ข่าว

ในอดีต “ข้าว” มักถูกมองเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ (Commodity) ที่แข่งขันกันด้วยปริมาณ (Volume) และราคาตลาดโลกที่ผันผวน ส่งผลให้เกษตรกรไทยแบกรับความเสี่ยงและไม่ได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ากับความเหนื่อยยาก แต่ในวันนี้ ภาครัฐและเอกชนกำลังผนึกกำลังกันผลักดันโมเดลเศรษฐกิจใหม่ “New Rice Economy” ที่มีเป้าหมายชัดเจนคือการเปลี่ยนผ่านจากการขายปริมาณไปสู่การขาย “คุณค่า” (Value) เพื่อให้ชาวนารู้สึกภาคภูมิใจและมีรายได้ที่เหมาะสมและยั่งยืน

ไทยรัฐออนไลน์ ตอกย้ำความเป็นผู้นำในยุคดิจิทัล ด้วยการเปิดตัว “Thairath E-Newspapers” บริการสมัครสมาชิกอ่านหนังสือพิมพ์ไทยรัฐฉบับดิจิทัลเต็มรูปแบบ ตอบรับพฤติกรรมการเสพข่าวที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคยุคใหม่ที่คุ้นเคยกับการอ่านข่าวผ่านสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์มากขึ้น

หลังจากผ่านไตรมาส 3 ของปี 2566 สถานีโทรทัศน์พีพีทีวี เอชดี ช่อง 36 โชว์ผลงานโดดเด่นต่อเนื่อง โดยมีเรตติ้งเติบโตสูงสุดในกลุ่มของทีวีดิจิตอล จนดำเนินมาถึงช่วงไตรมาส 4 ภาพรวมเรตติ้งรายการข่าวของพีพีทีวียังมีแนวโน้มที่ดีเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปีที่ผ่านมา ที่เติบโตสูงขึ้นถึง 30%  โดย พีพีทีวี ยังชูกลยุทธ์ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ข่าว รายการกีฬา และถ่ายทอดสดกีฬาชั้นนำของไทยและต่างประเทศ ล่าสุดได้รุกขยายฐานผู้ชมด้วยการผลิตรายการข่าวเฉพาะแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยคัดสรรเนื้อหารายการที่เข้มข้นหวังให้แฟนข่าวได้เต็มอิ่มครบทุกข้อมูลข่าว ซึ่งจะเผยแพร่หลากหลายรูปแบบผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้ง YouTube, Facebook และ TikTok เพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้ชมให้สามารถเข้าถึงคอนเทนต์ข่าวของสถานีฯ ได้มากยิ่งขึ้น

  เป็นบริษัทผลิตเครื่องครัวที่อยากรักษ์โลกให้มากขึ้น “Zojirushi” แบรนด์ดังจากญี่ปุ่นเลยตัดสินใจนำ “ข้าว” ที่ใช้ในการทดสอบหม้อหุงข้าวมาผลิตเป็นคราฟต์เบียร์แล้ววางจำหน่ายให้แฟน ๆ ได้ลองชิมเสียเลย

“ข้าว” ถือว่าเป็น Commodity Product ที่อยู่เคียงคู่กับมนุษย์มานานนับพันปี และด้วยความที่มันเป็นโปรดักท์แสนจะเรียบง่ายนี่แหละ ทำให้ใครหลายคนลืมมองไปว่าแม้แต่ “แพ็กเกจจิ้ง” ที่บรรจุข้าวก็สามารถใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไปได้ เพื่อเพิ่มทั้งมูลค่าทางเศรษฐกิจและมูลค่าทางใจ

การแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัล ชัยชนะวัดกันที่ “เรตติ้ง” ว่าใครจะสามารถทำได้มากกว่ากัน เพราะแบรนด์สินค้าหรือเอเจนซี่โฆษณา ใช้เป็นเกณฑ์ในการเลือกซื้อเวลาโฆษณา  แต่การจะได้มาซึ่งเรตติ้ง คงต้องกลับมาดูกันที่พื้นฐานสำคัญของการทำธุรกิจทีวี  จะต้องเริ่มต้นจากมี “คอนเทนต์” คุณภาพ ซึ่งต้องมีองค์ประกอบสำคัญหลายส่วน หนึ่งในนั้น คือ ผู้แสดงนำ หากเป็นคอนเทนต์ประเภทละคร หรือ พิธีกร-ผู้ดำเนินรายการ หากเป็นรายการวาไรตี้ และ ผู้ประกาศ หากเป็นรายการประเภทข่าว เพราะพวกเขาเหล่านั้น  มีบทบาทสำคัญต่อการ “ดึงดูดและตรึง” ผู้ชมไว้ที่หน้าจอทีวี

การแข่งขันของธุรกิจทีวียังคงแข่งขันรุนแรงใน 2 เรื่องใหญ่ คือ 1. “คอนเทนต์” ที่ต้องมีความน่าสนใจ และมีความหลากหลายในการดึงคนดูได้หลายกลุ่ม เพื่อตรึงคนดูให้ใช้เวลาอยู่กับคอนเทนต์ของช่องนั้นๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งทิศทางของคอนเทนต์ ต้องสอดคล้องกับ “จุดยืน” ของสถานี เพื่อทำให้ผู้บริโภคจดจำ และ 2. “การสร้างรายได้จากโฆษณา” โดยทั้งสององค์ประกอบต้องเสริมซึ่งกันและกัน นับตั้งแต่ประมูล “ทีวีดิจิทัล” เสร็จสิ้นเมื่อปลายปี 2556 และเริ่มทดลองออกอากาศปี 2557 หนึ่งในสถานีโทรทัศน์ที่ถูกจับตามองมากที่สุด คือ “PPTV” ในฐานะที่เป็นของ “กลุ่มปราสาททองโอสถ” …

ไม่นานนี้ ยักษ์ใหญ่ไอทีอย่าง Facebook และ Apple พยายามสร้างมาตรฐานหน้าข่าวและบทความใหม่ของตัวเอง  มาแข่งกับระบบเว็บแบบเดิมๆ  เช่นระบบ “Facebook Instant Articles” , “Apple News”, และ “Google AMP”