Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Creativity

#Mamming สุดยอดไวรัลชวนสาวประคอง “เต้า”

เนื่องในช่วงเวลาของการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านม 2 สาวครีเอทีฟจากเอเยนซี่ที่มีชื่อว่า 360i  Michelle Lamont และ Michele Jaret ได้สร้างกระแสให้ผู้คนตระหนักถึงการดูแลรักษาเต้านม ด้วยคลิปวิดีโอที่ได้ 3 นักแสดงทีวี   มานำแสดง ประกอบด้วย Erin Daniels จาก L World, Jillian Bell  จาก...

มะกันสอนเพศศึกษาวัยรุ่น ผ่านวีดีโอ Interactive

  เพราะว่าวัยรุ่นระดับมัธยมมักมีความเชื่อเรื่องเพศผิดๆ มากมาย เพื่อรณรงค์ให้วัยรุ่นเข้าใจโรคและปัญหาที่จะเกิดขึ้นตามมา เมือง Milwaukee ซึ่งเป็นเมืองที่มีอัตราเด็กผู้หญิงท้องในวัยเรียนมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของสหรัฐอเมริกา จึงทำแคมเปญใช้ Interactive Video ในยูทูป และทวิตเตอร์เป็นสื่อกลางสื่อสารเรื่องเพศในวัยรุ่น เนื้อหาจะเป็นบทสนทนาของวัยรุ่นที่คุยกันเอง และให้ผู้ชมเลือกว่าสิ่งที่วัยรุ่นในเรื่องคิด ถูกหรือผิด ถ้าหากว่าตอบได้ถูกตั้งตามความเป็นจริงเรื่องราวก็ไปที่คลิปถัดไป แต่ถ้าหากว่าผู้ชมตอบคำถามผิดก็จะมีวัยรุ่นสาวคนหนึ่งออกมาพูดอธิบายตามความเข้าใจที่ถูกต้องในรูปแบบที่วันรุ่นพูดกัน (ความจริงเรียกว่านางด่าเลยก็ได้นะ) แคมเปญนี้โปรโมตผ่านทางทวิตเตอร์ด้วย #SexMyths และถ้าหากว่าเล่นไปเรื่อยๆ จนจบ ก็มีนำเสนอว่าถ้าอยากรู้ว่าวัยรุ่นมีความเข้าใจผิดอะไรอีกก็ให้เข้าไปดูต่อที่เว็บไซต์ของโครงการที่ getthesexfacts.com...

คลินิกลดน้ำหนักโชว์เทคนิคโฆษณา “งบน้อย”แต่ “อิมแพ็คมาก”

คลินิกลดน้ำหนัก Kyalin ซื้อโฆษณาแค่ ไม่กี่วินาที แต่ผู้บริโภคที่ได้ฟังโฆษณาชิ้นนี้กลับมีส่วนร่วมกับโฆษณาได้ตลอดช่วงเบรคโฆษณากันเลยทีเดียว โจทย์ของแคมเปญนี้ก็คือทำให้ Kyalin เป็นที่รู้จักภายในระยะเวลาโฆษณาทางวิทยุแค่ 10 วินาที และโฆษณาทางโทรทัศน์ภายใน 15 วินาที ปกติแค่ 10 วินาที กับ 15 วินาท็น้อยมากแล้ว แต่สิ่งที่ครีเอทีฟทำก็คือ แยกช่วงเวลาออกเป็น 2 ช่วงอีก   โฆษณาช่วงแรกจะซื้อให้เป็นโฆษณาตัวแรกของช่วงเบรคนั้นๆ...

เบียร์ Corona ลากพระจันทร์มาลงขวด

เบียร์ Corona Extra มีวิธีการดื่มที่ไม่เหมือนใคร คือ ต้องเอามะนาวฝ่านใส่เข้าไปในขวดด้วย เพื่อเพิ่มรสชาติความเปรี้ยว ซ่า บวกกับคาแร็กเตอร์และสถานที่ขายที่มักปรากฏตามชายหาด เพื่อดึงกลิ่นอายของเบียร์บรรยากาศแสงจันทร์ยามค่ำคืนมาสู่เมือง Newyork City เบียร์ Corona ทำป้ายอินเตอร์แอคทีฟที่ชื่อว่า "Luna Corona" บิลบอร์ดอัจฉริยะที่ปรับองศาการเอียงของป้ายตามองศาการขึ้นลงของดวงจันทร์ ทำให้ดวงจันทร์กลายเป็นมะนาวฝานที่กำลังจะไหลลงขวด Corona งานนี้กว่าที่ทีมครีเอทีฟจะออกแบบป้ายแบบนี้ออกมาได้ ก็อาศัยความร่วมมือของนักดาราศาสตร์มาคำนวณองศาการขึ้นลงของดวงจันทร์ก่อนล่วงหน้า แล้วทีมงานก็จะสื่อสารให้แฟนๆ ร่วมกันติดตามปรากฏการณ์ดังกล่าว...

Outdoor Fitting ชวนนักปั่นใส่หมวก

อินไซต์ของสิงห์นักปั่นทั้งหลาย ก็คือ รู้ดีอยู่แล้วว่าต้องใส่หมวกกันน็อค ขณะอยู่บนหลังอาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อขับขี่ในเมือง แต่ก็ยังมีคนไม่ใส่หมวกกันน็อคอยู่ดี เพราะคิดว่าใส่แล้วไม่เท่ แคมเปญ Outdoor Fitting ของหมวก Nutcase เลยต้องทำให้การใส่หมวกกันน็อคเป็นเครื่องป้องกันที่กินใจ แต่ในขณะเดียกวันก็ต้องทำให้สนุกด้วย แคมเปญ Outdoor Fitting ทำม็อคอัพ หมวกกันน็อคที่เสาในเมืองหรือว่าใกล้ที่จอดจักรยาน เพื่อให้เห็นว่าหมวกช่วยเซพเวลาเกิดอุบัติเหตุได้อย่างไร และให้นักปั่นทั้งหลายพยายามทดลองใส่หใวกกันน็อคให้ได้ และใครที่ใส่หมวกได้พอดีและแอคชั่นโดนใจก็ให้โพสต์ภาพในเฟซบุ๊คของแบรนด์ เพื่อชิงรางวัลหมวกฟรี ขนาดเดนมาร์ก ประเทศที่ปั่นจักรยานกันเยอะๆ ยังให้ความสำคัญกับการใส่หมวกกันน็อคขนาดนี้...

พลังโรตี ปลุกคนอินเดียให้ล้างมือ

เนื่องในพิธี Maha Kumbh Mela พิธีทางศาสนาที่ปัจจุบันถือว่าเป็นพิธีที่มีผู้ร่วมงานมากที่สุดในโลก ด้วยจำนวนคนกว่า 100 ล้านคน ซึ่งทั้งหมดจะประกอบพิธีกรรมร่วมกัน สวดมนต์ร่วมกัน อาศัยอยู่ด้วยกัน และรับประทานอาหารด้วยกัน ทั้งๆ ที่ท้องร่วงเป็นสาเหตุที่ทำให้เด็กกว่า 1.1 ล้านคนในประเทศกำลังพัฒนาเสียชีวิต Lifebuoy ผลิตภัณฑ์สบู่ล้างมือ จึงใช้โอกาสนี้เพื่อโปรโมตให้คนอินเดีย ซึ่งวัฒนธรรมการกินอาหารจะกินด้วยมือ หันมาล้างมือก่อนทานอาหาร โดยสื่อที่ Lifebuoy เลือกใช้ก็คือ “แป้งโรตี”...

เมียจอมโหดใช้บิลบอร์ดประจานสามีขี้โกหก

จู่ๆ ก็มีบิลบอร์ด (ฺBillboard)ด่าสามีตัวเองผุดขึ้นที่ริมถนนในสหรัฐอเมริกา แบบที่หญิงสาวที่ถูกสามีโกหกคงสะใจไม่น้อย โดนบิลบอร์ดนี้ มีข้อความว่า "Michael – GPS tracker - $250, Nikon camera with zoom lens - $1600, Catching my LYING HUSBAND and...

หุ่นยนต์อัจฉริยะแยกคุ๊กกี้ Oreo ภาค 2

    หลังจาก Oreo (โอริโอ้) เปิดตัวเครื่องแยกคุกกี้ Oreo เครื่องแรกไปเมื่อ 2 อาทิตย์ก่อนจะเป็นไวรัลที่ได้รับความสนใจในแวดวงโฆษณาในระดับต่างประเทศ วันศุกร์ที่ผ่านมา Oreo ก็แนะนำเครื่องแยกคุกกี้เครื่องสุดท้าย หุ่นยนต์นาม HERB ที่มีหน้าที่ช่วยงานบ้านสารพัดอย่าง แต่มาวันนี้เขาต้องทำหน้าที่ยิ่งใหญ่ของมนุษยชาติ “แยกคุ้กกี้โอริโอ้” ซึ่งกว่าที่ HERB จะทำได้เขาต้องฝึกฝนอย่างหนัก http://www.youtube.com/watch?v=gBgfpl0lcIo แคมเปญสร้างสรรค์เครื่องแยกคุกกี้โอริโอนี้ Oreo Separators มีทั้งหมด 4 เครื่อง...

LATEST POST

MOST POPULAR