Tag: beer

เบื้องหลังแนวคิดภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกในรอบ 8 ปี ของ “สิงห์” เมื่อชั่วโมงนี้ต้องคุยกับ Gen Y 

เพราะว่า "สิงห์" ไม่ได้ทำภาพยนตร์โฆษณาที่สื่อสารเรื่อง Corporate มานานราวๆ 8 ปีแล้ว จนกระทั่งเมื่อวิจัยเรื่องการรับรู้ต่อแบรนด์กับผู้บริโภครุ่นใหม่ หลายคนไม่เข้าใจว่าแบรนด์สิงห์มีจุดเด่นเรื่องอะไร ดังนั้นสิงห์จึงส่งโฆษณาชุด Bring It On "ถ้าใจบอกว่าใช่ แล้วจะรออะไร" พูดคุยและสร้างภาพลักษณ์ที่ดีกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ภาพยนตร์ดังกล่าวเล่าเรื่องของ กลุ่มคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ไม่เหมือนใคร ทำเรื่องที่ดีๆ แล้วก็ทำแบบทุ่มสุดตัว เพื่อให้ได้ผลตามที่หวังไว้ มีความเสียสละเพื่อสังคม ตามแนวทางของตัวเอง ทันสมัย ตามเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมในตอนนี้...

งานดีไซน์ช่วยธุรกิจได้อย่างไร กรณีศึกษา การปรับดีไซน์กระป๋องของอุตสาหกรรมเบียร์ในอังกฤษ

ช่วงที่ผ่านมาอุตสาหกรรมคราฟท์เบียร์ในอังกฤษเติบโตดีมาก ยิ่งได้ความสดใหม่แปลกตาและตามเทรนด์บนกระป๋องของแบรนด์ต่างๆ ยิ่งเพิ่มสีสันให้วงการและเพิ่มเข้มข้นในการแข่งขัน จากตัวเลขรายงานเราพบว่ามีโรงเบียร์กว่า 1,400 ที่ทั่วเกาะบริเตน และยังมีเจ้าใหม่ๆ ที่กำลังจะเข้าตลาดอีกจำนวนมาก ตั้งแต่คราฟท์เบียร์เข้ามาในอังกฤษเมื่อปี 2013 ธุรกิจนี้เติบโตขึ้น จนยอดขายเพิ่มกว่า 79% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แน่นอนว่าความหนาแน่นของตลาดมีมาก ดังนั้นความโดดเด่นเมื่อยู่บนเชลฟ์จึงเป็นเรื่องสำคัญ นั่นทำให้เรื่องของการออกแบบเข้ามามีบทบาทมากขึ้นบนกระป๋องเบียร์ เพิ่มโอกาสให้ดีไซเนอร์ได้ทำงานแนวใหม่ๆ แบบหลุดจากข้อจำกัดเดิมๆ Sean Thomas, creative director ของ JKR...

ตลาดเบียร์ระอุ CHEERS ฉีกแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี ยกระดับสู่ “พรีเมี่ยม”

หลังจากเปิดตัวในประเทศไทยนานนับ 10 ปี  นี่คือ ครั้งแรกที่เบียร์ CHEERS(เชียร์) หนึ่ง ในแบรนด์เบียร์ของกลุ่มบริษัท ทีเอพี ยกเครื่อง Rebrand ปรับภาพลักษณ์ครั้ง ใหญ่ เพราะอะไร และมีกลยุทธ์อย่างไรบ้าง นี่คือ 8 เรื่องน่ารู้ของการปรับ ตัวของเบียร์ CHEERS 1.เบียร์ CHEERS เป็นเบียร์ที่มีต้นกำเนิดในประเทศไทย ถือเป็นความภูมิใจหนึ่งของ กลุ่มบริษัท ทีเอพี ที่นำเสนอสินค้าที่เป็นแบรนด์ไทย ใช้วัตถุดิบของไทย และขายในประเทศไทย ด้วยคุณภาพการผลิตระดับเดียวกับที่ผลิตเบียร์ระดับโลกอย่างไฮเนเก้น นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อราว 10 กว่าปีก่อน ก็ไม่เคยมีการปรับภาพลักษณ์มาก่อนเลย 2.เพราะว่าตลาดเบียร์เซกเมนต์ Main Stream เป็นกลุ่มที่มีมาร์เก็ตแชร์สูงสุด มีมูลค่าสูงถึง 129,831.36 ล้านบาท จากตลาดรวมทั้งเซกเมนต์ 139,734 ล้านบาท อีกทั้งเป็นกลุ่มที่น่าจะมีการเติบโตสูงสุด จากพฤติกรรมที่ผู้บริโภคซึ่งเคยดื่มเบียร์ระดับเซฟวิ่งขยับมาดื่มเบียร์เมนสตรีมมากขึ้น ขณะที่เบียร์ CHEERS ยังมีส่วนแบ่งในตลาดนี้น้อยมาก เพราะคู่แข่ง 2 แบรนด์หลัก มีความแข็งแรงทั้งในเรื่องการตลาดและช่องทางการจัดจำหน่าย อย่างไรก็ตาม CHEERS เชื่อว่ายังมีช่องว่างทางการตลาดเหลืออยู่ โดยการเจาะไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ต้องการความแปลกใหม่ แต่ยังไม่มีแบนด์ใดตอบสนอง 3.การปรับภาพลักษณ์ของเบียร์ CHEERS ในครั้งนี้เกิดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปท์ "Cheers to the World" เชียร์ไทยไประดับโลก มีแผนใช้ Sport Marketing เข้ามาทำกิจกรรมกับผู้บริโภค แต่ตอนนี้ยังไม่เปิดเผยว่าจะออกมาในรูปแบบใด 4.ในการปรับภาพลักษณ์นี้สิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคจะเห้นได้ชัดที่สุดคือ Packaging ซึ่งสะท้อนความเป็นเบียร์คุณภาพพรีเมี่ยม โฉมใหม่ มีไดนามิค ที่น่าสนใจ ผ่านกระป๋องทรงสูง ดีไซน์แปลกตา 5.สิ่งที่ถือว่าเป็นไม้เด็ดและสร้างความแตกต่างให้กับเบียร์ CHEERS กับเบียร์แบรนด์อื่นในเซกเมนต์เดียวกันก็คือ "รสชาติ" ซึ่งมีให้เลือก 2 รสชาติหลัก กระป๋องสีฟ้า Regular ราคา 45 บาท มีแอลกอฮอล์ 5% กับ CHEERS กระป๋องสีแดง X-tra ราคา 47 บาท  แอลกอฮอล์ 6% และพิเศษสุด Limited Edition ที่จะวางจำหน่ายภายในระยะเวลาจำกัดเพื่อสร้างสีสันให้กับตลาด 6. Limited Edition จะถูกเรียกว่า CHEERS Selection และรสชาติแรกของ CHEERS คือ รส Riceberry กลิ่นหอม นุ่มกว่าปกติ ผสมระหว่างข้าวไรซ์เบอร์รี่ของไทย กับมอลต์จากต่างประเทศภายใต้แพ็กเก็จจิ้งสีดำเข้ม ดูพรี่เมี่ยมและเท่กว่ารสชาติอื่น จำหน่ายในราคา 49 บาท โดยจะวางจำหน่ายแบบ Exclusive ที่ 7-11 แต่อย่างที่บอกว่าลิมิเต็ดเอดิชั่น ดังนั้นจะขายเพียงแค่ 3 เดือนเท่านั้น ถ้าอยากลองหรือซื้อเก็บสะสมก็อย่าชะล่าใจ...

ครั้งแรกของวงการเบียร์เมืองไทย Heineken โฉมใหม่กระป๋อง Sleek can

การเปลี่ยนแพ็กเก็จจิ้งประเภทกระป๋องให้เป็นรูปทรงที่เรียกกันว่า "Sleek Can" เข้ามาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ผ่านอุตสาหกรรมน้ำอัดลมมาสักระยะหนึ่งแล้ว แต่การเปลี่ยนแปลงแพ็กเก็จจิ้งของ Heineken(ไฮเนเก้น) มาสู่กระป๋องแบบ "สลีค แคน" ถือได้ว่าเป็นครั้งแรกของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่กระป๋องจะเพรียวบาง โมเดิร์น เสริมลุคพรีเมี่ยมอยู่แล้วให้ดูคูลยิ่งกว่าที่เคย ในปริมาณเท่าเดิม     ไม่ใช่แค่นั้น เพราะเมื่อเป็นแคมเปญระดับโลก "Shape Your City"  ของไฮเนเก้น ต้องมีอะไรที่มากกว่า นั่นก็คือ การผสานคุณค่าของแต่ละท้องถิ่นเข้าไปในไอเดียระดับโลก...

“ช้าง” เดินหน้าเปิดขวดลุยตลาดอเมริกา ตั้งเป้าใหญ่ ต่อไปนี้ไม่ใช่แค่เบียร์เอเชีย

ในอเมริกามีร้านอาหารไทยมากกว่า 5,000 ร้าน และหลายๆ ร้านเหล่านั้นมีเครื่องดื่มที่มาจากไทย เบียร์ช้าง เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มเหล่านั้นซึ่งวางขายในร้านอาหารไทยในอเมริกามากว่า 10 ปี และตอนนี้ช้างพร้อมแล้วที่จะตีตลาดระดับประเทศของสหรัฐอเมริกา “10 ปีที่ผ่านมาเราตั้งเป้าจับกลุ่มคนเอเชีย หรือคนไทย-อเมริกัน ที่ทานอาหารในร้านอาหารไทย แต่ตอนนี้เรากำลังจะขยายกลุ่มเป้าหมายออกไปสู่คนทั่วไปมากขึ้น” สฤณี สุทธิกุลพานิช, Marketing Manager for Chang Beer USA กล่าว นั่นหมายถึงช้างกำลังจะเข้าถึงนักดื่มทุกกลุ่มไม่ว่าพวกเขาจะทานอาหารไทยหรือไม่ก็ตาม ซึ่งช้างกำลังจะปล่อยฟีเจอร์ใหม่ที่หมายมั่นจะให้เป็น “Digital Ambassador”...

10 สิ่งที่ไม่ควรพลาด
จาก งาน “Tiger Uncage Food”

จบลงไปแล้วสำหรับงาน "Tiger Uncage Food เทศกาลรสชาตินอกกรอบ" ที่กรุงเทพ แต่ที่เชียงใหม่พบงานนี้ได้ในวันที่ 12-13 ธันวาคม ที่ Meya โดยไทเกอร์เบียร์ แบรนด์ที่จะชวนคนรุ่นใหม่ออกมาเปิดประสบการณ์ใหม่นอกกรอบ ออกจากสิ่งเดิมที่น่าเบื่อแล้วมาปรุงชีวิตด้วยความคิดสร้างสรรค์ ด้วยกิจกรรมแบบ “Uncage” ไว้ด้วยกัน ได้แก่ UNCAGE FOOD ที่รวมเอาเหล่าร้านอาหารชื่อดังของเมืองไทยมากมายกว่า 40 ร้าน ที่วันนี้เราได้เลือก 5...

“ไฮเนเก้น” ไม่แคร์ มั่นใจ ขวดเขียว ดาวแดง ยังเป็นซิกเนเจอร์ของคอเบียร์พรีเมี่ยม ส่ง Movie Marketing เอาใจสาวก เจมส์...

ถึงแม้ว่าเบียร์คู่แข่งจะมีการปรับแพ็กเก็จจิ้ง พร้อมกับจุดขายทางการตลาดใหม่ ให้ดูพรีเมี่ยมขึ้น และใช้พื้นที่โซเชี่ยลมีเดียสื่อสารจนกลายเป็นดราม่าที่ป่วนวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และวงการบันเทิงขนานใหญ่ แต่ "ไฮเนเก้น" (Heineken) ซึ่งเป็นเจ้าตลาดเบียร์เซกเมนต์นี้อยู่ก็ไม่หวั่น ยังคงเดินหน้าทำการตลาดอย่างหนักหน่วงบนแผนการเดิมด้วยกลยุทธ์ Movie Marketing จับมือสุดยอดสายลับ James Bond 007 อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 17 และนี่คือเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับแคมเปญนี้ พร้อมอัพเดทสภาพการแข่งขันในตลาดเบียร์ในปีนี้ และแน่นอนกับคำถามที่ว่าปีนี้ไฮเนเก้นจะจัดลานเบียร์ที่ราชประสงค์อยู่หรือไม่ จากบทสัมภาษณ์ของ ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี...

Scratchbottles ขวดเบียร์ที่ออกแบบมาเพื่อให้คุณโชว์ตัวตนของคุณเอง

เพราะว่านักดื่มชอบขีดข่วนหรือฉีกอลูมิเนียมที่หุ้มอยู่ตรงคอขวดกันนัก เบียร์ BECK’S จึงออกแบบขวดเบียร์รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น ให้มีอลูมมิเนียมหุ้มมากกว่าที่เคย เพื่อทำให้คนสามารถทำงานศิลปะบนขวดเบียร์ในแบบของตัวเองได้ ไอเดีย Scratchbottles  นี่ เป็นผลงานของ BBDO Berlin โดยอาศัยอินไซต์ของนักดื่มที่เมื่อจับขวดเบียร์แล้วก็มักจะขุดจนอลูมิเนียมที่หุ้มตรงคอขวดเป็นลวดลาย ดังนั้นก็เลยหุ้มอลูมมิเนียมที่ขวด เพื่อให้ลูกค้าได้ Personalize ขวดของตัวเอง https://vimeo.com/137134627
- Advertorial - ADFEST 2020