Tag: น้ำยาปรับผ้านุ่ม

ดาวน์นี่ (Downy) เปิดโหมดซึ้งครั้งแรก เมื่อ “ความหอม” เชื่อมโยงกับ “ความรัก”

ผลวิจัยมากมายที่เคยให้ข้อมูลไว้ว่า “กลิ่น” สัมพันธ์กับความรู้สึก และความทรงจำ แต่ละคนจะมีกลิ่นบางกลิ่นที่ทำให้เราย้อนกลับไปนึกถึงบางช่วงบางตอนของชีวิต หรือนึกถึงใครบางคนได้ชัดเจนขึ้นมา ดาวน์นี่ (Downy) แบรนด์น้ำยาปรับผ้านุ่ม ที่พูดเรื่องความหอมและเทคโนโลยีของผลิตภัณฑ์มาตลอด วันนี้แบรนด์อยากเลือกที่จะหยิบเอามุมที่เป็นประโยชน์ของความหอมในเชิงอารมณ์มาพูดบ้าง โดยประเด็นที่ทางแบรนด์เลือกมาก็เป็นเรื่องของกลิ่นและความรักความทรงจำอย่างที่เราได้กล่าวไปข้างต้นนั่นเองแบรนด์เลือกเล่าด้วยภาพยนตร์โฆษณาความยาว 4 นาทีกว่า ที่เปิดมาด้วยภาพของคุณป้าและชายหนุ่มคนหนึ่งกำลังนั่งคุยกัน ในบทสนทนาของทั้งคู่ทำให้เราทราบว่าคุณป้ามีภาวะอัลไซเมอร์ที่ทำให้เธอไม่สามารถจำเหตุการณ์ต่างๆ ในชีวิตได้ และผู้ชายที่อยู่ตรงหน้า เลือกที่จะเรียกความทรงจำของเธอกลับคืนมา ด้วยผ้าชิ้นต่างๆ ที่ในแต่ละชิ้นแต่ละผืน มีเรื่องราวของมันอยู่ในนั้นเป็นครั้งแรกที่ดาวน์นี่เลือกที่จะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายในเชิงอารมณ์ (Emotional Approach)...

ไม่ใช่แค่ขาย “ผงซักฟอก” P&G เปิดตัว “Tide Cleaners” ช่วยซัก-อบ-พับ-รับคืน ผ่านแอปฯ

หลังมีข้อมูลจากกระทรวงแรงงานของสหรัฐอเมริการะบุว่า ในแต่ละปี ชาวอเมริกันเสียเวลาไปกับการซักผ้า ตากผ้า และเก็บผ้ามาพับมากถึง 375 ชั่วโมง หรือราว ๆ 15 วัน และการซักผ้าติด 1 ใน 5 งานบ้านที่พวกเขาไม่ชอบเอามาก ๆ ล่าสุด แบรนด์ผงซักฟอก Tide ของค่าย P&G ก็ตัดสินใจเปิดตัวธุรกิจซักผ้าแบบฟูลเซอร์วิส (ซัก-อบ-พับ)...

“ไฮยีน” ส่งกลยุทธ์ Experiential Marketing แบบ 360 องศา เมื่อผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มไม่ได้ขายแค่ความหอมยาวนานแบบเดิมๆ

ตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 10,000 ล้านบาทต่อปี และมีอัตราการเติบโตร้อยละ 10-15 ต่อปี โดยใน 3 ไตรมาสแรกของปี 2560 งบโฆษณาของตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มโตถึงร้อยละ 11 เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2559 (ข้อมูลจากนีลเส็น) แท้ที่จริงแล้ว การแข่งขันของผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มในปัจจุบันไม่ได้สู้กันที่ความนุ่มที่มีให้กับเนื้อผ้า แต่สู้กันที่ความหอมติดทนนาน จึงไม่แปลกที่ “กลิ่นหอม” จะเป็นแนวทางการทำตลาดในวันนี้ เห็นได้จากแบรนด์ต่างๆ ที่ขยับมาชูในเรื่องของไลฟ์สไตล์ เปลี่ยนภาพลักษณ์แม่บ้านสู่สาวยุคใหม่อีกด้วยส่งผลให้งานนี้ ไฮยีน (Hygiene) พร้อมจัดเต็ม หลังได้ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค จนพบและเข้าใจถึงความต้องการของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มที่นอกจากต้องการความนุ่มให้กับเนื้อผ้าแล้ว ยังต้องการกลิ่นหอมที่ดีที่สุด ซึ่งจากการวิจัยพบว่า กลิ่นหอมที่ดีที่สุดคือกลิ่นหอมจากดอกไม้จริงๆที่อยู่บนต้น จึงเป็นที่มาของกลิ่นหอมชีวิต และ นวัตกรรม LIFE...
- Advertorial -