Tag: branding

8 กระบวนท่าปั้นแบรนด์ให้บรรเจิด

ประมาณต้นไตรมาสสุดท้ายของแต่ละปี  บริษัท Interbrand บริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ระดับโลกจะประกาศผล “การประเมินค่าแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดในโลก”  BRAND BUFFET เองก็ได้ร่วมนำเสนอข้อมูลดังกล่าว   ซึ่งก็มีผู้สนใจ “อ่านและแชร์” ต่อไปอย่างมากมาย โดยในปีนี้  “Apple”  ยังคงครองแชมป์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ด้วยมูลค่าแบรนด์มากกว่า “3 ล้านล้านบาท”เทียบเล่นๆ ได้ว่ามูลค่าแบรนด์ Apple นั้นเท่ากับงบประมาณแผ่นดินของฮ่องกงประมาณสองปี  กล่าวได้ว่าแบรนด์เยี่ยมๆ นั้นมีมูลค่า “สูงปรี๊ด”เมื่อมูลค่าแบรนด์ที่...

7 ข้อฮิตผิดซ้ำๆ เมื่อคิดจะสร้างแบรนด์

   แม้ว่าเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่รู้ดีว่า การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องสำคัญ แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่พยายามปั้นแบรนด์ดีๆ ออกมา เพราะการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้ หวังว่ามันจะโดนใจแล้วจบ แต่ต้องใช้เวลาเป็นอาทิตย์ เป็นเดือนหรือมากกว่านั้น ต้องผ่านการวิเคราะห์คู่แข่งหรือทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านแบรนด์และการออกแบบจึงจะได้แบรนด์ดีๆ ที่น่าจดจำ และนี่คือ 7 ข้อฮิตผิดซ้ำๆ เมื่อคิดจะสร้างแบรนด์ และควรทำทุกทางที่จะหลีกเลี่ยง ดังนี้1.ยังไม่เข้าใจองค์ประกอบของแบรนด์ เพราะแบรนด์ไม่ใช่แค่โลโก้หรือ Tagline แต่แบรนด์ของเราจะสะท้อนถึงธุรกิจและองค์กร รวมถึงภาพลักษณ์ บุคคลิก น้ำเสียงและสไตล์ที่สื่อสารออกมาด้วย 2.ให้ความสำคัญกับแบรนด์น้อยเกินไป หลายธุรกิจ มัวแต่ไปเน้นที่ลูกค้าก่อนที่จะสร้างแบรนด์ เหมือนกับการที่เริ่มหางานก่อนที่จะมีใบสมัคร ฉะนั้นก็ไปได้ไม่ไกล...

8 แบรนด์องค์กรไทยมูลค่าสูงที่สุด vs 8 แบรนด์องค์กรไทยดาวรุ่ง ปี 2014 [PR]

 หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต   สาขาวิชาการตลาด   จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ Manager Online และ Settrade.com จัดมอบรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และ Thailand’s Corporate Brand Rising Stars2014 เพื่อสร้างความตระหนักเรื่อง แบรนด์องค์กร (Corporate...

3 เคล็ดลับทำแบรนด์บน “โซเชียล” ให้ประสบความสำเร็จ

เวลาทำแบรนด์บนโซเชียล คุณคิดแบบนี้หรือเปล่า?  “Like นึงราคาเท่าไหร่” หรือ“Like นึงสร้างยอดขายได้เท่าไหร่”  ถ้าคิดคุณแบบนี้ แสดงว่ายังเข้าใจการทำแบรนด์บนโซเชียลไม่ดีพอ เพราะคุณลงงบไปมากมายไม่ใช่เพื่อมานั่งดูว่ามีคนกดไลค์หรือติดตามแบรนด์ของคุณกี่คนแล้ว แต่ไม่เป็นไร ใช้เคล็ดลับ 3 ข้อที่เรานำมาฝากวันนี้ปรับมุมมองเสียใหม่กันครับ1. รู้เป้าหมายของการทำแบรนด์บนโซเชียล นักการตลาดมากมายเข้าใจว่าเป้าหมายของการทำแบรนด์บนโซเชียลคือมีจำนวนคนกดไลค์หรือคนติดตามเยอะๆ แต่ที่จริงแล้วไม่ใช่ เพราะตัวเลขเหล่านั้นไม่ได้เพิ่มคุณค่าให้กับเพจของแบรนด์เลย มีคนจำนวนไม่น้อยที่พอกดไลค์แล้วไม่กลับเข้ามาดูหรือร่วมกิจกรรมกับเพจอีกเลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพจที่ซื้อไลค์ ซึ่งไลค์ที่ซื้อนี้ไม่ได้สนใจแบรนด์แต่แรก จึงไม่มีความผูกพันกับแบรนด์และไม่ช่วยเพิ่มคุณค่าแต่อย่างใด ดังนั้น เราควรเน้นสร้างความผูกพันระหว่างเพจกับลูกเพจ ดีกว่าเพิ่มยอดคนไลค์ให้เยอะๆ แต่ไม่มีคนสนใจมีส่วนร่วม2....

10 สาเหตุแรงๆ ทำไม ‘แบรนด์’ คุณยัง ‘ย่ำอยู่กับที่’

ท่ามกลางการแข่งขันทางการตลาดที่เข้มข้น แบรนด์อาจถูกจับเป็นตัวประกันโดยที่เราไม่รู้ตัว บางครั้งนักการตลาดเพลี่ยงพล้ำด้วยความเคยชินและทัศนคติเดิมๆที่มีต่อการเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้การขับเคลื่อนแบรนด์ไปไม่ถึงไหน ตัวแปรของการตลาดสมัยใหม่แข่งกันด้วยความฉับพลันและปรับตัวอย่างมีกลยุทธ์ มุมมองจึงมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการตัดสินใจและการลงมือทำ โอลิเวอร์ วีระเตชะ  Chief Strategy & Innovation Officer , Y&R Thailand  ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารตลาดและสร้างแบรนด์   สรุป 10 สาเหตุที่อาจนำพามาซึ่งการพร่องพัฒนาการของแบรนด์มีดังนี้1. พูดมากกว่าทำ มีความเห็นและวิจารณ์เป็นในทุกเรื่อง อยากเปลี่ยนแปลงแต่เวลาทำยังคงคิดแบบเดิม ไม่มีทางที่คุณจะได้ผลลัพท์ที่แตกต่างถ้ายังคงย้ำคิดและก้าวออกจากเดิมไม่ได้2. หลงใหลกับวันวาน การตลาดมีขึ้นมีลง ความสำเร็จในอดีตไม่ได้รับรองชัยชนะในอนาคต3. ตกเป็นเครื่องมือของงานวิจัย แต่ไม่รู้จักใช้งานวิจัยให้ถูกทางและเป็นเครื่องมือ...

5 บทเรียนเด็ด “สร้างแบรนด์” จากฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2014

ในช่วงประมาณหนึ่งเดือนที่ผ่านมา คงไม่สามารถปฏิเสธได้เลยว่า ประเด็นหนึ่งที่ทั่วทั้งโลกต่างพากันพูดถึงไม่เว้นแต่ละวัน ก็คือ ฟุตบอลโลก ไม่ว่าจะข่าวการเมือง, เรื่องธุรกิจ, บันเทิง หรือกระทั่งกีฬาด้วยกันเอง ก็มักจะมีอะไรที่เกี่ยวกับเจ้ามหกรรมลูกหนังนี้เกี่ยวข้องด้วยเสมอ แน่นอนว่าในแง่ของการตลาดก็เช่นกัน เรื่องราวของฟุตบอลโลกที่เกิดขึ้น ได้สอนอะไรเราบ้าง ในหัวข้อของการทำแบรนดิ้งให้ประสบความสำเร็จ เรามาชำแหละกันดีกว่า1. แบรนด์ให้คำมั่นสัญญาไว้ดีกว่าที่สามารถให้ได้จริงๆเวิร์ลคัพคือเวทีใหญ่ที่สุดสำหรับนักฟุตบอลระดับท็อปๆ ซึ่งพวกเขาไม่ต่างอะไรกับตราสินค้ายี่ห้อหนึ่ง และสำหรับครั้งนี้ ซูเปอร์สตาร์ชาวบราซิลอย่าง เนมาร์ น่าจะแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่สุดในทัวร์นาเมนต์ ตามมาติดๆด้วย ลีโอเนล เมสซี่...

ทางออกทำการตลาด “ยุคดิติจอล” ให้ประสบความสำเร็จ

 “Samsung” เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า และเทคโนโลยีชั้นนำ ที่ตอบโจทย์ด้านไลฟ์สไตล์อย่างเต็มรูปแบบทั้งการใช้ชีวิตในบ้านและนอกบ้านของผู้คนในสังคมปัจจุบัน แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่า ความจริงแล้ว “ซัมซุง” ก็มีโซลูชั่นสำหรับการดำเนินธุรกิจที่จะทำให้ธุรกิจเป็นเรื่องง่าย ประหยัดทั้งเวลาและค่าใช้จ่าย ซึ่งในโลกทุกวันนี้การตอบสนองความต้องการของลูกค้าต้องรวดเร็ว ทันท่วงทีจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องอาศัยเทคโนโลยีมาบริหารงาน ทั้งเรื่องของการจัดเก็บข้อมูล (Data) และการบริหารจัดการ (Management)เพื่อทำให้เกิดความเข้าใจที่ถูกต้องว่า "ซัมซุง" เองก็สามารถตอบโจทย์ในเรื่องธุรกิจได้เช่นกัน เพราะโลกทุกวันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของ อุปกรณ์ (Device) หรือ การเชื่อมต่อ (Connect) เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น...

5 เทรนด์เปลี่ยนโลก “การตลาดและโฆษณา” นักการตลาดต้องรู้ !!

มิถุนายน 2014  - มร. โลอิส เจคอบส์ CEO  บริษัท Landor Associates กล่าวว่า ในด้านการตลาด อะไรเป็นเพียงกระแสชั่วข้ามคืน อะไรเป็นตัวสร้างผลกระทบอย่างจริงจัง ไม่ใช่เรื่องที่จะดูออกกันง่ายๆ เพื่อความเข้าใจที่ชัดเจนผู้เชี่ยวชาญการตลาดระดับสูงที่ Landor จึงอยากให้คุณได้รู้จักกับ 5 เทรนด์สำคัญที่จะเป็นตัวกำหนดรูปร่างหน้าตาของอุตสาหกรรมในอนาคตอันใกล้1. Big Data: รู้ก่อนได้เปรียบกว่าBig Data คือสิ่งที่เราไม่อาจหลีกเลี่ยงได้...