Tag: beer

ตลาดเบียร์ระอุ CHEERS ฉีกแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี ยกระดับสู่ “พรีเมี่ยม”

หลังจากเปิดตัวในประเทศไทยนานนับ 10 ปี  นี่คือ ครั้งแรกที่เบียร์ CHEERS(เชียร์) หนึ่ง ในแบรนด์เบียร์ของกลุ่มบริษัท ทีเอพี ยกเครื่อง Rebrand ปรับภาพลักษณ์ครั้ง ใหญ่ เพราะอะไร และมีกลยุทธ์อย่างไรบ้าง นี่คือ 8 เรื่องน่ารู้ของการปรับ ตัวของเบียร์ CHEERS 1.เบียร์ CHEERS เป็นเบียร์ที่มีต้นกำเนิดในประเทศไทย ถือเป็นความภูมิใจหนึ่งของ กลุ่มบริษัท ทีเอพี ที่นำเสนอสินค้าที่เป็นแบรนด์ไทย ใช้วัตถุดิบของไทย และขายในประเทศไทย ด้วยคุณภาพการผลิตระดับเดียวกับที่ผลิตเบียร์ระดับโลกอย่างไฮเนเก้น นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อราว 10 กว่าปีก่อน ก็ไม่เคยมีการปรับภาพลักษณ์มาก่อนเลย 2.เพราะว่าตลาดเบียร์เซกเมนต์ Main Stream เป็นกลุ่มที่มีมาร์เก็ตแชร์สูงสุด มีมูลค่าสูงถึง 129,831.36 ล้านบาท จากตลาดรวมทั้งเซกเมนต์ 139,734 ล้านบาท อีกทั้งเป็นกลุ่มที่น่าจะมีการเติบโตสูงสุด จากพฤติกรรมที่ผู้บริโภคซึ่งเคยดื่มเบียร์ระดับเซฟวิ่งขยับมาดื่มเบียร์เมนสตรีมมากขึ้น ขณะที่เบียร์ CHEERS ยังมีส่วนแบ่งในตลาดนี้น้อยมาก เพราะคู่แข่ง 2 แบรนด์หลัก มีความแข็งแรงทั้งในเรื่องการตลาดและช่องทางการจัดจำหน่าย อย่างไรก็ตาม CHEERS เชื่อว่ายังมีช่องว่างทางการตลาดเหลืออยู่ โดยการเจาะไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ต้องการความแปลกใหม่ แต่ยังไม่มีแบนด์ใดตอบสนอง 3.การปรับภาพลักษณ์ของเบียร์ CHEERS ในครั้งนี้เกิดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปท์ "Cheers to the World" เชียร์ไทยไประดับโลก มีแผนใช้ Sport Marketing เข้ามาทำกิจกรรมกับผู้บริโภค แต่ตอนนี้ยังไม่เปิดเผยว่าจะออกมาในรูปแบบใด 4.ในการปรับภาพลักษณ์นี้สิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคจะเห้นได้ชัดที่สุดคือ Packaging ซึ่งสะท้อนความเป็นเบียร์คุณภาพพรีเมี่ยม โฉมใหม่ มีไดนามิค ที่น่าสนใจ ผ่านกระป๋องทรงสูง ดีไซน์แปลกตา 5.สิ่งที่ถือว่าเป็นไม้เด็ดและสร้างความแตกต่างให้กับเบียร์ CHEERS กับเบียร์แบรนด์อื่นในเซกเมนต์เดียวกันก็คือ "รสชาติ" ซึ่งมีให้เลือก 2 รสชาติหลัก กระป๋องสีฟ้า Regular ราคา 45 บาท มีแอลกอฮอล์ 5% กับ CHEERS กระป๋องสีแดง X-tra ราคา 47 บาท  แอลกอฮอล์ 6% และพิเศษสุด Limited Edition ที่จะวางจำหน่ายภายในระยะเวลาจำกัดเพื่อสร้างสีสันให้กับตลาด 6. Limited Edition จะถูกเรียกว่า CHEERS Selection และรสชาติแรกของ CHEERS คือ รส Riceberry กลิ่นหอม นุ่มกว่าปกติ ผสมระหว่างข้าวไรซ์เบอร์รี่ของไทย กับมอลต์จากต่างประเทศภายใต้แพ็กเก็จจิ้งสีดำเข้ม ดูพรี่เมี่ยมและเท่กว่ารสชาติอื่น จำหน่ายในราคา 49 บาท โดยจะวางจำหน่ายแบบ Exclusive ที่ 7-11 แต่อย่างที่บอกว่าลิมิเต็ดเอดิชั่น ดังนั้นจะขายเพียงแค่ 3 เดือนเท่านั้น ถ้าอยากลองหรือซื้อเก็บสะสมก็อย่าชะล่าใจ...

ครั้งแรกของวงการเบียร์เมืองไทย Heineken โฉมใหม่กระป๋อง Sleek can

การเปลี่ยนแพ็กเก็จจิ้งประเภทกระป๋องให้เป็นรูปทรงที่เรียกกันว่า "Sleek Can" เข้ามาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ผ่านอุตสาหกรรมน้ำอัดลมมาสักระยะหนึ่งแล้ว แต่การเปลี่ยนแปลงแพ็กเก็จจิ้งของ Heineken(ไฮเนเก้น) มาสู่กระป๋องแบบ "สลีค แคน" ถือได้ว่าเป็นครั้งแรกของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่กระป๋องจะเพรียวบาง โมเดิร์น เสริมลุคพรีเมี่ยมอยู่แล้วให้ดูคูลยิ่งกว่าที่เคย ในปริมาณเท่าเดิม     ไม่ใช่แค่นั้น เพราะเมื่อเป็นแคมเปญระดับโลก "Shape Your City"  ของไฮเนเก้น ต้องมีอะไรที่มากกว่า นั่นก็คือ การผสานคุณค่าของแต่ละท้องถิ่นเข้าไปในไอเดียระดับโลก...

“ช้าง” เดินหน้าเปิดขวดลุยตลาดอเมริกา ตั้งเป้าใหญ่ ต่อไปนี้ไม่ใช่แค่เบียร์เอเชีย

ในอเมริกามีร้านอาหารไทยมากกว่า 5,000 ร้าน และหลายๆ ร้านเหล่านั้นมีเครื่องดื่มที่มาจากไทย เบียร์ช้าง เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มเหล่านั้นซึ่งวางขายในร้านอาหารไทยในอเมริกามากว่า 10 ปี และตอนนี้ช้างพร้อมแล้วที่จะตีตลาดระดับประเทศของสหรัฐอเมริกา “10 ปีที่ผ่านมาเราตั้งเป้าจับกลุ่มคนเอเชีย หรือคนไทย-อเมริกัน ที่ทานอาหารในร้านอาหารไทย แต่ตอนนี้เรากำลังจะขยายกลุ่มเป้าหมายออกไปสู่คนทั่วไปมากขึ้น” สฤณี สุทธิกุลพานิช, Marketing Manager for Chang Beer USA กล่าว นั่นหมายถึงช้างกำลังจะเข้าถึงนักดื่มทุกกลุ่มไม่ว่าพวกเขาจะทานอาหารไทยหรือไม่ก็ตาม ซึ่งช้างกำลังจะปล่อยฟีเจอร์ใหม่ที่หมายมั่นจะให้เป็น “Digital Ambassador”...

10 สิ่งที่ไม่ควรพลาด
จาก งาน “Tiger Uncage Food”

จบลงไปแล้วสำหรับงาน "Tiger Uncage Food เทศกาลรสชาตินอกกรอบ" ที่กรุงเทพ แต่ที่เชียงใหม่พบงานนี้ได้ในวันที่ 12-13 ธันวาคม ที่ Meya โดยไทเกอร์เบียร์ แบรนด์ที่จะชวนคนรุ่นใหม่ออกมาเปิดประสบการณ์ใหม่นอกกรอบ ออกจากสิ่งเดิมที่น่าเบื่อแล้วมาปรุงชีวิตด้วยความคิดสร้างสรรค์ ด้วยกิจกรรมแบบ “Uncage” ไว้ด้วยกัน ได้แก่ UNCAGE FOOD ที่รวมเอาเหล่าร้านอาหารชื่อดังของเมืองไทยมากมายกว่า 40 ร้าน ที่วันนี้เราได้เลือก 5...

“ไฮเนเก้น” ไม่แคร์ มั่นใจ ขวดเขียว ดาวแดง ยังเป็นซิกเนเจอร์ของคอเบียร์พรีเมี่ยม ส่ง Movie Marketing เอาใจสาวก เจมส์...

ถึงแม้ว่าเบียร์คู่แข่งจะมีการปรับแพ็กเก็จจิ้ง พร้อมกับจุดขายทางการตลาดใหม่ ให้ดูพรีเมี่ยมขึ้น และใช้พื้นที่โซเชี่ยลมีเดียสื่อสารจนกลายเป็นดราม่าที่ป่วนวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และวงการบันเทิงขนานใหญ่ แต่ "ไฮเนเก้น" (Heineken) ซึ่งเป็นเจ้าตลาดเบียร์เซกเมนต์นี้อยู่ก็ไม่หวั่น ยังคงเดินหน้าทำการตลาดอย่างหนักหน่วงบนแผนการเดิมด้วยกลยุทธ์ Movie Marketing จับมือสุดยอดสายลับ James Bond 007 อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 17 และนี่คือเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับแคมเปญนี้ พร้อมอัพเดทสภาพการแข่งขันในตลาดเบียร์ในปีนี้ และแน่นอนกับคำถามที่ว่าปีนี้ไฮเนเก้นจะจัดลานเบียร์ที่ราชประสงค์อยู่หรือไม่ จากบทสัมภาษณ์ของ ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี...

Scratchbottles ขวดเบียร์ที่ออกแบบมาเพื่อให้คุณโชว์ตัวตนของคุณเอง

เพราะว่านักดื่มชอบขีดข่วนหรือฉีกอลูมิเนียมที่หุ้มอยู่ตรงคอขวดกันนัก เบียร์ BECK’S จึงออกแบบขวดเบียร์รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น ให้มีอลูมมิเนียมหุ้มมากกว่าที่เคย เพื่อทำให้คนสามารถทำงานศิลปะบนขวดเบียร์ในแบบของตัวเองได้ ไอเดีย Scratchbottles  นี่ เป็นผลงานของ BBDO Berlin โดยอาศัยอินไซต์ของนักดื่มที่เมื่อจับขวดเบียร์แล้วก็มักจะขุดจนอลูมิเนียมที่หุ้มตรงคอขวดเป็นลวดลาย ดังนั้นก็เลยหุ้มอลูมมิเนียมที่ขวด เพื่อให้ลูกค้าได้ Personalize ขวดของตัวเอง https://vimeo.com/137134627

มาแล้ว ! โฆษณา Heineken: James Bond ตัวล่าสุด “The Chase”

ไม่ทำให้ผิดหวังจริงๆ สำหรับภาพยนตร์โฆษณาล่าสุดของ Heineken ที่อิงกับหนังภาคต่อระดับตำนานของโลก  James Bond "Skyfall" ดัดแปลงมาเป็นโฆษณาชุด "The Chase" ซึ่งนี่เป็นโฆษณา Global Campaign เรื่องสุดท้ายที่เบียร์ระดับโลกแบรนด์นี้จะร่วมงานกับเอเยนซี่ W+K Amsterdam ก่อนที่จะหันไปนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ด้วยฝีมือสร้างสรรค์ของ Publicis TVC ชุดนี้ เล่าเรื่องพระเอก  James Bond ที่มี Daniel...

ไทเกอร์ เปิดตัว 3 สุดยอดแรงบันดาลใจ แหก “กรงความกลัว ออกตามล่าฝัน”

  ด้วยภาพลักษณ์ของความเป็นเบียร์พรีเมี่ยมของเอเชีย ทำให้ “ไทเกอร์” (Tiger) เข้าใจชีวิต วิธีคิดของผู้คนในเอเชียได้ดีกว่า จนเป็นที่มาของ “อินไซต์” ที่ค้นพบว่า ความเป็นคนเอเชียทำให้บางครั้งต้องอยู่ในกรอบของพ่อแม่ และสังคม จนไม่ได้ทำตามความต้องการของตัวเอง เพื่อเป็นการปลดปล่อยความกล้าให้ปะทุขึ้นอย่างไร้ขีดจำกัดในแง่มุมที่สร้างสรรค์ “ไทเกอร์” จึงทำจัดกิจกรรมส่งท้ายปีด้วย แนวคิด “UNCAGE”  หวังสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภค โดยแคมเปญนี้ในประเทศไทยเริ่มต้นจากการเผยแพร่คลิปภาพยนตร์สั้น 3 เรื่องเล่าเรื่อง คนรุ่นใหม่ที่ปลดปล่อยความกล้าสู่ความสำเร็จจาก 3 ประเทศ ได้แก่...

LATEST POST

MOST POPULAR