Tag: digital marketing

Heineken ประกาศกร้าว ต้องการขึ้นเป็นแบรนด์มาตรฐานด้าน Creativity ในยุคแห่ง Moblie

Heineken แบรนด์เบียร์ชื่อดังของโลกที่มักสร้างปรากฎการณ์ด้วยผลงานดีๆ ออกสู่โลกโฆษณามานักต่อนัก กับการทุ่มทุนสร้างที่เต็มไปด้วยความแปลกใหม่ และความกล้าเล่นที่ทั่วโลกยอมรับว่าเป็นแบรนด์หนึ่งที่มีโฆษณาเจ๋งๆ ของโลก แต่ในยุคที่การสื่อสารขยับปรับเข้าสู่โลกแห่งโทรศัพท์มือถือเป็นสื่อที่ทุกคนเข้าถึง Heineken ก็พร้อมที่จะปรับตาม โดยล่าสุดแบรนด์กล่าวว่าพวกเขาพยายามที่จะเป็น Benchmark of creativity หรือมาตรฐานแห่งความคิดสร้างสรรค์ในโลกแห่ง Mobile first เลยทีเดียวและด้วยเป้าหมายอันยิ่งใหญ่นี้ Heineken ถึงกับตั้งมาตรฐานใหม่ในการทำงานโฆษณากันภายใน โดยทำสิ่งที่เรียกว่า Creative Ladder ที่จะเป็นระบบชี้วัดความครีเอทของงานที่ทำออกมาว่าเจ๋งพอที่จะได้ไปต่อหรือเปล่า โดยเจ้าบันไดแห่งความคิดสร้างสรรค์นี้จะมีด้วยกันสิบขั้น...

The Best of Global Digital Marketing 2016 สัมมนาด้านการตลาดบนสื่อดิจิตอลที่ทั่วโลกให้การยอมรับ

The Best of Global Digital Marketing 2016 เป็นงานสัมมนาเกี่ยวกับการตลาดบนสื่อดิจิตอลที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้เข้าร่วมได้ดีที่สุด โดยรวบรวมกรณีศึกษาใหม่ ๆ เกี่ยวกับการตลาดบนสื่อดิจิตอลที่กวาดรางวัลจากทั่วทุกมุมโลกในปีที่ผ่านมางานนี้เป็นส่วนหนึ่งของ The Best of Global Digital Marketing World Tour 2016 ซึ่งเริ่มต้นขึ้นตั้งแต่เดือนมกราคมที่ ริกา ปราก อัมสเตอร์ดัม...

7 เทรนด์กำหนดทิศทางโฆษณาดิจิทัล

รายงานอินเทอร์เน็ตเทรนด์ประจำปีโดย Mary Meeker นักการตลาดชื่อดังที่ออกมาบอกเราถึงเทรนด์ของโลกออนไลน์ทุกปี ปีนี้ให้จับตาดูที่การเติบโตของมือถือ โดยเฉพาะบนโซเชียลที่จะมาควบคุมการใช้งบประมาณเพื่อการโฆษณาจำนวนมากและเวลาที่ผู้ใช้งานจะอยู่กับมัน วันนี้เรารวบรวม 7 ข้อที่น่าสนใจของปีนี้มาให้ดูกัน 1.เดสท็อปทำเงินสู้มือถือไม่ได้ หากคุณเป็นนักการตลาดคงเบื่อที่จะได้ยินคำว่ายุคแห่งมือถือ แต่นั่นยังคงเป็นเรื่องจริง เพราะการโฆษณาทางมือถือยังคงทำเงินได้มากกว่าบนเดสท็อปแบบทิ้งห่าง โดยรายได้จากการโฆษณาทางอินเทอเน็ตในปี 2015 นั้นอยู่ที่ประมาณ 6 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มจากปีก่อนหน้า 20% ซึ่งรายได้จากโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 66% ในขณะที่บนเดสท็อปเพิ่มขึ้นเพียง 5% นอกจากนี้ยังพบว่าผู้ใช้งานใช้เวลาอยู่กับมือถือ 25%...

พิมพ์ Twitter ยาวสะใจ ไม่นับ Link และ Mention ในโควต้า 140 ตัวอักษร

แต่ไหนแต่ไรมา การโพสต์บน Twitter นั้น ต้องไม่เกิน 140 ตัวอักษร  ซึ่งถ้าแปะลิงค์ (URL) ไว้ ก็ต้องเผื่อที่ให้ลิงค์ด้วย ตัวอย่างเช่น www.brandbuffet.in.th/2016/05/abcdefg ปาเข้าไป 39 ตัวอักษร (รวมเว้นวรรคหัวท้าย) แม้จะใช้บริการย่อที่อยู่เว็บเช่น goo.gl หรือ bit.ly ช่วย ก็ยังเปลืองโควตาอยู่ดีนอกจากนี้ถ้าจะแท็กเรียกใคร  ซึ่งในภาษาทวิตเตอร์เรียกว่า "เมนชั่น"...

Influence vs Popularity ความนิยมแบบเน้นปริมาณหรือคุณภาพที่คุณควรลงทุนเพื่อแบรนด์?

หากคุณเป็นนักการตลาดหรือนักโฆษณาเคยตั้งคำถามกับตัวเองไหมว่าแคมเปญปัจจุบันที่ทำๆ กันอยู่คุณต้องการผลลัพธ์ในเชิงไหนมากกว่ากัน ระหว่างเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกระจุกหนึ่งแบบถูกจุดตรงเป๊ะ Engagement rate แน่นจากคนที่สนใจสินค้าจริงๆ หรือแพร่หลายในวงกว้าง Mass สุดๆ ปังมากๆ คนส่วนใหญ่รู้จักและยอด Follower เพิ่มอย่างรวดเร็วจากคนที่ทั้งใช่และไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายผลลัพธ์ที่คุณคาดหวังนี่เองที่จะกำหนดว่าคุณควรเลือกใช้ Influencer แบบไหนและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบไหนที่คุณต้องการจริงๆ ระหว่างในเชิงกว้าง (เน้นปริมาณให้เป็นที่รู้จัก) หรือในเชิงลึก (เน้นคุณภาพในการมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ) ทั้งสองแง่ดูคล้ายว่าจะเหมือนกัน แต่จริงๆ แล้วไม่ เมื่อก่อนในอเมริกามีซีรีส์จากนิยายชื่อดังเรื่องหนึ่งคือ Sweet Valley...

“สั้นมาก แต่บังคับดู” กับโฆษณาแบบ Youtube Bumper พ.ค.นี้

ใครดู Youtube บ่อยๆ คงชินกับการกดข้ามหรือ skip ไม่ดูหนังโฆษณาที่มาคั่น มาแทรก  ฉะนั้น Google จึงแก้ลำ เปิดตัวโฆษณาแบบใหม่บน YouTube เรียกว่า “Bumper” ซึ่งผู้ชมจะกดข้ามไม่ได้ แต่เพื่อป้องกันความหงุดหงิด จึงตั้งลิมิตให้หนังโฆษณาแบบใหม่นี้สั้นมาก คือยาวไม่เกิน 6 วินาที ผู้ชมต้องดูจบก่อน แล้วถึงจะได้ดูคลิปที่ตั้งใจจะมาเปิด โฆษณาแบบ Bumper นี้ออกแบบมาเพื่อกลุ่มผู้ชมยูทูบผ่านใช้เน็ตจากสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตเป็นหลัก  ซึ่งด้วยความยาวไม่เกิน...

4 เรื่องน่ารู้สำหรับนักการตลาดโซเชียลกับ Instant Article ลูกเล่นใหม่จาก Facebook

Instant Article ฟีเจอร์ใหม่ที่ Facebook จะปล่อยออกมาบน Facebook app สำหรับทั้ง Android และ iPhone ในวันที่ 12 เมษายนนี้ Facebook หวังว่าจะช่วยให้ผู้เผยแพร่สื่อต่างๆ สามารถปล่อยบทความทั้งสั้นและยาวของพวกเขาออกมาได้ง่ายต่อการอ่านมากขึ้น โดยไม่ต้องลิงค์ออกไปยังเว็บนอกซึ่งจะมีผลดีอย่างไรบ้างต่อคุณและแบรนด์ของคุณ หลักๆ แล้วมี 4 ข้อ ดังนี้ 1. การรวมตัวของคอนเทนท์ไร้ข้อจำกัด Instant...

เฮจริงหรือเฮปลอม Facebook ปรับกฎ Text เกิน 20% ก็โฆษณาได้

ข่าวดีของคนทำการตลาดบนFacebook (เฟซบุ๊ก) จากเดิมภาพที่จะซื้อโฆษณาได้ต้องมี Text (ข้อความ) ไม่เกิน 20% รวมทั้งอยู่ในจำนวน Grid ที่กำหนดเท่านั้น แต่หลังจากวันที่ 22 มีนาคม กฎเกณฑ์ในเรื่องนี้ได้ถูกปรับเปลี่ยนไปแล้ว ภาพที่มีข้อความเกิน 20% สามารถซื้อโฆษณาได้ และระบบ Grid หายไปโดยสิ้นเชิง แต่...อย่าเพิ่งดีใจเกินเหตุ เราลองมาพิจารณ์รายละเอียดปลีกย่อยกันก่อนGrid Tool ที่หายไปนั้น...