Tag: มิตรผล

มิตรผล (Mitrphol)  หลังจากพยายามปรับภาพลักษณ์จากแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค หรือสินค้าเก่าๆสำหรับแม่บ้านเท่านั้น (Commodity) ให้เป็น Lifestyle Brand (แบรนด์ในชีวิตประจำวันของผู้คน) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้นซึ่งจะเป็นฐานลูกค้าใหม่ให้กับแบรนด์ในอนาคต ผ่านแคมเปญและการสื่อสารต่างๆที่แตกต่างและถูกจริตคนออนไลน์มากขึ้น สิรินิจ โชคชัยฤทธิกุล  ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานกลยุทธ์การตลาด กลุ่มธุรกิจน้ำตาลกลุ่มมิตรผล กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงที่ผ่านมาพยายามสร้างการรับรู้และมุมมองใหม่ๆของน้ำตาลให้ผู้บริโภค ไม่ใช่แค่สินค้าอุปโภคบริโภคแบบเดิมๆ แต่เป็น Lifestyle Brand (แบรนด์ในชีวิตประจำวันของผู้คน) ทั้งผลิตภัณฑ์ใหม่และการสื่อสารแนวใหม่โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ "ตั้งแต่ปี 2558 จะเป็นการสร้าง...

หลายคนคงจะเคยได้เห็นผ่านตากับคลิปวิดีโอ ‘อ้ายสาคร’ ผ่านทางเฟซบุ๊กหรือยูทูปกันบ้างแล้ว ต้องยอมรับว่าคลิปนี้เป็นอีกหนึ่งคลิปที่เป็นตัวอย่างที่ดี ของการฉีกกฏการสร้างแบรนด์ ที่ไม่พูดถึงแบรนด์แบบตรงๆ ไม่เน้นการขายของ แต่กลับทำให้คนดูจดจำภาพลักษณ์และปรัชญาของกลุ่มมิตรผลได้อย่างชัดเจน BrandBuffet พามาเจาะเบื้องหลังงานเด็ดชิ้นนี้ เมื่อพูดถึงชื่อของ ‘มิตรผล’ หลายคนคงนึกถึงแบรนด์นี้ในฐานะเจ้าตลาดน้ำตาล ที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 80% แต่ใครจะรู้ว่าภายใต้การดำเนินงานตลอด 60 ปีของกลุ่มมิตรผล นอกจากจะพัฒนาแบรนด์และผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง สิ่งหนึ่งที่กลุ่มมิตรผลให้ความสำคัญและดำเนินการมาตลอดคือ ‘การเชื่อมั่นในคุณค่าของคน’ และนี่คือสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสารออกมาผ่านทางคลิปวิดีโอ ‘อ้ายสาคร’   ‘อ้ายสาคร’ เป็นหนังสั้นที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากเรื่องจริงของพนักงานกลุ่มมิตรผล เล่าผ่านตัวละคร ‘สาคร’...

เป็นที่รับรู้กันว่าประเทศไทยเป็น ประเทศ  Agriculture Based  ขณะที่ทางรอดในยุค  Technology  Disruption จำเป็นต้องพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ให้ธุรกิจอยู่เสมอ  เพื่อสร้างความต่าง  สร้างมูลค่าเพิ่มให้มากขึ้น  และที่สำคัญต้องเข้ามาตอบโจทย์  แก้ปัญหา หรือ  Pain Point ต่างๆ  ที่ผู้บริโภคต้องพบเจอในแต่ละมิติให้ได้ Bio Economy  หรือแนวทางในการโฟกัสเศรษฐกิจฐานชีวภาพ  และน่าจะเป็น Best  Solution ในการสร้างตัวตน...

เมื่อเอ่ยชื่อ “สหพัฒนพิบูล” หรือ “สหพัฒน์” ทุกคนรู้จักและคุ้นเคยกับชื่อนี้เป็นอย่างดี ในฐานะเป็นหนึ่งในตัวแทนจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของไทยที่อยู่ในตลาดมายาวนาน 70 ปี ถึงปัจจุบันมีสินค้ากว่า 2,000 รายการ ครอบคลุมทั้งกลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม เครื่องใช้ในครัวเรือน ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล ไปจนถึงกลุ่มสินค้าแฟชั่น โดย 80% เป็นแบรนด์ในเครือ และ 20% เป็นแบรนด์นอกเครือ จำนวนสินค้าที่จัดจำหน่ายมากขนาดนี้ ทำให้ในชีวิตประจำวันของคนไทย หรือในครัวเรือนไทย...

หลายครั้งที่เรามองไปรอบๆ ตัวก็มักจะพบเจอกับปัญหาต่างๆ ที่เข้ามาก่อกวนจิตใจโดยเฉพาะปัญหาสิ่งแวดล้อม ไม่ว่าจะเป็นมลพิษทางอากาศ ภาวะเรือนกระจก นั่นยังไม่รวมผลกระทบที่ก่อให้เกิดปัญหากับสังคมส่วนรวมอย่างสภาวะโลกร้อน ที่นับวันยิ่งจะทวีความรุนแรงมากขึ้น และอย่างที่พวกเราทราบกันดีว่าสาเหตุหลักของการเกิดปัญหาเหล่านั้นคือ กระบวนการผลิตสินค้าในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่มีการนำเอาทรัพยากรธรรมชาติที่ใช้แล้วหมดไปมาใช้อย่างไม่คำนึงถึงคุณค่าและโยชน์ที่เเท้จริง และอีกไม่นานทรัพยาการเหล่านั้นก็จะหมดไปในไม่ช้า ในขณะเดียวกันเราก็ยังมีทรัพยากรที่เป็นผลผลิตทางการเกษตรที่มนุษย์เราสามารถผลิตขึ้นมาเองได้อย่างเช่น เช่น อ้อย มันสำปะหลัง ข้าว จึงเป็นหนึ่งทางเลือกที่ทั่วโลกต่างให้ความสนใจจนนำไปสู่แนวคิด “เศรษฐกิจฐานชีวภาพ” (Bioeconomy) ที่ไม่เพียงจะมาช่วยแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับเศรษฐกิจและสังคมให้เดินเข้าสู่ถนนสายความยั่งยืนได้อีกด้วย อย่างที่บอกว่า เศรษฐกิจฐานชีวภาพ หรือ Bioeconomy เป็นทางเลือกใหม่ที่เกิดขึ้นทั่วโลก...

กว่า 60 ปีแล้วที่ มิตรผล (Mitrphol) อยู่คู่กับครัวคนไทย ใช้ทำประกอบอาหาร ขนม และ เครื่องดื่มต่างๆ พร้อมกับการเป็นผู้นำตลาดฯตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน  แต่ทว่าโลกเปลี่ยนไป ผู้บริโภคเปลี่ยนไป ทำให้มิตรผลแม้ว่าจะเป็นเบอร์ 1 ก็นิ่งเฉยไม่ได้ ปรับกลยุทธ์ใหม่จากภาพลักษณ์สินค้าบริโภค (Commodity Brand) หรือเป็นสินค้าสำหรับแม่บ้าน ให้กลายเป็น Lifestyle Brand ที่สามารถเข้าไปอยู่ทุกกิจกรรมและชีวิตความเป็นอยู่ของมนุษย์ได้ สิรินิจ โชคชัยฤทธิกุล...

หลายคนอาจจะรู้จัก “ต้นอ้อย” ในฐานะที่เป็นพื้นเศรษฐกิจสำคัญของไทย ที่ส่งออกและใช้ในอุตสาหกรรมผลิตน้ำตาล แต่รู้หรือไม่...ว่าอ้อยมีประโยชน์มากกว่าแค่ให้ความหวาน เพราะส่วนที่เหลือจากการหีบอ้อย สามารถนำมาผ่านกระบวนการเพื่อพัฒนาและต่อยอดให้เป็นพลังงานทดแทน หรือเครื่องใช้ต่างๆ ที่เราอาจจะกำลังใช้งานอยู่ในตอนนี้ก็ได้ และเพื่อให้ได้รู้จัก “ต้นอ้อย” มากขึ้น มิตรผลจึงจัดแคมเปญ Infinite Gift เพื่อมอบของขวัญที่ได้รับมาจากต้นอ้อยให้กับทุกคน แคมเปญ Infinite Gift นอกจากจะจัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองโอกาสครบรอบ 60 ปีของกลุ่มมิตรผล และสะท้อนให้เห็นถึงแนวคิด “From Waste...

โดยไอเดียของแคมเปญ “จดหมายจากต้นอ้อย” ได้ใช้ “จดหมาย” เป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างกระแส นับว่าไม่ธรรมดาเลยทีเดียว  เพราะกลุ่มมิตรผลได้ใส่ความคิด สร้างสรรค์ ลงไปในงานจนได้ข้อความที่ถูกเขียนขึ้นมาโดยต้นอ้อย ซึ่งถ้าเราสังเกตดีๆ จะเห็นได้ว่า ลายเส้นขยึกขยือต่างๆ ที่ปรากฏในจดหมายนั้น ไม่ใช่ภาษาประหลาดอะไรที่ไหน แต่จริงๆ แล้วคือคำ “ขอบคุณ” ในภาษาของต้นอ้อยนั่นเอง และหลังจากที่จดหมายได้ถูกส่งออกไปหาดารา และผู้มีชื่อเสียงต่างๆ ในประเทศ ก็กลายเป็นเรื่องราวดีๆ ที่ใครๆ หลายคนต่างพูดถึงกันอย่างกว้างขวางในโลกโซเชียล และนี่คือคลิปความในใจของต้นอ้อยที่สื่อสารผ่านจดหมาย...