Tag: Insight

[Infographic] จะจีบหญิงยุค Millennial ต้องรู้ ของขวัญอะไรที่เธออยากได้ที่สุด

จากเก็บข้อมูลของเว็บไซต์  Influenster ที่สำรวจจากผู้ใช้งานจำนวน 5,733 ราย จนรวบรวมออกมาเป็นข้อสรุปในเรื่องแนวโน้มการเลือกซื้อของขวัญในช่วงฮอลิเดย์ของผู้หญิง Millennial (ผู้บริโภคที่มีอายุตั้งแต่ 18-34 ปี หรือ เกิดอยู่ในช่วงค.ศ. 1980-1996) พบว่า ปัจจัยที่สาวๆ จะเลือกซื้อสินค้ามากที่สุด มาจากการรีวิวและกระแสปากต่อปาก โดยรีวิวและปากต่อปากมีอิทธิพลกับผู้หญิงมิลเลนเนี่ยลให้ตัดสินใจซื้อถึง 84%, ตามมาด้วยโซเชี่ยลมีเดีย 75%, เว็บไซต์ของแบรนด์ 41%, แมกกาซีน 39%,...

ทำไม Hunger Games ถึงเป็นเครื่องมือ ที่ทำให้นักการตลาดเข้าใจ “Generation K”

เชื่อหรือไม่ว่าการรับชมภาพยนตร์หรือว่าอ่านหนังสือเรื่อง The Hunger Gamesอาจจะมีเนื้อหาบางอย่างเกี่ยวกับโลกแห่งการตลาดที่แทรกซึมอยู่โดยที่เราไม่รู้ตัว และนั่นทำให้นักการตลาดหรือนักโฆษณาเช่นคุณเข้าใจผู้บริโภคกลุ่ม Generation K มากขึ้น แคทนิส(Katniss) ตัวละครหลักของเรื่อง ซึ่งปรากฏตัวในหนังให้เรารู้จักครั้งแรกตอนเธออายุ 16 เป็นกลุ่มอายุที่ Noreena Hertz ศาสตราจารย์เกียรติคุณแห่ง University College London เรียกว่า Generation K หมายถึงเด็กๆ ที่เกิดในปี 1995 -...

Millennials ไทยติดหนึบมือถือ คว้าแชมป์ใช้มือถือสูงที่สุดในเอเชียแปซิฟิก

ผลสำรวจเผยผู้บริโภคกลุ่ม Millennial ทั่วโลกทุกวันนี้ใช้เวลาเฉลี่ย 1 วันในสัปดาห์ไปบนหน้าจอโทรศัพท์มือถือ ส่วน กลุ่ม Millennial ชาวไทยติดอันดับหนึ่งใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือมากกว่า 4 ชั่วโมงต่อวันสูงที่สุดในเอเชียแปซิฟิก บริษัทวิจัยทีเอ็นเอสชวนแบรนด์ลงลึกถึงพฤติกรรมการรับสื่อที่แตกต่างตามเจเนอเรชั่นในวันที่ผู้บริโภคทุกวัยก้าวเข้าสู่โลกออนไลน์ กลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรุ่นใหม่วัย Millennial หรือกลุ่มคนที่มีอายุตั้งแต่ 16-30 ปีทั่วโลก ใช้เวลากับโทรศัพท์มือถือต่อวันสูงถึง 3.2 ชั่วโมง หรือ ระยะเวลารวมเกือบ 1 วันต่อสัปดาห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบางประเทศที่การเข้าใช้งานอินเทอร์เน็ตด้วยโทรศัพท์มือถือกลายเป็นช่องทางหลักอย่างประเทศไทย ทีเอ็นเอสแนะแบรนด์ลงลึกถึงพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล 3...

วิจัยเผย นักการตลาดเอเชีย e-mail marketing ทฤษฎีเน้นปึ้ก แต่คอนเท้นท์แป๊กเว่อ

จากผลสำรวจ “มุมมองของผู้บริโภคในยุคดิจิตอล (เอเชีย) 2558” ล่าสุดของ เอ็กซ์พีเรียน (Experian) มาร์เก็ตติ้งเซอร์วิส เอเชีย แปซิฟิค พบว่า สำหรับ e-mail marketing ผู้บริโภคชาวเอเชียได้รับอีเมล์ Personalised กว่า 74% จากแบรนด์ต่างๆ และ 3 ใน 4 หรือกว่า...

นักการตลาดดิจิตอล ยุคใหม่ ต้องข้ามพ้นแค่จำนวน “LIKE”

ปัจจุบัน Digital Marketing กลายเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดบูรณาการของแบรนด์ต่างๆ อย่างขาดไม่ได้ แต่นักการตลาดทั้งหลาย กำลังติดกับดักของจำนวน "LIKE" อยู่หรือเปล่า ลองมาฟังประสบการณ์ของ วันเพ็ญ แก้วนาเส็ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์การ์นิเย่ ถึงมุมมองเรื่องของการทำการตลาดดิจิตอล รวมทั้งการเจาะตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชามว่ามีพฤติกรรมการใช้สื่อดิจิตอลอย่างไรบ้าง ผู้หญิงดูรีวิว แล้วผู้ชายใช้สื่อดิจิตอลทำอะไร? นักการตลาดทั้งหลายคงเคยชินวิธีการทำการตลาดของผลิตภัณฑ์ความงามผู้หญิงแล้วว่าหนีไม่พ้นการพึงเหล่าบิวตี้บล็อกเกอร์ซึ่งเป็น Influencer ชั้นยอดให้ช่วยจูงใจผู้บริโภค รวมทั้งกระทู้ตามเว็บไซต์คอมมูนิตี้ที่ผู้หญิงนิยมหาข้อมูลเรื่องความงาม รวมทั้งการให้ความรู้ตามช่องทางต่างๆ แต่สำหรับ "ผู้ชาย" เม็ดเงินในสื่อออนไลน์กลับถูกทุ่มไปกับการ...

“ฮาคูโฮโด” เผยความจริงเกี่ยวกับมุมมองใหม่ของ “ชนชั้นกลางในอาเซียน” กล้าใช้ชีวิตตามความต้องการ และไม่หยุดหารายได้เพิ่ม

สถาบันที่ศึกษาเกี่ยวกับเรื่องราวชีวิตและการใช้ชีวิต ฮาคูโฮโด - ฮิลล์ อาเซียน (Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN: HILL ASEAN) ซึ่งเป็นคลังสมองทางวิชาการ (Think-Tank) ที่จัดตั้งขึ้นในปี 2557 โดยกลุ่มบริษัทฮาคูโฮโด บริษัทโฆษณาที่ใหญ่อันดับ 2 ของญี่ปุ่น ได้เปิดเผยงานวิจัยใหม่ล่าสุดโดยมีหัวข้อการศึกษา เรื่อง...

เผยความลับของ IKEA ออกแบบสินค้าโดนใจ เพราะแอบส่องบ้านคนทั่วโลกนับหมื่น

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1943 จนกระทั่งปัจจุบัน IKEA (อิเกีย) ได้กลายเป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีจุดขายที่สินค้าตอบสนองความต้องการในราคาถูก ออกแบบเฟอร์นิเจอร์ถูกใจลูกค้า และนี่คือการเปิดเผยความลับของอิเกียว่าสร้างแรงบันดาลใจในการออกแบบจากไหน ตอนนี้อิเกีย มีสาขาทั่วโลก 328 สโตร์ใน 28 ประเทศ แต่ละสโตร์มีไอเท็มต่างๆ ในคลังสินค้าไม่น้อยกว่า 12,000 รายการ ปีที่แล้วมีลูกค้าเข้าไปช็อปปิ้งที่อิเกีย 700 ล้านคน แต่การจะออกแบบสินค้าให้โดนใจคนทั้งโลกไม่ใช่เรื่องง่าย สิ่งที่อิเกียทำ ก็คือ...

เจาะพฤติกรรมการใช้ “อุปกรณ์สื่อสาร” ของผู้บริโภค 3 เจเนอเรชั่น

แน่นอนว่าแต่ละ Generation จะมีความรู้ความสามารถในการใช้เครื่องมือสื่อสารต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการเสพคอนเท้นท์หรือการซื้อสินค้าบนโลกออนไลน์ ดังนั้นนักการตลาดควรจะรู้ถึงข้อแตกต่างของแต่ละ Generation เพื่อที่ทำการตลาดให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด บริษัทผู้เชี่ยวชาญวิจัยด้านการตลาดอย่าง Millward Brown Digital ได้จัดทำแบบสำรวจเกี่ยวกับพฤติกรรมความแตกต่างในการใช้อุปกรณ์สื่อสารของ 3 Generation นั้นคือ Baby Bloomer, Gen X และ Millennials และได้ผลสรุปดังนี้ อุปกรณ์สื่อสาร มือถือระบบ OS Android ครองแชมป์ อุปกรณ์สื่อสารที่มีผู้ใช้งานมากที่สุด -...
- Advertorial - ADFEST 2020