Tag: branding

เจาะลึก 10 เบื้องหลังแซ่บๆโฆษณาไทยประกันชีวิต “Unsung Hero” ไม่มีที่ไหนเปิดเผยมาก่อน

 หลังจากเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 3 เมษายน เวลาผ่านไปเพียงแค่ 9 วัน ก็มียอดผู้ชมในยูทูบถึง 6 ล้านวิว ที่สำคัญคือสร้างปรากฏการณ์อีกครั้ง เป็นที่กล่าวขานกันในโซเชี่ยลมีเดีย เรียกได้ว่าสร้าง Talk of the Town อีกครั้งสำหรับ “หนังโฆษณาไทยประกัน” Brand Buffet รวบรวม 10 เบื้องหลังวิธีคิดงานโฆษณาชิ้นนี้จากการสัมภาษณ์พิเศษ ดวงเดือน คงคาสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่าย...

สูตรลับปั้นแบรนด์ด้วย Content Marketing [PR]

   “แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ดิจิตอล เอเยนซี่ ผู้ให้บริการครบวงจร ทั้งด้านกลยุทธ์, ครีเอทีฟ แคมเปญ และสื่อออนไลน์ เผยสูตรลับการตลาดแบบ “Content Marketing” ซึ่งกำลังมาแรง นักการตลาดหลายคนให้ความสนใจและพูดถึงกันอย่างแพร่หลายในขณะนี้ โดยเฉพาะในโลกออนไลน์การทำ Content Marketing จะมีส่วนช่วยในเรื่องของการค้นหาข้อความเกี่ยวกับแบรนด์หรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น เพราะ Content Marketing คือ การทำการตลาดโดยสร้างคอนเทนต์...

6 เรื่องที่ต้องเลี่ยง ถ้าอยากให้แบรนด์ "โกอินเตอร์"

หลายแบรนด์ที่ต้องการก้าวสู่ตลาดอินเตอร์ด้วยแคมเปญการตลาดต่างๆ หากผลีผลามไม่ศึกษาประเทศที่จะเข้าไปให้ดีก่อนก็อาจพลาดได้ง่ายๆ แต่ไม่ต้องกังวลไป เพราะแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกเองก็พบปัญหานี้มาแล้ว ซึ่งคุณสามารถศึกษาข้อผิดพลาดและนำมาปรับใช้กับแผนการตลาดของแบรนด์คุณได้เป็นอย่างดี และนี่คือ 6 เรื่องที่คุณต้องเลี่ยง1. ปรับตัวเข้ากับตลาดของประเทศนั้นๆ ไม่ได้ แบรนด์ระดับโลกที่ประสบความสำเร็จรู้ดีว่าการทำแบรนด์ให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นนั้นสำคัญเพียงใด เช่น KFC และ McDonald’s ที่เห็นความสำคัญเรื่องนี้ และพยายามออกเมนูใหม่แบบไทยๆ มาดึงดูดคนไทยที่กินข้าวเป็นอาหารหลักอยู่เสมอ อาทิ ข้าวยำไก่แซบ ข้าวกระเพราไก่ทอดไข่ดาว และแฮมเบอร์เกอร์ข้าวเหนียวหมู เป็นต้น 2. แปลชื่อแบรนด์ของคุณ คงเป็นเรื่องที่ตลกแน่ๆ ถ้าชื่อแบรนด์ของคุณถูกแปลเป็นภาษาของประเทศนั้นๆ...

8 เส้นทางหายนะทำ “แบรนด์” พัง

 การสร้างแบรนด์แต่ละแบรนด์ขึ้นมาให้มีชื่อเสียงนั้นไม่ง่าย  ต้องใช้เวลา ลงทุนลงแรง ไปไม่น้อย  ดังนั้นจึงต้องรักษาเอาไว้ให้ดีอย่าให้เสียหายไปง่ายๆเช่นกัน  Brand Buffet สรุป  Infographic "8 Things That can hurt your brands"  หรือ  8 สิ่งที่อาจจะทำลายแบรนด์ให้พังได้ มาไว้ดังนี้1. ไม่มีการวางแผน - ต้องมีแผนการตลาดและเป้าหมายอย่างชัดเจน  เพื่อเป็นไกด์ไลน์ในการทำงาน...

6 ‘หลุมพราง’ ของแบรนด์ ใน ยุคกับดัก Digitizing​ Creativity

 Y&R ประเทศไทย  ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์  เผยความต้องการของผู้บริโภคและการแข่งขันทางการตลาดในปัจจุบันมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง ตกอยู่ในสภาวะความทันใจเป็นปฏิกริยาเร่ง (instantaneous culture) ปัจจัยต่างๆทำให้แบรนด์ต้องมีพฤติกรรมที่ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง (nimble brands) เพื่อกลายเป็ นผู้อยู่รอดในสนามการแข่งขัน   แต่สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือการที่สังคมแห่งความคิดสร้างสรรค์อันมาจากตัวผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป (consumer velocity) เป็นตัวแปรสำคัญในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆขึ้นมาเพื่อผลักดันสังคม ดังนั้นเพื่อเป็นการตั้งรับกับการปรับสภาวะในปัจจุบัน   โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ  ประธานบริหารด้านสร้างสรรค์กลยุทธ์และนวัตกรรม Y&R ประเทศไทย   จึงขอสรุปประเด็นที่น่าสนใจจากการสังเกตและการศึกษาแนวโน้มจากทั่วโลกว่าเพื่อให้นักการตลาดไม่ควรพลาดตก ‘หลุมพราง’...

Facebook, Twitter และ Youtube 3 ใหญ่จุดกระแส Personal Branding

 แนวคิดการสร้างแบรนด์บุคคล (Personal Branding) อาจไม่ได้เป็นแนวคิดใหม่นัก เพราะถูกพูดถึงกันมานานพอสมควรแล้ว ตั้งแต่เมื่อ Tom Peter กูรูด้านการจัดการของโลก เขียนบทความชื่อว่า “The brand is called “You” ตีพิมพ์ใน นิตยสาร Fast Company ฉบับเดือนสิงหาคม 1997คอนเซ็ปต์ของการสร้างแบรนด์บุคคลในมุมมองของ Tom Peter...

8 วิธีทำแบรนด์ให้โดนใจคน Gen Y

 มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2018 กลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อมากที่สุด แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาให้ความสนใจทำการตลาดกับกลุ่มคนยุคมิลเลนเนียล (Millenials) หรือ Gen-Y เป็นอย่างมาก แต่ทว่าการจะเป็นแบรนด์ในใจของคน Gen Y นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย การตลาดแบบเดิมๆ เช่น สื่อโฆษณาและอีเมลก็ใช้ไม่ได้ผลอย่างที่เคย และคนกลุ่มนี้ต้องการอะไรที่สามารถมีส่วนร่วมด้วยและปรับแต่งได้ตามต้องการถึงเวลาแล้วที่คุณต้องบอกลาการตลาดยุคเก่า แล้วใช้ 8 วิธีทำแบรนด์ต่อไปนี้ให้โดนและได้ใจคน Gen Y1. รู้และเข้าใจว่าคน Gen...
5 Branding Mistakes

5 วิธีสร้างแบรนด์สุด Fail !!!

 การทำแบรนด์ คือ สิ่งสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ที่น่าจำจดและสร้างลูกค้าที่จงรักภักดีให้กับธุรกิจ เพราะแบรนด์ที่ดูสวยงามจะสามารถเข้าถึงลูกค้าได้อย่างง่ายดาย เมื่อแบรนด์คือสิ่งที่คนทั่วไปรับรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณ การทำแบรนด์ให้เป็นภาพจำที่ทุกคนนึกออกเมื่อพูดถึงจึงถือเป็นหัวใจเลยทีเดียวการทำแบรนด์ไม่ควรให้มีข้อผิดพลาดใดๆ เกิดขึ้น เพราะข้อผิดพลาดแม้เพียงเล็กน้อยก็ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจ ซึ่งอาจต้องใช้เวลาหลายปีในการกู้ชื่อเสียงกลับคืนมา และนี่คือ 5 วิธีสร้างแบรนด์สุด Fail1. ทำตามแบรนด์อื่น แบรนด์ดังๆ ประสบความสำเร็จได้เพราะมีความแตกต่างและความสร้างสรรค์ หากทำแบรนด์ออกมาเหมือนหรือคล้ายกับแบรนด์อื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสายธุรกิจเดียวกัน ถึงแม้จะมีความเหมือนกันเพียงเล็กน้อย แต่คนทั่วไปก็แทบจะแยกความแตกต่างไม่ออกเลยว่าคืออะไร และข้อผิดพลาดที่เลวร้ายที่สุดก็คือการที่ทำตามแบรนด์อื่น แทนที่จะสร้างด้วยวิธีที่ "ว้าว" ในแบบของตนเอง หนังสือพิมพ์ Washington Post...