Tag: creative

ไม่หวังเรซูเม่ ก๊อปปี้ไรเตอร์ปล่อยคลิปฮิปฮอป ขอสมัครเป็นครีเอทีฟเอเจนซี่ยักษ์ใหญ่ W+K

Chase Zreet ก๊อปปี้ไรเตอร์จากเท็กซัส ฝันอยากทำงานกับเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกา Wieden+Kennedy  หรือ W+K เจ้าของผลงานโฆษณาระดับสุดยอดของโลก ไม่ว่าจะเป็น ไนกี้ ฮอนด้า โค้ก สไปร์ท และอีกมากมาย ซึ่ง Zreet รู้ว่าไม่ใช่เรื่องง่ายๆ เพราะไม่ใช่แค่ก๊อปปี้ไรเตอร์ทั่วอเมริกา แต่ยังจากทั่วทุกมุมโลกที่อยากจะได้ทำงานใน W+K และก๊อปปี้ไรเตอร์ที่ W+K มองหาก็ต้องจัดว่าไม่ธรรมดา Chase Zreet  คิดว่าฝันใหญ่อย่างนี้ ก็ต้องเล่นใหญ่แบบครีเอทีฟกันหน่อย แทนที่จะร่อนเรซูเม่ธรรมดา...

Generations Apart แคมเปญใหม่ Heineken ชวนพ่อแม่ชาวอินเดียกินเบียร์กับลูก

Heineken ทำแคมเปญ social experiment เปิดประเด็นช่องว่างในการสื่อสารที่เกิดขึ้นระหว่างพ่อแม่และลูกของพวกเขาในประเทศอินเดียและมีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนให้ทั้งคู่ปิดช่องว่างดังกล่าว แคมเปญ "Generations Apart" ประกอบด้วยนักแสดงตลกชื่อดังอย่าง Rudy Singh  ผู้ซึ่งใช้อารมณ์ขันในการอธิบายถึงสังคมอินเดียที่เด็กๆ ส่วนใหญ่เลือกเส้นทางอาชีพของตนตามทางเลือกของพ่อแม่ และพูดเรื่องที่ว่าการเอาพ่อแม่ลูกมานั่งดื่มเบียร์คุยกันป็นเรื่องแปลกในสังคมอินเดีย เขายังชี้ให้เห็นว่าเด็กส่วนใหญ่ถูกใส่ความคิดบางอย่างเข้าไปในหัวของพวกเขา ว่าการประสบความสำเร็จหมายถึงการเป็นวิศวกร แพทย์ หรือนักบัญชี Singh ยกตัวอย่างว่าเขากลายเป็นวิศวกรเพราะพ่ออยากให้เป็น แต่แล้วก็เริ่มทำโชว์ตลกขึ้นเพราะเรื่องตลกของพ่อทำให้เขาหลงใหล จากนั้นเขาก็แนะนำพ่อกับผู้ชมและเริ่มนั่งดื่มเบียร์คุยกัน https://www.youtube.com/watch?v=E3W6OtAl9eE Samar Singh Sheikhawat หัวหน้าฝ่ายการตลาด United Breweries...

Print Ad หรือที่ตรวจครรภ์ “IKEA” ชวนให้คุณมาชิ้งฉ่องใส่โฆษณา วัดกันไปเลย ท้อง-ไม่ท้อง

  ไอเดียบรรเจิดฉีกแนวจาก IKEA ที่ทำให้ Print Ad ธรรมดา สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมได้มากกว่าเดิม แถมแนบชิดดดดดดสุดๆ กันไปเลย โดยโฆษณาดังกล่าว เชิญชวนให้สาวๆ ปัสสาวะใส่มัน เพื่อทดสอบว่าคุณตั้งครรภ์หรือไม่ แลกกับการที่คุณจะได้สิทธิ์ซื้อเตียงนอนเด็กในราคาลดพิเศษ ผลงานนี้เป็นความคิดสร้างสรรค์จากเอเจนซี่ Åkestam Holst ซึ่งร่วมมือกับ Mercene Labs ที่ดึงเอาคุณสมบัติของเครื่องมือตรวจครรภ์ เช่น วัสดุมาใช้ในโฆษณา โดยผลงานนี้ถูกตีพิมพ์ในหนังสือ Amelia magazine และผู้ที่ทดสอบแล้วว่าตั้งครรภ์ ราคาที่ถูกลดกว่าครึ่งก็จะปรากฏขึ้นมา...

ความก้าวหน้าของ Data ที่มีส่วนช่วยใน Creativity สำหรับการสร้าง Content

Marketing Automation หรือการตลาดแบบอัตโนมัติทำให้อุตสาหกรรมโฆษณามีวิธีใหม่ในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึก (insight data) เพื่อให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งคอนเทนท์ได้อย่างต่อเนื่อง ทำให้มีความเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับการใช้เวลาของผู้คนขณะที่พวกเขาใช้ชีวิตไปตาม Consumer journey อย่างไรก็ตามขณะนี้ยังคงมีเรื่องที่ต้องถกกันในเวลานี้คือเทคโนโลยีจะครอบงำความคิดสร้างสรรค์หรือไม่ และเราจะทำให้คอนเทนท์ต่างๆ มีความสอดคล้อง เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นทิปส์เล็กๆ น้อยๆ สำหรับนักการตลาดที่กำลังหาทางเพิ่มประสิทธิภาพของการทำคอนเทนท์มาร์เกตติ้งในโลกที่ขับเคลื่อนด้วย Data Dynamic Creativity Still Requires Human Touch แม้ว่าไดนามิกครีเอทีฟจะได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล เทคโนโลยี และการเรียนรู้แบบ Machine...

Design for Experience เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้ เพราะ ประสบการณ์ + การออกแบบ = โอกาส

Experience Design หรือประสบการณ์การออกแบบได้กลายเป็นหนึ่งในบรรดาคำศัพท์ทางธุรกิจที่น่ารำคาญเพราะมีการใช้กันจนเกลื่อนบนความเข้าใจที่ผิดพลาดเต็มไปหมด แม้จะเป็นการยากที่จะอธิบายว่ามันคืออะไร และทำไมมันถึงมีคุณค่า แต่วันนี้เราจะมาแยกย่อยเรื่องนี้ไปด้วยกัน ประสบการณ์คืออะไร? ประสบการณ์เป็นหัวใจสำคัญของการดำรงอยู่ของมนุษย์ ความคิดเห็นและมุมมองต่อโลกของแต่ละคนถูกกำหนดตามเหตุการณ์ สถานการณ์ เรื่องราวที่เกิดขึ้นและการโต้ตอบที่เราแบ่งปันต่อคน ต่อสิ่งต่างๆ ต่อสถานที่ ต่อการบริการ ต่อกฎ ต่อการทำงานและสิ่งอื่นๆ ที่เราพบในโลกรอบตัวเรา ถ้าเราไม่ได้มาที่นี่เพื่อสัมผัสกับประสบการณ์ แล้วเราจะมีชีวิตที่นี่ต่อไปทำไม?   จริงๆ แล้วเราไม่เคยเข้าถึงความรู้ เวลา และทรัพยากรมากนัก โลกของเรามีการเปลี่ยนแปลงที่ถูกเร่งให้เร็วขึ้นด้วยการทำให้ทุกอย่างเป็นดิจิทัล ปฏิสัมพันธ์ของเรากำหนดรูปร่างให้เราและเรากำหนดรูปร่างให้พวกเขา ผลที่ออกมาคือ ความคาดหวังของเราถูกเปลี่ยนแปลง...

ไม่ใช่แค่ “เทคโนโลยี” แต่เซินเจิ้น กำลังจะกลายเป็น Creative Hub

โอกิลวี่ได้เปิดสำนักงานแห่งใหม่ในดินแดนที่ได้ชื่อว่าซิลิคอน วัลเลย์แห่งเมืองจีน นั่นคือเซินเจิ้น และแต่งตั้ง Angela Chou เป็นกรรมการผู้จัดการ การเปิดตัวซึ่งใช้เวลาหนึ่งปีในการดำเนินการ มีจุดมุ่งหมายเพื่อจัดระเบียบให้เอเจนซี่ยุคใหม่ให้เข้ากับบริษัทเทคโนโลยีซึ่งเกิดขึ้นใหม่ทุกวันในเซินเจิ้น เพราะว่าเมืองนีเป็นที่ตั้งของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีน ไม่ว่าจะเป็น Tencent, Huawei และ ZTE ตลอดจนโฮสต์ของบริษัทเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่และสตาร์ทอัพจำนวนมาก Chris Reitermann ซีอีโอของ Ogilvy China และ Co-CEO ของ Ogilvy APAC...

คุยกับ Jonathan Ive เกี่ยวกับปรัชญาการออกแบบและออฟฟิศใหม่ Apple ที่หวังกระตุ้นพลังครีเอทีฟ

แน่นอนแล้วว่า Johnathan Ive จะกลับมากุมบังเหียนการออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Apple อีกครั้ง หลังจากหยุดพักไป ราว 2 ปีและนี่คือบทสนทนาที่เกิดขึ้น หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPhone X, 8 และ 8Plus ฮิโรชิ ฟูจิวาระผู้ก่อตั้งลัทธิ GOODENOUGH (GDEH) และได้รับการยกย่องว่าเป็นเจ้าพ่อแห่ง Streetwear ได้มีโอกาสพูดคุยกับนักออกแบบชั้นนำของ...

MBK GROUP ผู้นำ Creative CSR เปลี่ยน “ขยะ” เป็น “ศิลปะชิ้นเอก” สร้างคุณค่าให้ขยะด้วย “ดีไซน์”

แต่ละวันคนไทยสร้างขยะมากถึง 1.14 กิโลกรัมต่อคน รวมทั้งปีจะมีขยะเกิดขึ้นประมาณ 27.04 ล้านตัน  แม้จะมีความพยายามรณรงค์ลดการทิ้งขยะมาโดยตลอด แต่จำนวนขยะก็ยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นทุกปี  ทำให้ช่วงฝนถล่มกรุงที่ผ่านมา เมื่อน้ำลด ขยะก็ผุดขึ้นเกลื่อนเมือง  เช่นเดียวกับปัญหาขยะในทะเลที่มีความรุนแรงไม่แพ้กัน โดยประเทศไทยถูกจัดเป็นประเทศอันดับ 5 ของโลกที่ทิ้งขยะลงทะเล ขณะที่ขยะในทะเลจำนวนถึง 80 % มีแหล่งกำเนิดมาจากบนบก การจัดการลดปริมาณขยะโดยการแปรรูปให้สามารถนำกลับมาใช้ได้ใหม่โดยไม่สร้างขยะอีก หรือทำให้ขยะเหลือศูนย์ (Zero Waste) จึงเป็นเทรนด์ที่ทั่วโลกนิยมนำมาใช้ รวมถึงประเทศไทย...

LATEST POST

MOST POPULAR