Spikes Asia 2015

ในงาน Spikes Asia 2015  ช่วงสัมมนา J. Walter Thomson (JWT) และ TNS บริษัทด้านโฆษณาชั้นนำของโลก เปิดเผยงานวิจัยซึ่งศึกษาเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 5,600 คนใน 7 ประเทศ ได้แก่ประเทศจีน สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์เผยว่า ผู้บริโภคชาวเอเชียจะรู้สึกลังเลที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์ เช่นการแชร์ภาพหรือร่วมเล่นเกม และรู้สีกไม่พอใจเมื่อถูกขอให้ทำอะไรที่แบรนด์เป็นฝ่ายได้ประโยชน์อยู่ผ่ายเดียว งานวิจัยยังกล่าวว่ายิ่งแบรนด์ขอความร่วมมือจากผู้บริโภคมากเท่าไหร่ ผู้บริโภคกลับเพิกเฉยมากขึ้น

Spikes Asia 2015 เป็นมหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิคที่จัดขึ้นทุกปีที่ประเทศสิงคโปร์ งาน Spikes นี้ถือเป็นงานระดับภูมิภาคที่เอเจนซี่โฆษณาของไทยมักส่งผลงานเข้าประกวดมากที่สุดงานหนึ่ง โดยในปีนี้ประกอบด้วยหมวดทั้งสิ้น 18 หมวด จึงขอคัดเลือกผลงานที่มีความเป็นดิจิตอลเป็นองค์ประกอบอยู่ตามหมวดต่างๆจำนวน 15 ผลงาน ดังนี้

Spikes Asia Festival of Creativity 2015 ช่วงสัมมนาของ BBDO  Arthur Tsang ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาประจำสำนักงานปักกิ่ง (CCO) และ Hans Lopez-Vito ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ประจำสำนักงานใหญ่ประเทศจีน (CSO)  บรรยายถึงความแตกต่างของสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจของคนเอเชียและยุโรป ในหัวข้อ Unlocking The Secret Codes of Luxury across China and Asia  แรงบันดาลใจของคนในแต่ละประเทศนั้นก็มีพื้นฐานมาจากวัฒนธรรม…