Tag: packaging

“Häagen-Dazs” กระชากลุคครั้งใหญ่ รื้อแพคเกจจิ้ง-โลโก้ในรอบ 56 ปี เติมความสดใส เอาใจคน Millennials

แบรนด์ไอศกรีมเก่าแก่ “Häagen-Dazs” ปัจจุบันอยู่ภายใต้ชายคาผู้ผลิตอาหารยักษ์ใหญ่ของโลก “General Mills” ยกเครื่องแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 56 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งมา โดยปรับโฉมทั้งแพคเกจจิ้ง และโลโก้แบรนด์ รวมถึงมีแผนจะปรับปรุงร้านกว่า 800 สาขาทั่วโลก และเตรียมปล่อย Global Campaign ใหม่ ซึ่งการรีแบรนด์ครั้งนี้ เริ่มต้นที่สหราชอาณาจักรก่อนเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา จากนั้นจะทยอยปรับทั่วโลก ภายในปี 2018เบื้องหลังแพคเกจจิ้ง และโลโก้โฉมใหม่ของ...

‘แฟนต้า’ ทุ่ม 200 ล้าน ปรับแพ็คเกจจิ้งใหม่ ‘ขวดทวิสต์’ พร้อมชวนครีเอทลวดลายให้แพ็ค ผ่าน VR รักษาแชมป์น้ำสี

ผู้นำตลาดเครื่องดื่มอัดลมกลิ่นผลไม้ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา  ในประเทศไทย ทุ่มงบ 200 ล้านบาทรุกตลาดน้ำสี เสริมแกร่งความเป็นเจ้าตลาดน้ำอัดลมสี มูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท เปิดตัว “แฟนต้า ทวิสต์” รูปแบบขวดทวิสต์บิดเป็นเกลียวนางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “แฟนต้า” ได้เตรียมงบการตลาด กว่า 200...

Grigoriou Kids โชว์อาหาร ผ่านแพ็กเกจจิ้งใสจากปากตัวการ์ตูน ยั่วน้ำลายหนูๆ

Grigoriou Kids เป็นแบรนด์อาหารที่ชูจุดยืนด้านธรรมชาติ และไขมันต่ำ เพื่อโชว์ภาพความสดใหม่ของอาหารให้เห็น จึงต้องพยายามทำให้แพ็กเกจจิ้งที่ใส่ใสไปด้วย จะได้เห็นอาหารชัดเจนขึ้น แต่กลุ่มเป้าหมายหลักอยู่ที่เด็กๆ นี่สิ โจทย์ 2 เรื่องนี้จะไปด้วยกันได้อย่างไร…คำตอบของเรื่องนี้ก็คือตัวการ์ตูน ซึ่งเดิมแบรนด์นี้ใช้ตัวการ์ตูนจากดิสนี่ย์ แต่เมื่อหมดสัญญาลิขสิทธิ์ จึงต้องครีเอทคาแร็กเตอร์ใหม่ขึ้นมา ด้วยประโยคคำถามที่ว่า "เราจะสร้างความตื่นเต้นและสนุกให้กับเด็กได้อย่างไร โดยปราศจากคาแร็กเตอร์ดิสนี่ย์อันเป็นที่รักของเด็กๆ" ดังนั้น จึงกลายเป็นการ์ตูนที่เด็กเล็กก็ดูสนุก เด็กโต กับผู้ใหญ่ก็ขบขันไปด้วย แบบนี้ ที่สำคัญคือ...

นวัตกรรมด้านการออกแบบ แมคโดนัลด์ โชว์ไอเดีย “BagTray” แพ็กเกจจิ้งเดียวเป็นได้ทั้งถุงและถาด

เพื่อที่จะทำให้การซื้อแมคโดนัลด์แบบ Take Away ทำได้สะดวกขึ้น McDonald's โดยเอเจนซี่ DDB Budapest ประเทศฮังการี จึงออกแบบแพ็กเกจจิ้งพิเศษ "BagTray" ซึ่งสามารถเป็นได้ทั้ง "ถุง" เพื่อหิ้วออกนอกร้าน และเมื่อถึงเวลาจะรับประทานอาหารก็กลายเป็น "ถาด" เพียงแค่ฉีกช่วงบนออกก็กลายเป็นอุปกรณ์รองอาหารได้แล้ว   https://vimeo.com/126129580 

เบียร์ Kirin ส่งกระป๋อง Limited Edition ออกแบบโดย Andy Warhol ลงสู่ตลาดอีกครั้ง รับซัมเมอร์

หลังจาก Kirin ประสบความสำเร็จกับ “Andy Warhol Design Pack” ทั้งในแง่ยอดขายและกระแส เมื่อครั้งที่วางจำหน่ายเบียร์ Lager กระป๋องขนาด 350 มิลลิกรัม ช่วงต้นเดือนธันวาคม ปี 2016 ที่ผ่านมา โดยในตอนนั้นวางจำหน่ายแบบ Limited Edition ต้อนรับเทศกาลเฉลิมฉลองปลายปี และขาดตลาดในระยะวลาอันรวดเร็ว จนเป็นที่ต้องการของนักสะสม ตอนนี้เบียร์...

เบื้องหลังแนวคิดทางการตลาดของ “ช้าง” ขวดแชมเปญ Limited Edition กว่าจะเป็นลวดลายแบบนี้ ลึกล้ำกว่าที่คิด

BrandBuffet เคยนำเสนอข่าวแบรนด์เครื่องดื่ม Chang ที่วางจำหน่ายเบียร์สด ขนาด 1.5 ลิตร ในบรรจุภัณฑ์ ขวดทรงแชมเปญจนสร้างความฮือฮาในโซเชี่ยลมีเดียมาแล้ว บทความนี้จะเน้นเจาะลึกไปที่กลยุทธ์และเหตุผลทางการตลาดของการขับเคลื่อนแบรนด์ "Chang" ผ่านเส้นสายและลายบทขวด ว่ามีที่มาที่ไป และมีความสำคัญอย่างไร และทำไมต้องเป็น Alex Trochut ?เริ่มต้นที่สภาพการแข่งขันทางการตลาด ในปัจจุบันที่ผู้บริโภคมีความสนใจที่หลากหลาย เพราะฉะนั้น การที่แบรนด์จะเข้าถึงใจของผู้บริโภคจึงต้องอาศัยกิจกรรมหลายอย่างจนกระทั่งมาถึงการนำเสนอแบรนด์ผ่านงานศิลปะ Chang ก็เลือกที่จะถ่ายทอดความลงตัวของแบรนด์ด้วยการ Collaboration กับ...

MANSOME เร่งเครื่องต้นปี ’60 ปรับโฉมขวดใหม่เอาใจผู้บริโภค ตอกย้ำแบรนด์ “ทั้งหล่อทั้งแมน”

เมื่อพูดถึง functional drink ที่เจาะตลาดเครื่องดื่มผู้ชายในไทย ชื่อของ “แมนซั่ม” (MANSOME) เครื่องดื่มแมนๆ ที่มีไว้ดูแลผู้ชาย คงจะเป็นชื่ออันดับต้นๆ ที่นึกถึง ด้วยราคาที่ไม่แพง หาซื้อได้ง่าย รสชาติอร่อย และตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ตรงจุด ครบทุกองศา โดยเฉพาะเรื่องความสดชื่นและเรื่องความสวยความงาม ซึ่งแมนซั่มนับเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ออกเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์เรื่องการดูแลผิวพรรณในกลุ่มผู้ชายด้วยความชัดเจนของการวาง Positioning ให้กับแบรนด์ผนวกกับฟังก์ชั่นและคุณสมบัติที่มีความสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ แมนซั่มประสบความสำเร็จทั้งในแง่ของยอดขายและการรับรู้ของผู้บริโภคมาโดยตลอดล่าสุด แมนซั่ม...

ซองอั่งเปา สุดยอดครีเอท เหมือนมีท่านประธานเหมา มามอบโชคดีรับตรุษจีนด้วยตัวเอง

ใกล้เทศกาลตรุษจีนเข้ามาทุกที ปีนี้ที่ประเทศจีนได้มีผลงานสร้างสรรค์ซองอั่งเปา วางจำหน่ายในเว็บไซต์ Taobao แบบลิมิเต็ดเอดิชั่นเพียงสัปดาห์เดียวเท่านั้น ดีไซน์เนอร์ Jody Xiong ผู้ที่ออกแบบซองแดงที่พอเหมาะพอเจาะกับการโชว์รูปท่านประธานาธิบดี เหมา เจ๋อตุง อธิบายถึงแนวคิดของเขาเอาไว้ว่า“โจทย์ของงานชิ้นนี้คือการออกแบบที่สื่อถึงบ้านเกิด ผมเองเกิดที่เมืองหูหนาน และผมค้นพบว่าท่านประธานเหมาเป็นแรงบันดาลใจได้เป็นอย่างดี (เหมา เจ๋อตุง เกิดในครอบครัวชาวนาในหูหนาน-ผู้เขียน) และรูปของท่านก็ถูกพิมพ์ลงบนธนบัตร ดังนั้นงานออกแบบชิ้นนี้ผมจึงตัดซองสีแดงให้พอดีกับธนบัตรใบละ 100 หยวน ซึ่งก็เป็นสีแดง ซึ่งสะท้อนถึงความโชคดี การออกแบบที่เรียบง่ายแบบนี้...