ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในปัจจุบันเข้าสู่สังคม “โซเชียลมีเดีย” การใช้เวลาในโลกออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจการค้าขายในปัจจุบันหมุนเปลี่ยนตามไปด้วย จากตัวเลขการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของคนไทยที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง จาก 28% ในปีที่แล้ว เพิ่มเป็น 55% ในปีนี้ และปีหน้าคาดว่าจะเพิ่มเป็น 65% ขณะนี้ผลสำรวจจากรายงาน Smartphone Insights ของคนไทย โดยนีลเส็น บริษัทวิจัยชั้นนำของโลกระบุว่า คนไทยใช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นถึง 81% จากไตรมาสที่ 3 ปี 2554 และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
Latest in Brand Move !!
-
-
เซ็นทรัล ทุ่ม 2 หมื่นล. กวาดที่ดินแปลงงามกว่า 200 ไร่ ยึดภูเก็ต เปิดศูนย์การค้าเพิ่มอีก 3 แห่ง โรงแรมอีก 3 แห่ง พร้อมรีสอร์ตหรู แท็กทีมสินค้าลักเซอรี่ดันภูเก็ตเป็นศูนย์กลางช็อปปิ้งท็อปทรีโลก
-
วันเดอร์แมน ประเทศไทย (Wunderman Thailand) แต่งตั้ง บัณฑิต สาวแก้ว ดำรงตำแหน่ง Head of Creative Solutions โดยหน้าที่หลักคือ ผู้นำและรับผิดชอบดูแลควบคุณภาพของงานครีเอทีฟทั้งหมดของตลาดในประเทศไทย ซึ่งทั้งนี้จะทำงานร่วมกับ Nick Annetts กรรมการผู้จัดการ วันเดอร์แมน ประเทศไทย
-
“ตัน ภาสกรนที” วินาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จักผู้ชายคนนี้ “นักการตลาด” ตัวยง ที่กลายเป็นแรงบันดาลใจของใครหลาย ๆ คน ซึ่งวันนี้สามารถพาแบรนด์ “อิชิตัน” ขึ้นเป็นผู้นำ “ชาเขียวพร้อมดื่ม” ได้ภายใน 15 เดือน นับจากออกสู่ตลาด
-
ส่งท้ายความแรงปลายปี 2556 กับการแข่งขันกันอันดุเดือดของตลาดสายการบินต้นทุนต่ำ (โลว์คอสต์) ในไทย โดยเฉพาะสังเวียนสนามบินดอนเมือง เพราะเป็นการท้าชนกันของ 3 สายการบิน ทั้ง “นกแอร์” “ไทย แอร์เอเชีย” และล่าสุด “ไทยไลอ้อนแอร์” ผู้เล่นหน้าใหม่ 1 ใน 4 สายการบินของกลุ่มทุนยักษ์ใหญ่ในอินโดนีเซียอย่าง “ไลอ้อนแอร์” ซึ่งถือหุ้นในไทยไลอ้อนแอร์ 49% หลังส่งสัญญาณความพร้อมปักธงรบ เตรียมบุกให้บริการที่สนามบินดอนเมือง 29 พฤศจิกายนนี้
-
บริษัท แมคฟิว่า (ประเทศไทย) จำกัด เตรียมจัดงาน Mobile Virus ขึ้นในวันพฤหัสบดี ที่ 31 ตุลาคม 2556 ตั้งแต่เวลา 17.00 – 21.00 ที่ Launchpad โดยวัตถุประสงค์ในการจัดงานเพื่อให้คนทำเกมส์และคนที่ทำแอพ มาเรียนรู้วิธีทำการตลาดอย่างไรให้เกมส์และแอพแพร่กระจายอย่างกับติดไวรัส โดยจะได้พบกับผู้เชี่ยวชาญในการโปรโมทแอพ อันดับ 1 จากญี่ปุ่น และทีมงานจาก MCFIVA จะมาเผยเทคนิคคที่จะช่วยให้ทั้งเกมส์และแอพของคุณฮิตเหมือนติดเชื้อทั้งใน App Store…
-
“แฮร์แคร์” หรือผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ตลาดขนาดใหญ่มูลค่ากว่าหมื่นล้านบาท วันนี้ยังเป็นเกมรบและศึกศักดิ์ศรีของ 2 คู่แข่ง “ยูนิลีเวอร์-พีแอนด์จี” ที่ถือว่าคู่คี่ สูสีกันมากที่สุดตลาดหนึ่ง ทั้งชื่อชั้น จำนวนแบรนด์ และกิจกรรมการตลาด แม้วันนี้พีแอนด์จียังคงเป็นรองในด้าน “ส่วนแบ่งตลาด” อยู่ในระดับหนึ่ง
-
เมื่อวันที่ 4 ตุลาคมที่ผ่านมา บัณฑูร ล่ำซำ ประธานกรรมการ ธนาคารกสิกรไทย และผู้บริหารธนาคาร มีจัดกิจกรรมภายในขององค์กรรวมถึงการถ่ายทอดสดทางกสิกรทีวี (KBank TV) ไปยังพนักงานทุกคนที่อยู่ตามสาขาทั่วประเทศ ซึ่งมีเนื้อหาสำคัญที่น่าติดตาม 3 ประเด็นใหญ่ๆ คือ
-
บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแบรนด์ดังระดับโลก ฉีกกฎความซ่า รุกตลาดน้ำสี ส่ง “เมาเทนดิว” เครื่องดื่มน้ำอัดลมขวัญใจวัยรุ่นที่ชื่นชอบความท้าทาย บุกตลาดเมืองไทย พร้อมไฮไลท์นวัตกรรม ‘ขวดนีออน’ ดีไซน์เท่ห์สุดเร้าใจ ครั้งแรกในเมืองไทย ภายใต้คอนเซ็ปต์ “กล้า ท้า ลอง” หวังกระตุ้นและขยายตลาดน้ำสีมูลค่ากว่า 13,000 ล้านบาท (ข้อมูลจากบริษัท นีลเส็นปี 2555)
-
แมคแคน ทรูธ เซ็นทรัล (McCann Truth Central) หน่วยงานค้นหาและจุดประกายความคิดเกี่ยวกับตัวตนของผู้บริโภคและธุรกิจ เพื่อเป็นส่วนช่วยในการวางแผนที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นให้กับนักการตลาด สรุปภาพรวมเทรนด์ในโลกดิจิตอลชุดล่าสุดเรื่อง “WORDLESSNESS” สื่อสารไร้ถ้อยคำ เทรนด์ใหม่ในโลกดิจิตอล ดังนี้
-
ตลาดพิซซ่าดูร้อนแรงขึ้นมาทันตา เมื่อ “พิซซ่าฮัท” จากค่าย “ยัม” ส่งโปรโมชั่นสุดฮอตซื้อ 1 แถม 1 เป็นครั้งแรกที่จัดพร้อมกันตั้งแต่ไซซ์กลาง ทุกหน้า ทุกขอบ ทุกช่องทางตั้งแต่ 15 กันยายนถึง 3 พฤศจิกายน จากปกติที่มีการจัดโปรโมชั่นดังกล่าวบ้าง แต่ไม่ครอบคลุมเหมือนเช่นครั้งนี้
-
แนวคิดการสร้างแบรนด์บุคคล (Personal Branding) อาจไม่ได้เป็นแนวคิดใหม่นัก เพราะถูกพูดถึงกันมานานพอสมควรแล้ว ตั้งแต่เมื่อ Tom Peter กูรูด้านการจัดการของโลก เขียนบทความชื่อว่า “The brand is called “You” ตีพิมพ์ใน นิตยสาร Fast Company ฉบับเดือนสิงหาคม 1997 คอนเซ็ปต์ของการสร้างแบรนด์บุคคลในมุมมองของ Tom Peter คือ หากเปรียบเทียบให้ตัวเองเป็นสินค้าสัก 1 ชิ้น จะทำอย่างไรให้โดดเด่นเป็นที่จดจำ…
- Brand Move !!InsightMAAT Awards 2013
มายด์แชร์ – สตาร์คอมฯ จูงมือคว้า Agency of The Year [MAAT Award 2013]
สมาคมมีเดียเอเยนซี่แห่งประเทศไทย นำโดย วรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ประกาศผลการประกวดวางแผน และกลยุทธ์การใช้สื่อโฆษณา (MAAT Media Awards) ซึ่งจัดขึ้นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อช่วยยกระดับการทำงานและสร้างมาตรฐานให้กับวงการมีเดียเอเยนซี่ไทยเทียบเท่าระดับนานาชาติ งาน MAAT ปีแรกนี้จัดอยู่ภายใต้แนวคิด “Digitized Consumers, Customized Innovations” แบ่งการประกวดเป็น 19 ประเภท ผลงานที่ส่งเข้าประกวดมีมากกว่า 120 ชิ้น Brand…
-
“ดิจิทัลบิลบอร์ด” แรง สวนกระแสอุตฯสื่อนอกบ้านหดตัว จากปัญหาการเมืองไม่นิ่ง นายกสมาคมป้ายฯชี้ไตรมาส 4 แบรนด์สินค้าจ่อคิวอัดงบฯกระตุ้นยอดขาย ฟาก 4 ยักษ์ผู้ประกอบการโหมลงทุนเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่สื่อ เติมสีสันใส่นวัตกรรม ลุยเปลี่ยนจอแอลอีดี สร้างความคุ้มค่า
-
กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญ “ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้” ส่ง “โค้กรุ่นพิเศษสำหรับคนไทย” ที่มีการประทับคำพิเศษลงบนขวดและกระป๋องโค้กกว่า 250 ล้านขวด/กระป๋อง นับเป็นครั้งแรกในเอเชียที่มีการพิมพ์คำชมแสดงความรู้สึกบนขวดและกระป๋องโค้ก นอกจากนี้มีการพิมพ์ ชื่อเล่น เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้วัยรุ่นและคนไทยได้ส่งโค้ก
-
Intage ที่ปรีกษาด้านวิจัยการตลาดชั้นนำของประเทศไทย จัดสัมมนาเรื่อง AsianUrbanism เพื่อให้ความรู้ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคชาวเอเชียและรวมไปถึงกลุ่มประเทศ ASEAN ที่กำลังเป็นที่จับตามองของผู้ประกอบการหรือนักลงทุน ดร.ศิริกุล เลากัยกุล ที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์จาก Brand Beging บรรยายถึงการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในตลาดเอเซีย Brand Buffet สรุประเด็นสำคัญดังนี้
-
ทางสสส. ต้องการรณรงค์สื่อสารการ “เลิกเหล้า” โดยใช้โอกาสในช่วงเข้าพรรษามาจัดทำแคมเปญ “งดเหล้าเข้าพรรษา” ไอเดียแคมเปญครั้งนี้ คือ “สัญญาที่ยิ่งใหญ่” ทางสสส. และเอเย่นซี่ Adapter คัดเลือกอาสาสมัครผู้ที่เคยติดเหล้า ผู้ที่กล้าออกมาสารภาพผิด ต่อสิ่งที่เคยกระทำและให้สัญญาต่อหน้าสาธารณชนอย่างกล้าหาญจริงๆว่าจะเลิกเหล้าให้เด็ดขาดเพื่อครอบครัว
- BAD Award 2013Brand Move !!Creativity
เตรียมตัว B.A.D Awards 2013 “ไอเดียไทย ชัดใส สื่อสารได้ทุกที่”
กลับมาอีกครั้งกับ B.A.D Awards2013 โดย นายสันติ สุวรรณวลัยกร นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association -B.A.D)พร้อมคณะกรรมการดำเนินงาน B.A.D Awards2013 ร่วมเปิดตัว B.A.D Awards2013 ที่มากับธีม“B.A.D See Through”หรือ “ใสใส เห็นได้ทุกองศา” ซึ่งปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 29 ธีมในปีนี้มุ่งกระตุ้นให้คนโฆษณามุ่งเน้นงานสร้างสรรค์ที่ดี ชัดเจนในแกนความคิดและมีความหลากหลายในการนำเสนอ เพื่อยกระดับมาตรฐานงานโฆษณาไทยให้อยู่ในแถวหน้าของเวทีโฆษณาระดับโลก…
-
เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น (mInteraction) เอเย่นซี่การตลาดสื่อดิจิตัล ภายใต้เครือกรุ๊ปเอ็ม(ประเทศไทย) จัดทำสรุปภาพรวมของพฤติกรรมผู้บริโภคในสื่อออนไลน์ของประเทศไทย ชื่อว่า 2013 Thailand Digital Playbook เนื้อหาในเล่มกล่าวถึงข้อมูลการตลาดเชิงลึก เทรนด์ ข้อมูลเศรษฐศาสตร์เชิงมหภาพ ซึ่งรวบรวมและประมวลผลจากการวิจัยของกรุ๊ปเอ็ม รวมถึงงานวิจัยของบริษัทพันธมิตรต่างๆ ซึ่งมีข้อมูลสำคัญที่น่าสนใจดังต่อไปนี้
-
ถ้าพูดถึงร้านอาหารญี่ปุ่นที่มีรสชาติแบบต้นตำรับดังเดิมสไตล์โฮมเมดกับบรรยากาศแบบญี่ปุ่นแท้“โอโตยะ” จะเป็นชื่อแรก ๆ ที่หลายคนเอ่ยถึงแน่นอน เนื่องด้วยรสชาติที่มีเอกลักษณ์ ใช้วัตถุดิบสดใหม่ ด้วยแนวคิด “ปรุงด้วยรัก…และใส่ใจแบบคุณแม่ชาวญี่ปุ่นแท้” ที่สะท้อนผ่านหนังโฆษณาล่าสุดชื่อเรื่อง “Mom”
- Brand Move !!ข่าวการตลาด
เซ็นทรัลรุกแบรนด์หรูเปิดโมเดิร์นเทรดรูปแบบใหม่ “baan & BEYOND” สู้ ′โฮมโปร-อินเด็กซ์′
โฮมเวิร์คเปิดศึกโมเดิร์นเทรดสินค้าตกแต่งบ้าน แตกแบรนด์ใหม่ “baan & BEYOND” คอนเซ็ปต์ “โฮมดีพาร์ตเมนต์สโตร์” เจาะลูกค้าตลาดบน ประเดิม “เชียงใหม่-ขอนแก่น” เปิดตัว ต.ค.นี้ ฟาก “โฮมโปร” ไม่หวั่นคู่แข่ง “อินเด็กซ์์” เร่งปรับโฉมโชว์รูมรอรับน้อง
-
ทรูมูฟ เอช (Truemove H) ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาล่าสุดทางออนไลน์ ชื่อ การให้ คือ การสื่อสารที่ดีที่สุด โดยมาจากความเชื่อที่ว่า การให้โดยไม่หวังผลตอบแทนเป็นจุดเริ่มต้นของการให้อย่างแท้จริง เล่าเรื่องถึงพ่อค้าร้านก๋วยเตี๋ยวที่มักช่วยเหลือคนรอบข้าง(แม้ว่าจะไม่รู้จักกันก็ตาม) ตอนท้ายเมื่อเขาได้ป่วยลง ไม่มีค่ารัำกษาพยาบาล คุณหมอซึ่งเป็นหนึ่งคนที่เค้าเคยช่วยเหลือไว้ในตอนเด็ก กลับมาช่วยรักษาและจ่ายค่ารักษาพยาบาลแทนทั้งหมด ซึ่งเค้าโครงเรื่องได้รับแรงบันดาลใจมาจากเรื่องราวทางสื่อสังคมออนไลน์ การให้ที่ไม่หวังผลตอบแทน แต่ได้รับบางสิ่งตอบแทนราวปาฏิหาริย์
-
มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) เผยผลสำรวจ Consumer’s vibes ผลสำรวจการรับรู้โฆษณาและกิจกรรมทางการตลาดของผู้บริโภคประจำเดือนสิงหาคม 2556 โดยมีผู้ร่วมสำรวจออนไลน์จำนวน 300 ราย จากกรุงเทพฯ เชียงใหม่ และ ขอนแก่น เพศหญิง-ชายจำนวนเท่าๆกัน (เก็บผล 1-10 สิงหาคม) ผลสำรวจดังนี้
-
แอดแมนฯ 2013 ฉลองครบรอบ 10ปี ชูธีม“10Setter โฆษณาสร้างเทรนด์ เทรนด์สร้างโฆษณา”ชี้หมดยุคโฆษณาผูกขาดการสร้างเทรนด์ เผยอิทธิพลของสื่อดิจิตอลสร้างโอกาสให้ผู้บริโภคกลายเป็น “เทรนด์เซ็ตเตอร์”ให้กับแวดวงโฆษณาเพื่อสร้างสรรค์งานที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน ตรงใจ ทันกระแส
-
แคมเปญโปรโมตโดนัทหน้าใหม่ “ชาร์โคล โดนัท” ที่มีส่วนผสมจากถ่านชาร์โคล นวัตกรรมล่าสุดของ ดังกิ้น โดนัทในประเทศไทยเมื่อกลางเดือนสิงหาคมที่ใช้วิธีการสื่อสารโดยนางแบบที่ถูกเพนต์ร่างกายเป็นสีดำ ยกเว้นเพียงริมฝีปากที่ถูกทาด้วยลิปสติกสีสดใส ซึ่งในต่างประเทศอย่างสหรัฐถือว่านี่คือการแต่งหน้าแบบ “Blackface” ตลกร้ายที่ตีความไปถึงการเหยียดสีผิวรูปแบบหนึ่ง
-
บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด จับมือร้านสะดวกซื้อชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่น Lawson ปรับโฉมร้านสะดวกซื้อในเครือ 108 Shop ให้เป็นร้านลอว์สัน 108 (Lawson 108) ชูจุดเด่นสินค้าคุณภาพและตรงความต้องการของผู้บริโภค ตั้งเป้า 50 สาขาภายปี 2556 และ 1,000 สาขาในปี 2018 พร้อมใช้ประเทศไทยศูนย์กลางรุกอาเซียน
- Brand Move !!ข่าวการตลาด
เป๊ปซี่ เพิ่มไลน์ผลิตทวงแชมป์น้ำดำ ปิดจุดอ่อนร้านอาหาร-ผนึก”เลย์”กวาดมาร์เก็ตแชร์
เป๊ปซี่-โคล่าลั่นทวงแชมป์น้ำดำจากโค้กให้เร็วที่สุด ขอเวลา 1-2 ปี ฮึกเหิมหลังขึ้นเบอร์ 1 ในโมเดิร์นเทรดตั้งแต่เมษายน เชื่อหลังเปิดไลน์การผลิตฟูลสเกลต้นปีหน้า สามารถดึงผู้บริโภค คู่ค้าเดิมกลับมา เร่งปิดช่องโหว่ช่องทางเทรดิชั่นนอลเทรด ร้านอาหาร หวังกระจายสินค้าเพิ่มอีกเท่าตัว ชูกลยุทธ์ Power of One ผนึกเครื่องดื่ม-ขนมขบเคี้ยวเลย์ รุกตลาดเมืองไทย
-
พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันนั้นเปลี่ยนแปลงไปมากหลังจากการตลาดของโลกใบนี้เริ่มเข้าสู่ยุคการตลาดดิจิตอลพร้อมกับแนวคิดของการมองลูกค้าเป็นศูนย์กลาง (Customer-centric) สิ่งหนึ่งที่คนทำการตลาดได้ฝึกฝนผู้บริโภคอย่างไม่รู้ตัวเลยคือการฝึกให้ลูกค้ามีความรู้สึก “ไม่ต้องรอ” จนก่อให้ผู้บริโภคกลุ่มใหญ่เกิดพฤติกรรมที่เรียกว่า “Nowism”
-
ล้วงลึกข้อมูลอินไซต์กลุ่มคนสายพันธุ์ใหม่ของโลก กับการตลาดอภิปรายครั้งที่ 13 หัวข้อ “GENERATION C ปรากฏการณ์เจนใหม่ จับอินไซต์คนคอนเนค” ท่านอาจจะรู้จักกลุ่มประชากรที่ชื่อว่า Baby Boomers, Generation X, Generation Y แต่งานวิจัยล่าสุดในสหรัฐอเมริกา ได้เปิดเผยถึง Generation ใหม่ของโลกนี้ นั่นคือ “Generation C” ซึ่ง C ย่อมากจากคำว่า Connectedness หรืออาจจะเรียกกลุ่มนี้ว่าเป็น ประชากรในโลกออนไลน์ Gen…
-
หนึ่งในดัชนีที่สามารถบ่งบอกสภาพเศรษฐกิจของประเทศได้ดีอย่างหนึ่งก็คือ อุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณา เพราะสามารถสะท้อนให้เห็นถึงสภาวะการบริโภคของชาวไทยได้อย่างชัดเจน เนื่องจากงบการซื้อสื่อโฆษณาจะผันแปรไปตามสัดส่วนของการขายของผู้ประกอบการดังนั้นหากเศรษฐกิจดี ประชาชนก็สามารถใช้จ่ายได้ตามปกติหรือมากกว่าปกติ งบโฆษณาเองก็จะมีแรงดีดที่สูงตามไปด้วย และในทางกลับกันหากเศรษฐกิจไม่ดีงบโฆษณาก็จะหดหายหรืออาจจะชะลอการเติบโตตามไปด้วยเช่นกัน