เรียกกันว่า "Sleek Can" เข้ามาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ผ่านอุตสาหกรรมน้ำอัดลมมาสักระยะหนึ่งแล้ว แต่การเปลี่ยนแปลงแพ็กเก็จจิ้งของ Heineken(ไฮเนเก้น) มาสู่กระป๋องแบบ "สลีค แคน" ถือได้ว่าเป็นครั้งแรกของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่กระป๋องจะเพรียวบาง โมเดิร์น เสริมลุคพรีเมี่ยมอยู่แล้วให้ดูคูลยิ่งกว่าที่เคย ในปริมาณเท่าเดิม     ไม่ใช่แค่นั้น เพราะเมื่อเป็นแคมเปญระดับโลก "Shape Your City"  ของไฮเนเก้น ต้องมีอะไรที่มากกว่า นั่นก็คือ การผสานคุณค่าของแต่ละท้องถิ่นเข้าไปในไอเดียระดับโลก...

แนวคิดสุดเก๋ Anti-Packaging ทางเลือกใหม่ของผู้บริโภคหัวใจรักษ์สิ่งแวดล้อม

เรารู้กันดีว่าการรีไซเคิลเป็นเรื่องที่ดี แต่ยังมีผู้ประกอบการกลุ่มหนึ่งที่มองไกลกว่า พวกเขาเชื่อว่าการไม่มีของเสียให้รีไซเคิลตั้งแต่แรกดีที่สุด ที่เบอร์ลิน, เยอรมนี มีร้านขายของร้านหนึ่งชื่อ Original Unverpackt เป็นร้านขายอาหารประเภทของชำทั่วไป ตัวร้านถูกออกแบบโดย Michael J. Brown นักออกแบบชาว Los Angeles ให้สวยเรียบแบบโมเดิร์นและแสดงออกถึงแนวคิด Precycling ได้อย่างสมบูรณ์ บนความเชื่อที่ว่าคุณไม่จำเป็นต้องกำจัดขยะ ถ้าคุณไม่ได้สร้างมันขึ้นมาตั้งแต่แรก ถ้าไม่มีการใช้พลาสติก กระดาษ หรือเหล็ก คุณก็ไม่ต้องหาวิธีจัดการกับมันทีหลัง คนส่วนใหญ่มาที่นี่โดยปั่นจักรยาน...

แพ็กเก็จจิ้งเก๋ กู๊ด! แทนเส้นพาสต้า ด้วยทรงผมของหญิงสาว

นี่เป็นคอนเซ็ปท์ดีไซน์เพื่อออกแบบแพ็กเก็จจิ้งให้กับผลิตภัณฑ์เส้นพาสต้า งานนี้เป็นฝีมือของ ดีไซน์เนอร์ชาวรัสเซีย ชื่อว่า Nikita ไอเดีย เก๋ กู๊ด ด้วยการแทนเส้นพาสต้าแต่ละชนิด ให้กลายเป็นทรงผมของสาวๆ ที่มีบุคลิกต่างกัน Source 

โฟร์โมสต์ เปลี่ยนกล่องนมให้เป็น “สารแทนใจ” ของขวัญวาเลนไทน์ชิ้นเดียวในโลก

ช่วงเดือนแห่งความรักแบบนี้ เชื่อว่าทุกคนต่างก็อยากหาของขวัญดีๆ ให้คนพิเศษกัน แต่ว่าจะให้อะไรดีล่ะ! ดอกไม้หรอ? เก็บได้ไม่นาน เดี๋ยวก็เฉา แหวนหรือจี้สลักชื่อก็เคยให้ไปแล้ว จะให้ขนมหรือของหวานก็คงเริ่มยิ้มแหะๆ คิดในใจว่า อีกแล้วเหรออ้วนจัง แต่ว่า ถ้าเปลี่ยนมาให้นมล่ะจะเป็นยังไง! คิดๆ ดูก็ไม่เลวเหมือนกันนะเพราะอร่อยและยังดีต่อสุขภาพอีกต่างหาก ดังนั้นโฟร์โมสต์จึงเกิดไอเดียคิดตัวเลือกของขวัญแห่งความรักชิ้นใหม่ที่ไม่เหมือนใคร กับแคมเปญ Refreshing your love by Foremost flavor บริการพิมพ์ข้อความพิเศษบนกล่องนม...

แมคโดนัลด์ ปรับแพคเก็จจิ้งใหม่ สดใสคัลเลอร์ฟูล ด้วยโปรเจ็กท์ระดมสมองจาก 7 เอเยนซี่

McDonald’s(แมคโดนัลด์) กำลังปรับโฉมถุงและแก้วด้วยตัวหนังสือสีสันสดใส ซึ่งเป็นการพลิกโฉมขั้นแรกที่จะเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องใน 3 ปีนับจากนี้ Matt Biespiel, Senior director global brand development ของ McDonald’s กล่าวว่า เขายกเครดิตการปรับแพคเก็จจิ้งครั้งนี้ให้ทีมที่เขาเรียกว่า “DynamicDesign” ซึ่มเป็นทีมที่รวมดีไซน์เนอร์จาก 7 เอเยนซี่ที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ McDonald's โดยให้ส่งตัวแทนมามาเอเยนซี่ละ 1 คน จากนั้นส่งพวกเขาไปเบรนสตรอมกันถึงลอนดอนเพื่อหาผู้ชนะ โจทย์ของงานนี้คือ...

7 ข้อเท็จจริงเรื่องขวดโค้ก ในโอกาสฉลองวันเกิด 100 ปี

มีคำกล่าวว่า หากคุณโด่งดังจริง ผู้คนจะจำคุณได้แม้แต่ในที่มืด หรือกระทั่งตอนคุณนอนกลิ้งอยู่บนพื้น  ขวดโค้ก (Coca-Cola)  เป็นหนึ่งในสิ่งที่ตรงกับคำกล่าวนี้เป็นอย่างดี เพราะการที่ขวดดังกล่าวมีอายุครบ 100 ปี ในปีนี้เป็นเครื่องการันตีได้เป็นอย่างดี   และเพื่อเป็นการร่วมเฉลิมฉลองไปกับหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก กับแพคเกจที่มีรูปทรงเป็นเอกลักษณ์ เรามาพบกับเรื่องน่ารู้ 7 ข้อ ของขวดที่กล่าวได้ว่า คนทั้งโลกรู้จักกันดี 1. ขวดโคคาโคล่าถูกจดสิทธิบัตร โดยบริษัท Root Glass Company ในเมือง Terre...

Scratchbottles ขวดเบียร์ที่ออกแบบมาเพื่อให้คุณโชว์ตัวตนของคุณเอง

เพราะว่านักดื่มชอบขีดข่วนหรือฉีกอลูมิเนียมที่หุ้มอยู่ตรงคอขวดกันนัก เบียร์ BECK’S จึงออกแบบขวดเบียร์รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น ให้มีอลูมมิเนียมหุ้มมากกว่าที่เคย เพื่อทำให้คนสามารถทำงานศิลปะบนขวดเบียร์ในแบบของตัวเองได้ ไอเดีย Scratchbottles  นี่ เป็นผลงานของ BBDO Berlin โดยอาศัยอินไซต์ของนักดื่มที่เมื่อจับขวดเบียร์แล้วก็มักจะขุดจนอลูมิเนียมที่หุ้มตรงคอขวดเป็นลวดลาย ดังนั้นก็เลยหุ้มอลูมมิเนียมที่ขวด เพื่อให้ลูกค้าได้ Personalize ขวดของตัวเอง https://vimeo.com/137134627

LATEST POST

MOST POPULAR