Tag: Content Marketing

Content is everything กลยุทธ์ที่ SME ต้องเข้าใจ ในยุค “ธุรกิจอยู่ยาก” ถ้าไม่มีกระแส

พฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และโซเชียลมีเดียของคนไทย อยู่ในระดับสูงกว่าค่าเฉลี่ยของโลก ตามข้อมูลจากงานวิจัย Digital Next 2018 เจาะลึก เคล็ดลับเด็ด ธุรกิจ SMEs มัดใจผู้บริโภคยุคดิจิทัล โดยสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ระบุข้อมูลอัพเดทจาก We Are Social ดิจิทัลเอเยนซี่ในสิงคโปร์ และ Hootsuite...

Viral, Influencer ผู้ทรงอิทธิพลแห่งปีตัวจริง แรงผลักดันส่งให้ “ออนไลน์” กลายเป็นสื่อหลักเต็มตัว  

ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงในแวดวง Marketing Media ทำให้เริ่มมองเห็นสื่อใหม่ๆ ที่เข้ามามีบทบาทและขยายอิทธิพลเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่สื่อหลักโดยเฉพาะทีวี แม้จะยังเป็นก้อนเค้กที่ใหญ่ที่สุดอยู่ แต่จำนวนเม็ดเงินและอัตราการขยายตัวนั้นถดถอยลงทุกปี ขณะที่สื่อบางประเภทเริ่มลดบทบาทลงจนเข้าสู่ภาวะวิกฤติ โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสาร ที่ได้เห็นข่าวการทยอยปิดตัวและการปรับตัวเพื่อให้อยู่รอดกันอย่างหนักหน่วงมาตลอดทั้งปีที่ผ่านมาเป็นไปตามกฎของธรรมชาติ เมื่อสิ่งหนึ่งที่เคยยิ่งใหญ่และมีความสำคัญลดบทบาทลง ย่อมต้องมีสิ่งใหม่เจริญเติบโตขึ้นมาทดแทน ซึ่งในโลกของสื่อนั้น ปีที่ผ่านมาถือว่าเป็นปีแห่ง Rising Sun ของสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียก็ว่าได้ เพราะนอกจากจะมีบทบาทเพิ่มขึ้นอย่างมากแล้ว ยังสามารถเติบโตเพิ่มขึ้นได้เกือบ 30% สวนกระแสกับเม็ดเงินในภาพรวมและการหดตัวลงของสื่อหลักแทบจะทุกประเภท รวมทั้งการก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในสื่อหลักที่เป็นรองเพียงพี่ใหญ่อย่างสื่อทีวีเท่านั้นจากสื่อใหม่ สู่สื่อหลัก...

ครีเอท Content ให้ปัง! สไตล์ ONICE แบรนด์ใหม่ แต่ดังด้วยพลังการแชร์ของลูกเพจตัวจริง

การสร้างสรรค์คอนเทนท์ให้โด่งดังในโลกออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน Facebook Page โซเชียลมีเดียยอดนิยมซึ่งมีผู้ใช้งานมากกว่า 41 ล้านรายในประเทศไทย เป็นสุดยอดปรารถนาของเจ้าของสินค้าทุกคน แต่การที่จะต่อสู้และสร้างจุดสนใจในสมรภูมิคอนเทนท์ที่ถาโถมเข้าหาผู้บริโภคอย่างมหาศาลในแต่ละวัน ไม่ใช่เรื่องง่าย ศาสตร์ – ศิลป์ของการปั้น Content Marketing ที่ถูกใจผู้ชม พร้อมกับการสร้างเนื้อหาที่ก่อประโยชน์ด้านการขายในเวลาเดียวกันเป็นความท้าทายของแบรนด์ และเอเจนซี่ที่ดูแลพื้นที่โซเชียลมีเดียอย่างยิ่ง และนี่คือ กรณีศึกษาที่น่าสนใจจาก ONICE แบรนด์เล็กๆ ที่น่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์ไทยอีกหลายๆ แบรนด์ว่า...

10 เรื่องต้องรู้ Contentology ศาสตร์ปั้น ‘คอนเทนต์’ ให้โดนใจในยุคดิจิตอล

ทุกคนคุ้นเคยคำว่า “Content is The King” และเข้าใจความหมายของประโยคนี้เป็นอย่างดี  โดยเฉพาะในยุคดิจิตอลที่ Story มีความสำคัญในฐานะเครื่องมือที่เชื่อมโยงให้ผู้บริโภคและแบรนด์สามารถมาพบเจอกันได้แต่ความจริงอีกหนึ่งข้อที่ต้องยอมรับคือ ไม่ใช่ทุก Content  จะกลายเป็น King  หรือจะโดนใจผู้บริโภคได้ทั้งหมด โดยเฉพาะในยุคที่ผู้บริโภคมีความสลับซับซ้อน แตกต่างกันทั้งพฤติกรรมและเจนเนอเรชั่น การ Create Content ให้โดนใจผู้บริโภคก็ยิ่งเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้นเช่นเดียวกันคุณสร เกียรติคณารัตน์  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มวางแผนกลยุทธ์ และนวัตกรรม...

“เล็ก” แต่ “ใหญ่” พลังแห่ง “Micro Influencer” เมื่อผู้บริโภคไม่ฟังแบรนด์ ข้อมูลจากผู้ใช้จึงสำคัญที่สุด

เมื่อตลาดขับเคลื่อนมาสู่ยุคที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ถูกสั่นคลอนอย่างหนัก  ผู้บริโภคเริ่มไม่เชื่อถือแบรนด์  ไม่ฟังแบรนด์ และเริ่มถามหาความจริงใจจากแบรนด์มากขึ้น  กลยุทธ์การสื่อสารจากฟากฝั่งของแบรนด์จึงต้องเปลี่ยนแปลงไป  ด้วยการหาคนที่ผู้บริโภคยอมฟังมาเป็นคนพูดแทนจากที่เคยใช้คนที่มีชื่อเสียง  คนที่ผู้บริโภคชื่นชอบมาเป็นคนพูด แต่ก็ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะจับทางถูก  ทำให้แบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์นี้  ในยุคนี้จึงสร้างได้แค่  Awareness  แต่ไม่สามารถสร้าง Trust  หรือ Engagement จากผู้บริโภคได้อีกต่อไปการหา  Influencer  หรือผู้นำทางความคิดที่ผู้บริโภคยอมฟัง จึงเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับแบรนด์   และสอดคล้องกับเทรนด์การตลาดในเรื่องของการทำ Content Marketing  เพื่อครีเอทเรื่องราวให้เชื่อมโยงกับแบรนด์  โดยที่ลูกค้าไม่ได้รู้สึกว่าถูกยัดเยียดมากเกินไปจนเกิดการปฏิเสธคุณอนุพงศ์...

Micro Video สร้างคลิปให้ถูกใจผู้บริโภค ต้องเล็ก สั้น โหลดไว แต่เนื้อหาจุใจเหมือนเคย

ใครๆ ก็พูดกันว่ายุคแห่ง Video First มาถึงแล้ว เพราะตอนนี้ใครๆ ก็ชอบเสพคอนเทนท์ประเภทวิดีโอ โดยเฉพาะการดูบนมือถือ ที่ติดตัวผู้บริโภคไปด้วยทุกหนแห่ง ทำให้พวกเขาเข้าถึงวิดีโอได้ทุกเมื่อ เบื่อก็หยิบมือถือมาดู และยิ่งจำนวนวิดีโอที่เพิ่มปริมาณมหาศาล ทำให้การเสพคอนเทนท์ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป วิดีโอเดี๋ยวนี้ต้องเป็นเหมือนขนม ที่เคี้ยวเพลิน อร่อย ย่อยง่าย และไม่ต้องอ้างถึงผลสำรวจก็คงรู้กันดีว่าสมัยนี้ผู้บริโภคจำนวนมากติดสมาร์ทโฟนกันงอมแงม ดังนั้นในฐานะแบรนด์ เราทำอะไรได้บ้างกับจอมือถือในมือผู้บริโภคหากเราจะส่งคอนเทนท์ประเภทวิดีโอไปหาพวกเขาถึงเวลาที่แบรนด์และเอเยนซี่ต้องอ้าแขนรับสิ่งที่เรียกว่า Micro - video คอนเทนท์ที่มาพร้อมการเสพง่าย...

ตีโจทย์แตกด้วยความครีเอทีฟ “คู่กัน” หรือ “คู่กรรม” ไวรัลสุดฮา จาก ‘ฟอร์แคร์ บาลานซ์’ โดนใจจนยอมดู และปิดจบที่ขายของได้

ในระยะหลังเราได้เห็นถึงความพยายามในการสร้างสรรค์คอนเทนท์ วิดีโอ จากแบรนด์สินค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งต้องบอกว่าเป็นงานยากมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน  ในการจะดึงความสนใจ และทำอย่างไรให้ผู้ชมยุค 4G อย่างเราตัดสินใจกดและอยู่ดูไปจนจบได้ หลายครั้งที่เราเห็นตกม้าตายกันเยอะ ตรงที่ยังไม่ทันได้ขายของ คนดูก็กดออก ทิ้งไปดูอย่างอื่นเสียแล้วล่าสุด เราได้เห็นคลิป “คู่กัน” ของ "ฟอร์แคร์ บาลานซ์" (4Care Balance) ผลิตภัณฑ์น้ำจมูกข้าว แบรนด์น้องใหม่ที่กล้ากระโดดมาเล่นกับโฆษณาออนไลน์กับเขาด้วย ซึ่งต้องบอกว่าทำได้ไม่เลวเลยทีเดียว เก็บได้ครบทุกเม็ดตามสูตร...

“อยากเที่ยวสวีท จงปิดมือถือ” Content Marketing 18+ สไตล์ดูเร็กซ์

“Content Marketing”  คือการตลาดผ่านเรื่องราวเนื้อหาที่น่าสนใจ  โดยไม่โฆษณาตรงๆ เหมาะมากในยุค social ที่คนมีทางเลือกจะกดปิดกดหนี ไม่ดูโฆษณา  นักการตลาดจึงต้องหาทางเข้าไปอยู่ในใจคนกันมากขึ้น โดยเฉพาะการสร้างแบรนด์สินค้าลองมาดูตัวอย่าง Content Marketing ของสินค้าที่คาบเกี่ยวกับเรื่องเพศ อย่างถุงยางอนามัย Durex ซึ่งต้องคิดให้มากขึ้นว่าจะสื่ออะไรให้น่าสนใจและเผยแพร่ในวงกว้างได้  ดูเร็กซ์ทำคลิป “Durex #DoNotDisturb” ขึ้น Youtube คล้ายสกู๊ปข่าว ยาว 2 นาทีกว่าๆ...