Tag: Brand Ambassador

“ญาญ่า-ติงลี่” แผลงฤทธิ์! ดันยอด “แบรนด์รังนก” โต-กระตุ้นคนซื้อดื่มเอง มากกว่าเป็นของฝาก

โจทย์ใหญ่ของตลาดเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูป คือ 1. ภาพลักษณ์สินค้าที่เป็นสินค้าผู้สูงวัย ทำให้ไม่สามารถขยายฐานไปยังผู้บริโภคกลุ่มอื่นได้มากนัก เช่น วัยทำงานรุ่นใหม่ เป็นกลุ่มที่มีโอกาสทางการตลาดสูง และ 2. มีภาพลักษณ์ผูกติดกับการเป็นของขวัญในเทศกาลสำคัญ และของเยี่ยมคนป่วย กลายเป็นว่าคนจะนึกถึงและซื้อเครื่องดื่มรังนกต่อเมื่อมีเหตุให้ซื้อ ไม่ได้ซื้อเพื่อบริโภคเอง เช่น เป็นของขวัญในช่วงเทศกาลปีใหม่ ของฝากสวัสดีผู้ใหญ่ รวมถึงซื้อเพื่อเอาไปเยี่ยมคนป่วยสองโจทย์ข้างต้น กลายเป็นข้อจำกัดที่ทำให้ไม่สามารถขยายตลาดเครื่องดื่มรังนกได้มากเท่าที่ควร ซึ่งที่ผ่านมาทั้ง 2 Major Players ของตลาดรังนก...

ถอดกลยุทธ์ น้ำอัดลม “เอส” กับบทบาทของการเป็น Game Challenger

เมื่อแบรนด์เปรียบเหมือนคน ปีนี้น้ำอัดลม “เอส” กำลังจะเข้าขวบปีที่ 4 กับส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบัน 10.4% อันดับ 3 ของตลาด จากมูลค่ารวมตลาดน้ำอัดลมในไทย 51,000 ล้านบาท หรือ 2,000 ล้านลิตรถึงจะเป็นแบรนด์น้องใหม่ และเป็นผู้ท้าชิง แต่อาวุธสำคัญที่ทำให้ “เอส” สามารถแข่งขันได้อย่างสูสีกับสองแบรนด์ใหญ่ระดับโลก ส่วนสำคัญหนึ่งมาจากการอยู่ภายใต้ชายคาของกลุ่มไทยเบฟ ที่ทำให้เกิด Synergy ระหว่างบริษัทในเครือด้วยกันแล้ว ขณะที่ส่วนสำคัญอีกประการมาจาก การประสานพลังระหว่างกลยุทธ์ด้านแบรนด์และการขาย...

ญี่ปุ่นไม่ได้มีแค่โตเกียว…เปิดสูตรปั้น Japanese Unseen “จังหวัดอาคิตะ”

 ญี่ปุ่น เป็นประเทศในฝันของคนไทยหลายคนอยากไปเยือน…ทำให้หลังจากทางการญี่ปุ่นประกาศยกเว้นวีซ่าท่องเที่ยวให้กับคนไทย ถึงได้ปรากฏภาพนักท่องเที่ยวไทยหลั่งไหลไปเที่ยวญี่ปุ่นเป็นจำนวนมาก และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่องทุกปีตัวเลขล่าสุดปีที่แล้ว อยู่ที่ 769,000 คน เพิ่มขึ้น 21.2% จากปี 2557 โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาวของไทย คนไทยจะเดินทางไปญี่ปุ่นมากเป็นพิเศษ อย่างช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมา มีจำนวนมากถึง 130,000 คนโดยส่วนใหญ่ คนไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวญี่ปุ่น 1 – 3 ครั้งแรก จะไปตามเส้นทางหลักยอดนิยม เริ่มจากเที่ยวในโตเกียว...

ข้อมือนักเทนนิส พื้นที่โฆษณา “นาฬิกาหรู”

หากมองด้วยสายตาของนักการตลาด "นักกีฬาชื่อดัง" น่าจะมีบทบาทไม่ต่างไปจาก "พื้นที่โฆษณา" ชั้นเลิศ ในยุคทุนนิยมครองเมืองสักเท่าไหร่นัก สังเกตได้จากแบรนด์สินค้ากว่าค่อนโลกที่พร้อมใจกันกำเงินก้อนโตกระโดดเข้ามาให้การสนับสนุนและดึงเหล่านักกีฬาเซเลบมาเป็น "พรีเซ็นเตอร์" แบบไม่แคร์ว่าสินค้าของตนจะเกี่ยวข้องกับกีฬามากน้อยเพียงใดส่งผลให้สงครามสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งขยายตัวกินพื้นที่การตลาดทั่วโลก ไล่ตั้งแต่อาหารเสริมธุรกิจขายตรงไปจนถึงแบตเตอรี่รถยนต์ก็ยังมี ทว่าไลน์สินค้าสปอนเซอร์ที่น่าสนใจสุดเห็นจะเป็นหมวด "แอ็กเซสซอรี่" โดยเฉพาะ "นาฬิกา" ซึ่งส่วนมากมักเป็นแบรนด์ดังระดับ "ลักเซอรี่" ที่ขับเคี่ยวแข่งขันกันอย่างดุเดือดบนคอร์ตเทนนิสรายการใหญ่ ๆ จนบางครั้งสนามกีฬาก็แทบจะไม่แตกต่างไปจากรันเวย์โชว์สินค้าใหม่ ถือเป็นความตื่นตาตื่นใจของเหล่าแฟชั่นนิสต้าหัวใจสปอร์ตอย่างแท้จริงเพื่อ เป็นการเอาใจนักสะสมนาฬิกาชั้นนำ"ประชาชาติธุรกิจ" จึงได้คัดเลือกแบรนด์หรูดีไซน์งามมาให้ชมกันอย่างจุใจเริ่มจาก "Seiko" แบรนด์นาฬิกาลักเซอรี่จากแดนอาทิตย์อุทัยบนข้อมือของ"โนวัก ยอโควิช" นักเทนนิสมือ 1 ของโลกและแชมป์วิมเบิลดันปีล่าสุด ที่เพิ่งใช้วันรับถ้วยแชมป์แกรนด์สแลมของอังกฤษเป็นพื้นที่อวดโฉมล่าสุดของนาฬิการุ่น...
- Advertorial -