Cannes Lions & Awards

SPIKES ASIA FESTIVAL OF CREATIVITY 2015 งานมหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิค ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว 9 กันยายน ไปจนถึง 11 กันยายน ณ ประเทศสิงคโปร์  โดยส่วนการประกวดงานโฆษณามีการประกวดทั้งหมด 18 หมวด ล่าสุดมีการประกาศ Shortlist ของงานประกวดส่วนแรก 7 หมวด ได้แก่  Outdoor , Design , Direct , Healthcare…

  เวทีประกวด AD STARS เป็นเวทีประกวดโฆษณาระดับภูมิภาคของเอเชียจัดขึ้นที่ประเทศเกาหลีใต้เป็นประจำทุกปีในช่วงเดือนสิงหาคม ความโดดเด่นของเวทีนี้คือมีผลงานกลิ่นอายสไตล์เอเชียค่อนข้างมาก เช่น จากเกาหลีและญี่ปุ่น (และก็มีงานของทางออสเตรเลียรวมถึงนิวซีแลนด์และประเทศอื่นๆมาขอแจมด้วยเช่นกัน) การแบ่งรางวัลจะคล้ายๆกับคานส์คือแบ่งเป็น Grandprix Gold Silver และ Bronze เป็นหลัก ส่วนหมวดหลักๆก็จะคล้ายคลึงกับการประกวดทั่วไป แต่ก็จะมีหมวดที่เน้นไปที่ฟอร์แมตวีดีโอค่อนข้างมาก อย่างเช่น  Branded Viral Videos , Branded Information Videos  และยังมีหมวดที่แบ่งให้เฉพาะ Campaign Videos (Case Film) อีกต่างหาก นอกจากนั้นยังมีหมวดที่หาเจอได้ยากเป็นพิเศษอย่างเช่น Public…

Adman Awards & Symposium 2015 เตรียมจัดงานเสวนา “โฆษณาดีๆ… จะกี่ปีคุณค่าคงอยู่ในใจคน” โดยมีวิทยากรมากประสบการณ์ จากวงการโฆษณา และการตลาด มาร่วมพูดคุย และแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ถึงทิศทางธุรกิจและการสร้างโฆษณาที่ดีและมีคุณค่า รวมถึงที่มาของแนวคิดงาน Adman Awards & Symposium 2015

กลับมาอีกครั้งของ สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association)  หรือรู้จักกันในชื่อ B.A.D (งานแบด)  หลังจากหยุดพักจัดงานไปปีที่แล้ว  ปี 2558 นี้ B.AD. กลับมาอีกครั้งภายใต้ชื่อ B.A.D 3.0.1  ได้ยกเครื่องใหม่ update ทำให้แบดทันสมัยมากขึ้น  บนแพลตฟอร์มใหม่ ที่มีระบบการปฎิบัติการประสิทธิภาพสูง ภายใต้รูปแบบของการทางานร่วมกันระหว่าง agency เพื่อให้การปฎิบัติการทางด้าน creativity บรรลุสู่จุดสุดยอด ขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์ไปสู่นิยามใหม่ๆ ในทศวรรษใหม่ที่ความคิดสร้างสรรค์ขับเคลื่อนด้วยความเร็วสูงแบบไม่เคยเป็นมาก่อน Creativity ทั้งหมดต้องมาในรูปแบบที่ต้อง…ใหม่จริง…

เก็บตกงานคานส์#2  งานคานส์ (Cannes Lion 2015) นอกจากหมวด Cyber และ Mobile ที่เป็นหมวดหลักๆที่เกี่ยวข้องกับคนทำงานด้านดิจิตอลแล้ว ในหมวดอื่นๆก็ยังมีสาขาย่อยๆที่เกี่ยวข้องกับดิจิตอลด้วยเช่นเดียวกัน บ้างก็แฝงอยู่ในหมวด Direct, Media หรือ Promo and Activation หรือไม่ก็แฝงอยู่ในรางวัลของสาขาอื่นๆ คอลัมน์นี้จึงเลือกงานที่มีองค์ประกอบเป็นดิจิตอลที่ไม่ได้รับรางวัลใดๆเลยในหมวด Cyber และ Mobile  แต่มีความโดดเด่นที่น่าสนใจ หยิบมาให้ชมกัน 20 งานครับ

Andy Greenaway ผู้ควบตำแหน่ง Executive Creative Director ในเขตทวีปเอเชียแปซิฟิคแห่ง SapientNitro อันเป็นบริษัทด้าน Digital Agency ชั้นนำของโลก ได้กล่าวถึงสาเหตุที่ผลงานโฆษณาทางฝั่งเอเชียในปีนี้ออกมาน่าผิดหวังกว่าที่คาดว่าเป็นเพราะแท้ที่จริงแล้วซึ่งที่เรารับรู้นั้นแตกต่างจากความเป็นจริง ซึ่งก็ไม่แปลกเพราะในปีที่ผ่านๆมา เราได้เห็นผลงานครีเอทีฟระดับเยี่ยมที่แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งการสร้างสรรค์ของครีเอทีฟชาวเอเชียมากมายหลายชิ้น

จากงาน Cannes Lions 2015 ที่เพิ่งจบไป Shutterstock (www.Shutterstock.com) บริษัทผู้ให้บริการภาพสต็อกผ่านการสม้ครสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้ไปจัดกิจกรรมสุดมันส์กับการแข่งขัน Pixels of Fury โดยภายในงานนี้ทีมงานตัวแทนของShutterstockได้พบปะสังสรรค์กับบรรดาครีเอทีฟมากมายจากทั่วโลก รวมถึงครีเอทีฟชาวไทยด้วย ดูบรรยากาศงาน Pixels of Fury ได้ที่นี่

เป็นประจำทุกปีของ Brand Buffet  บินลัดฟ้าไปรายงานความเคลื่อนไหวสดๆ(Live Report) เทศกาลโฆษณานานาชาติ เมืองคานส์  Cannes Lions  : International Festival of Creativity หรือ งานคานส์ ไลอ้อนส์  จากเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส  ตั้งแต่วันที่ 21-27 มิ.ย. ที่ผ่านมา

งานคานส์ (Cannes Lions 2015)ในปีนี้เฉพาะในหมวด Mobile มีรางวัลเกิดขึ้นทั้งหมด 109 รางวัล แบ่งเป็นรางวัล Grandprix  1 รางวัล Gold  8 รางวัล Silver 18 รางวัล ที่เหลือเป็น Bronze  คาดว่าหลายๆท่านคงได้ดูงานระดับโกลด์ที่แชร์ต่อๆกันไปบ้างแล้ว คอลัมน์นี้จึงขอคัดเลือกงานที่น่าสนใจตั้งแต่ซิลเวอร์ลงมาถึงบรอนซ์จำนวน 12 ชิ้นงาน เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาเข้าไปดูทั้งหมด โดยงานหลักๆที่เกิดขึ้นในหมวด Mobile ปีนี้จะออกไปในลักษณะสร้างอรรถประโยชน์ (Utility) มากกว่าแง่มุมในการสร้างแบรนด์หรือแคมเปญระยะสั้น…

SY Lau รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสและประธานบริหารแห่ง Tencent’s Online Media Group ได้ผู้ซึ่งได้รับรางวัล Cannes Lions Media Person Of The Year ในปี 2015 ได้ให้ข้อแนะนำแก่บริษัทข้ามชาติในการอยู่รอดและเติบโตในตลาดจีนไว้อย่างน่าสนใจในงาน Cannes Lions Talk SY Lau ได้นำข้อมูลจากรายงานของ BrandZ อันเป็นฐานข้อมูลด้านมูลค่าแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมาชี้ให้เห็นว่าปัจจุบันนี้มีแบรนด์จีนกว่า 14 แบรนด์ที่อยู่ในอันดับ 100 แบรนด์ที่ทีมูลค่ามากที่สุด…

จบสิ้นลงไปแล้วสำหรับ Cannes Lions 2015 โดยมีผลงานโดดเด่นมากมาย ที่ Brand Buffet ได้นำเสนอผลงานเด่นที่น่าสนใจจำนวนหนึ่งไปแล้ว ต่อไปนี้เป็นเรื่องดราม่าฉาวที่เกิดขึ้น

Cannes Lions 2015  นอกจากจะประกาศรางวัลงานโฆษณาแล้วยังมีรางวัลพิเศษ( Special Awards) ที่น่าสนใจ  เช่น  Network of the year  , Independence agency of The Year , Creative Marketer  เป็นต้น  ซึ่งปีนี้ผู้ได้รางวัลได้แก่

วันสุดท้ายของงาน Cannes Lions ปี 2015  ได้ประกาศผลประกวดโฆษณากลุ่มสุดท้าย ได้แก่หมวด Film , Titanium and Integrated , Branded and Entertainment  และ Film Craft    และเป็นที่น่าเสียดายปีนี้ประเทศไทยไม่มีภาพยนตร์โฆษณาชุดไหนได้รับรางวัล  งานที่ได้รับ Grand Prix แต่ละหมวดดังนี้

ในงานคานส์ ไลอ้อนส์ 2015 ณ เมืองคานส์  ประเทศฝรั่งเศส  Brand Buffet  คว้าตัว สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ (Chairman & Chief Creative Officer) บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด   มานั่งคุยถึงภาพรวมของงานและงานที่ BBDO ได้รับรางวัลใหญ่สุดของปีนี้

ในงานคานส์ ไลอ้อนส์ (Cannes Lions) 2015  หนึ่งในหมวดที่น่าจับตามอง คือ Cyber  ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่อยู่ในกระแสทั่วโลก   หมวดนี้มีผลงานส่งถึง 3,738 ผลงาน (ปีที่แล้ว  3,660 ผลงาน) น่าเสียดายประเทศไทยไม่มีผลงานได้รับรางวัลในปีนี้แม้แต่ Shortlist

อีกหนึ่งหมวดประเภทที่ประเทศไทยทำได้ดีมาตลอด คือ Outdoor  หรือ โฆษณาประเภทสื่อกลางแจ้ง  จากทั้งหมด 5,037 ผลงานจาก 72 ประเทศ  ผลงานที่ได้รางวัลสูงสุดกรังปรีซ์ (Grand Prix)  ได้แก่

Cannes Lions 2015  ได้ประกาศผู้ชนะอีก 3 Category ได้แก่  Direct , Promo & Activation , Mobile  โดย Volvo คว้ามาได้ 2 กรังปรีซ์ ส่วนอีกหนึ่งกรังปรีซ์ตกเป็นของ Google

Cannes Lions 2015  หลังจากที่ประเทศไทยพลาดรางวัลประเภท Promo & Activation ที่หลายเอเย่นซี่หมายมั่นปั้นมือว่าจะต้องคว้ามาได้บ้างกลับไม่ได้สิงโตกลับมาสักตัว  PRESS  LIONS  หรือ โฆษณาสิ่งพิมพ์  ประเทศไทย จาก 16 Shortlist  เหลือ 3 แคมเปญ (7 ผลงาน) ที่ได้คว้ารางวัลมาได้  ได้แก่

Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์)  ล่าสุดคณะกรรมการเปิดเผย Shortlist 3  หมวด ซึ่งได้แก่ PR , Media , Outdoor และ Creative Effectiveness  โดย มีผลงานไทยจำนวน 21 ผลงาน เข้ารอบ ดังนี้ (นำตัวอย่างบางส่วนมาให้ดู)

มีคำกล่าวที่ว่า ถ้าอยากเป็นชาวประมงที่ดี ต้องหาปลาให้ถูกน้ำ แล้วที่ๆ จะมีครีเอทีฟแถวหน้าจะที่ไหนได้ละ ก็ต้องที่ Cannes Lions สิ และระดับหัวกะทิจะเป็นใครไปได้ ถ้าไม่ใช่เหล่ากรรมการตัดสินทั้งหลาย ดังนั้น เอเยนซี่ที่ชื่อว่า 180LA ก็เลยส่งผลงานเข้าประกวด แต่ภายในชิ้นงานและฟรีเซนเทชั่นทั้งหมด เป็นการแนะนำตัวบริษัท และบอกว่ากรรมการทั้งหลายที่นั่งตัดสินงานอยู่นี่ ถ้าสนใจสมัครก็ติดต่อกลับมาได้เลย เพราะพวกเขานี่แหละ คือกลุ่มเป้าหมายของงานชิ้นนี้

หลังจาก ไฮเนเก้น (Heineken) มีส่วนสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาดีๆ มากมายมาอย่างต่อเนื่องหลายปี ในฐานะแบรนด์สำคัญปีนี้ที่ Cannes Lions International Festival of Creativity จึงมอบรางวัล  Creative Marketer of the Yearให้กับไฮเนเก้น

Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์)ล่าสุดมีการประกาศ Shortlist ชุดแรก ในหมวด Mobile , Press , Innovation , Direct และ Promo & Activation  งานของประเทศไทยหลุดมาได้  16 ผลงาน  ผลงานที่เข้ารอบ  ได้แก่

รางวัล Lions Health  ในงาน Cannes Lions 2015 ถูกจัดชึ้นมาเป็นครั้งที่ 2  โดยมอบให้กับงานสร้างสรรค์หรืองานโฆษณาที่เกี่ยวกับสุขภาพ สุขอนามัย ร่างกาย และ เภสัชกรรม เป็นต้น โดยแบ่งเป็น 2 ประเภท  คือ 1. Health & Wellness Lions  มีผลงานส่งเข้าประกวด 1,430 ผลงาน   2. Pharma มีผลงานส่งเข้าประกวด 432  ผลงาน…

ภายในงาน Cannes Lions International Festival of Creativity ปี 2015 พบว่าปีนี้มียอดผลงานที่เข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 40,133 ชิ้น โดยแคทริกอรี่ที่มียอดผลงานเข้าร่วมน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด คือ Press และ Outdoor แต่ที่เซอร์ไพร์สคือ หมวด Radio ที่มียอดส่งเกือบจะสูงสุดตลอดกาลเลยทีเดียว

เวที AMES หรือ The Asian Marketing Effectiveness & Strategy Awards เป็นเวทีประกวดของคนโฆษณาที่แตกต่างจากเวทีสายความคิดสร้างสรรค์แบบที่เรามักจะรู้จักกัน เวทีสายนี้เรามักเรียกว่าเป็นสาย Effectiveness ซึ่งเป็นสายที่เน้นเรื่องการวางกลยุทธ์และวัดผลกันที่ผลลัพธ์ในด้านต่างๆที่วัดผลได้ไม่ว่าจะเป็นด้านยอดขายหรือด้านการทำแบรนด์ รางวัลในสายนี้จึงไม่หวือหวาในด้านไอเดียแต่เป็นงานที่ตอบโจทย์ลูกค้ามากกว่า แม้เวที AMES จะไม่มีคนรู้จักเท่ากับเวทีที่ชื่อ Effie Awards แต่ถึงกระนั้นก็มีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากันเพราะ AMES เป็นเวทีประกวดของงานที่มาจากทวีปเอเชีย (รวมถึงออสเตรเลียและนิวซีแลนด์)

ภายในงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2015  “ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย” ประกาศตัวไม่ใช่เอเยนซี่โฆษณาอีกต่อไป เพราะต่อไปนี้ จะเป็น “นักแก้ปัญหาทางธุรกิจ” (Creativity for Business Solution)ให้กับลูกค้า ด้วยความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร ซึ่งเป็นแนวทางการสื่อสารที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก กำลังเดินไปในคอนเซ็ปท์นี้

  Webby Awards เป็นเวทีรางวัลของคนโฆษณาที่มีชื่อเสียงมากแห่งหนึ่งซึ่งจัดโดย The International Academy of Digital Arts & Sciences (IADAS) เวทีแห่งนี้จะมีความแตกต่างกับเวทีประกวดด้านโฆษณาอื่นๆตรงที่จะเน้นไปที่คนที่ทำงานในด้านดิจิตอลเท่านั้นงานที่ได้รับรางวัลจะถือว่าเป็น Excellence on the Internet ของปี ในปี 2015 นี้ช่วงราวกลางเดือน พ.ค. ที่ผ่านมา เป็นการประกาศรางวัล Webby ครั้งที่ 19 ในครั้งนี้มีผู้ส่งผลงานมากกว่า 13,000 ชิ้นงาน แม้ส่วนใหญ่จะอยู่ที่อเมริกา แต่ก็มีงานส่งมาจาก 60 ประเทศทั่วโลกด้วย ถือเป็นเวทีที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูงมากเวทีหนึ่ง

D&AD หรือ British Design & Art Direction เป็นเวทีประกวดด้านครีเอทีฟนานาชาติอีกเวทีหนึ่งที่่คนโฆษณาต่างใฝ่ฝันอยากได้ไม่ต่างจาก Cannes Lion มีการแข่งขันกันสูงจากเหล่าเอเจนซี่ทั่วโลกเรียกได้ว่าการได้รางวัลนี้ถือเป็น Rare Item ที่ได้มายากและใครต่อใครต่างอยากได้มาครอบครอง

บทความเก็บตก ….หลังจากได้นำเสนอผลงานที่ได้รับรางวัลสูงสุด (Grande) ของมหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 18 หรือ AdFest 2015  แล้ว  กลับมาดูงานโฆษณาของคนไทยที่ได้รับรางวัลในปีนี้  ถึงแม้ว่าจำนวนอาจจะไม่ได้สูงมากนัก  แต่ก็ยังมีผลงานโดดเด่นพอที่จะเป็นน่าเป็นตาให้กับประเทศบ้าง

งาน Adfest 2015 เป็นเวทีประกวดงานโฆษณาที่มีชื่อเสียงของทางทวีปเอเชียรวมถึงละแวกเอเชียแปซิฟิกที่รวมเอาออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เข้าไว้ด้วยกัน ในปีนี้งาน Adfest แบ่งออกเป็นหมวดด้วยกันถึง 22 หมวด การรีวิวครั้งนี้เป็นการรวบรวมคัดเลือกผลงานที่เกี่ยวข้องกับงานด้านดิจิตอลหรือออนไลน์โดยเน้นหนักไปที่หมวด Interactive Lotus และ Mobile Lotus เป็นหลัก ซึ่งในหมวดเหล่านี้ก็จะถูกแบ่งแยกย่อยออกเป็น Category ต่างๆ