Tag: โดมิโน พิซซ่า

หลัง “พิซซ่า ฮัท” Pizza Hut มาอยู่ในมือตระกูล “มหากิจศิริ” ภายใต้บริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด ที่ได้ซื้อกิจการมาจาก บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย เมื่อปี 2560 ที่ผ่านมา ก็ไม่ได้หยุดหย่อนทำตลาดและปั้นแบรนด์ให้โดนใจลูกค้า  ตามโมเดลการตลาด “Pizza Hut 4.0...

คุณอาจต้องคิดแล้วคิดอีกก่อนที่จะตัดสินใจสลักชื่อคนที่คุณรักลงบนร่างกายของคุณ และอาจจะต้องคิดหนักขึ้นเมื่อมันไม่ใช่คนที่คุณรัก แต่เป็น..พิซซ่า เมื่อวันที่ 31 สิงหาคมที่ผ่านมา Domino's Pizza Russia ได้เสนอเรื่องที่ฟังดูเป็นข่าวดีสำหรับแฟนๆ ในโซเชียลเน็ตเวิร์ค VKontakte (คล้ายกับเฟซบุ๊กในรัสเซีย) แบรนด์ประกาศว่าจะเสนอ "พิซซ่า 100 ชิ้นต่อปี" ให้กับทุกคนที่สักโลโก้แบรนด์เป็นเวลา 100 ปี หรือก็คือตลอดชีวิต ในแคมเปญ Domino's Forever โปรโมชั่นนี้มีกำหนดหมดโปรในปลายเดือนตุลาคม แต่แบรนด์ถูกบังคับให้ต้องเอาโปรนี้ออกในไม่ถึงสัปดาห์หลังจากเปิดตัว เพราะปรากฎว่าจำนวนลูกค้าที่บ้าจี้เล่นด้วยมีเยอะจนน่าตกใจ...

บทความต่อเนื่องจาก กรณีศึกษา Domino Pizza จากเส้นทางแห่งการขอโอกาสครั้งที่สอง พาแบรนด์ก้าวผ่านตลาดพิซซ่าธรรมดา สู่พิซซ่าในยุคดิจิทัลตอนที่ 1  เรามาดูกันต่อว่าเมื่อจะก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลเต็มตัว Domino's Pizza จัดหนักจัดเต็มกับการปรับตัวครั้งนี้ขนาดไหน  หลังจากกร่ำศึกกับแคมเปญต่างๆ ผ่านทาง TV มาเนิ่นนาน ยุคแห่งดิจิทัลเต็มตัวก็เดินทางมาเยือน Domino ตลอดระยะเวลาที่ทำ TV พวกเขามีกลยุทธ์ที่แข็งแรงจนสามารถดึงคนให้เข้ามาสนใจ รับรู้ สร้างเรื่องราวให้กับแบรนด์ และนำไปสู่ยอดขายผ่านการสั่งซื้อทั้งทางโทรศัพท์และเว็บไซต์ และแม้ว่า Domino จะทำไมโครไซต์ในแคมเปญต่างๆ...

พี่ช่าอยู่มาทุกยุคฉันท์ใด ก็มีแบรนด์มากมายที่ฝ่าฟันอุปสรรคและอยู่จนข้ามผ่านหลากยุคหลายสมัยไม่แพ้กัน หลายรายที่ล้มลุกคลุกฝุ่นจนหัวใจอุ่นๆ เหมือนจะท้อไปต่อไม่ไหว แต่สุดท้ายก็ผ่านช่วงเวลาอันโหดร้ายสู่การผงาดง้ำค้ำโลกได้ในที่สุด วันนี้เราจะพาไปแกะรอยเรื่องราวของ Domino’s Pizza และ Crispin Porter & Bogusky เอเจนซี่คู่ใจ ที่กว่าจะพาแบรนด์ข้ามผ่านความยากลำบากได้นั้นพวกเขาทำอะไรกันบ้าง เริ่มต้นที่ติดลบ เริ่มที่ Domino ที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อปี 2010 จากการไต่อันดับที่รั้งท้ายขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่ง จากยอดขายติดลบกลายมาเป็นประวัติศาสตร์ใหม่ของอุตสาหกรรม และยังโตต่อเนื่องติดกัน 22 ควอเตอร์ จากที่ออนไลน์ออร์เดอร์มีไม่ถึง 20%...

คุณเคยประสบปัญหาเหล่านี้หรือไม่! (จินตนาการถึงเสียงรายงาน TV DIRECTนะครับ) จะนั่งอยู่บ้านสบายๆกินพิซซ่าทั้งที ก็ต้องกลัวมือจะเปื้อนซอส จะนอนกินสบายๆพร้อมกับดูทีวีไปก็ไม่ได้ เพราะกลัวพิซซ่าจะหกเลอะใส่ตัวอีก ไม่มีอะไรจะแย่ไปกว่านี้แล้วล่ะซาร่า! แต่ไม่ต้องกลัวไป เพราะ Domino’s Pizza จะเสนอทางออกให้คุณเอง ในช่วงเทศกาลปีใหม่ที่ผ่านมาน่าจะเป็นช่วงเวลาที่ยุ่งที่สุดของ Domino’s Pizza เพราะพวกเขาตั้งเป้าว่า จะจำหน่ายพิซซ่าให้ได้ ถึง 300,000 ถาด แต่แทนที่จะทำ Box Set...

เดี๋ยวนี้ไม่ใช่แค่ลากเลื่อนซานต้าเท่านั้น กวางเรนเดียร์ได้รับมอบหมายหน้าที่ใหม่ ให้ส่งพิซซ่าด้วยแล้ว เมื่อ Domino’s Pizza กำลังฝึกหัดให้กวางพันธุ์นี้ เป็นพนักงานส่งพิซซ่า ในพื้นที่ทางตอนเหนือของประเทศญี่ปุ่น อันเนื่องมาจากการพยากรณ์อากาศแล้วคาดการณ์ว่า ปีนี้อากาศจะหนาวเย็นและมีพายุหิมะ จนทำให้เส้นทางการจราจรถูกตัดขาด แต่เพื่อทำให้การส่งพิซซ่ายังดำเนินต่อไปได้ ทางร้านโดมิโนในพื้นที่ จึงฝึกหัดให้กวางเรนเดียร์เป็นตัวแทนไปส่งพิซซ่า อย่างไรก็ตามนี่เป็นเพียงการทดลองเท่านั้น ยังมีอีกหลายขั้นตอน และยังมีปัจจัยมีมากมายที่ต้องคำนึงถึง ไม่ว่าจะเป็นความปลอดภัยของผู้คน ความปลอดภัยของกวาง และความปลอดภัยของพิซซ่าเอง ที่พนักงานส่งตัวนี้อาจจะแอบกินระหว่างทาง ดีไซน์เครื่องมือต่างๆ ให้ดีพอที่จะประคับประคองพิซซ่าไปจนถึงมือลูกค้า ไปจนถึงกฎหมายและความเหมาะสมเกี่ยวกับการใช้แรงงานสัตว์ https://www.youtube.com/watch?v=bQkKNeZg3jE