• กรณีศึกษากลยุทธ์ปั้น “คุมะมง” หมีสุดกวน สร้างแบรนด์จังหวัดคุมาโมโตะ ดังไกลต่างแดน

    กรณีศึกษากลยุทธ์ปั้น “คุมะมง” หมีสุดกวน สร้างแบรนด์จังหวัดคุมาโมโตะ ดังไกลต่างแดน

    ใครที่ชอบ หรือหลงใหลประเทศญี่ปุ่น คงต้องรู้จักเจ้าหมีหน้าตาใจดี แก้มแดง และมีบุคลิกสุดกวนที่ชื่อว่า “คุมะมง” (KUMAMON) อย่างแน่นอน และเชื่อว่าอีกหลายคนก็เคยผ่านหูผ่านตากับหมีตัวนี้กันมาบ้างแล้ว “คุมะมง” นับเป็นกรณีศึกษากลยุทธ์การสร้างแบรนด์จังหวัดที่น่าสนใจ เพราะทำให้นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเวลานี้รู้จัก “จังหวัดคุมาโมโตะ” บนเกาะคิวชูของประเทศญี่ปุ่น ทั้งยังต่อยอดไปสู่การสร้าง “มูลค่าเพิ่ม” ให้กับมาสคอตคุมะมง ทั้งในญี่ปุ่น และขยายออกสู่ตลาดต่างประเทศ ผ่านกิจกรรมการตลาด และการทำสินค้า Merchandise ต้นกำเนิด “คุมะมง” ก่อนอื่นเราอยากพาไปรู้จักจุดเริ่มต้นของ “คุมะมุง” เกิดขึ้นเมื่อปี 2010 เมื่อประเทศญี่ปุ่นได้เปิดเส้นทางรถไฟชิงคันเซ็น สายคิวชูเป็นครั้งแรก เพื่อให้นักท่องเที่ยวเดินทางมายังจังหวัดต่างๆ บนเกาะคิวชูได้อย่างสะดวก รวดเร็ว และปลอดภัย โดยเกาะคิวชูมีทั้งหมด 7 เกาะ หนึ่งในนั้นคือ “จังหวัดคุมาโมโตะ” จากการเปิดเส้นทางรถไฟดังกล่าว ทำให้ “ส่วนราชการจังหวัดคุมาโมโตะ” จัดทำแคมเปญเพื่อเฉลิมฉลองรถไฟสายเส้นทางใหม่นี้ โดยใช้ชื่อแคมเปญ “Kumamoto Surprise” โดยมีแนวคิดหลักเพื่อต้องการเซอร์ไพรส์นักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังจังหวัดคุมาโมโตะ ด้วยรถไฟฟ้าชิงคังเซ็น ให้วิ่งผ่านความสวยงามของทิวทัศน์สองข้างทาง รวมถึงรสชาติอาหารขึ้นชื่อของจังหวัดที่ยังไม่ค่อยมีใครรู้จักมากนัก และได้จัดทำ “คุมะมง” หมีหน้าตาใจดี ตัวดำ แก้มแดง เป็นโลโก้ของแคมเปญ และเป็นมาสคอตประจำจังหวัดคุมาโมโตะอีกด้วย

    READ MORE
  • AIS เปิดราคาแรงงงส์ ดูคอนเท้นต์พรีเมี่ยมระดับโลก HBO, FOX เริ่มต้น 299 บาท ใช้ได้ทั้งมือถือและเน็ตบ้าน

    AIS เปิดราคาแรงงงส์ ดูคอนเท้นต์พรีเมี่ยมระดับโลก HBO, FOX เริ่มต้น 299 บาท ใช้ได้ทั้งมือถือและเน็ตบ้าน

    เอไอเอส (AIS) หลังจากประกาศลุยธุรกิจคอนเท้นท์และธุรกิจบรอดแบรนด์เต็มตัว เพื่อให้ครบ Ecosystem รองรับการเป็นเจ้าแห่ง “Digital Service Provider” จับมือพันธมิตรช่องดังระดับโลก กว่า 100 ช่อง มอบสุดยอดประสบการณ์ความบันเทิงระดับเวิล์ดคลาสให้กับลูกค้า สำหรับเป็นแพ็คเกจเสริมสำหรับลูกค้าเครือข่ายมือถือ AIS หรือ AIS Fibre  อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • “ZARA” บุกหนักช่องทางออนไลน์ในเอเชีย พร้อมเปิด “ZARA Online Shop” ในไทย 28 มี.ค.นี้

    “ZARA” บุกหนักช่องทางออนไลน์ในเอเชีย พร้อมเปิด “ZARA Online Shop” ในไทย 28 มี.ค.นี้

    นอกจากการเปิดสาขาในรูปแบบ Physical Store ครอบคลุมทั่วโลกแล้ว เวลานี้ Fast Fashion Retail จากสเปน “ZARA” ขยายสู่การเปิดช่องทาง “ออนไลน์” เต็มรูปแบบแล้ว โดยเวลานี้กำลังมุ่งหน้ามายังตลาดเอเชีย ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของยักษ์แฟชั่นรีเทลจากสเปนรายนี้ หลังจากเมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา ได้เปิด ZARA Online Shop ในสิงคโปร์ และมาเลเซียไปแล้ว ความเคลื่อนไหวล่าสุดเตรียมเปิดขายผ่านออนไลน์ในไทย และเวียดนาม สำหรับประเทศไทย ขณะนี้ได้ประกาศบนหน้า Website แล้วว่าเตรียมพบกับการเปิดตัวครั้งแรกของ ZARA Online Shop ในประเทศไทยวันที่ 28 มีนาคมนี้ พร้อมมีข้อความปรากฏบน Mobile Application เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคไทย และหลังจากนั้นจะเปิดให้บริการที่เวียดนาม นอกจากนี้ในปีนี้ จะเริ่มขายออนไลน์ในอินเดีย คาดว่าจะมียอดขาย 200,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2025 ขณะเดียวกันจะเปิดรูปแบบ Flagship Store ขนาด 5,000 ตารางเมตร ในมุมไบ ทั้งนี้ กำไรสุทธิในปีที่แล้วของ “Inditex”

    READ MORE
  • เนสท์เล่ ส่งโฆษณาน่ารัก ย้ำเตือน ‘มื้อช่วงเช้า’ สำคัญกว่าที่คิด

    เนสท์เล่ ส่งโฆษณาน่ารัก ย้ำเตือน ‘มื้อช่วงเช้า’ สำคัญกว่าที่คิด

    เป็นคุณแม่ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะคุณแม่ยุคใหม่สายสตรองที่นอกจากบทบาทของความเป็นแม่แล้ว ยังพ่วงมากับความรับผิดชอบอีกล้านสิ่งตามแบบฉบับเวิร์กกิ้งวูแมน บวกกับความไม่เอื้ออำนวยในเรื่องของเวลา ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบตามวิถีทางในแบบของชาวมหานครทั้งหลาย อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • เผยเบื้องหลัง ทำไม “KitKat” ช็อกโกแลตยุโรป ตีตลาดญี่ปุ่นสำเร็จ จนวันนี้มีกว่า 300 รสชาติ?!

    เผยเบื้องหลัง ทำไม “KitKat” ช็อกโกแลตยุโรป ตีตลาดญี่ปุ่นสำเร็จ จนวันนี้มีกว่า 300 รสชาติ?!

    หลายคนที่ไปเที่ยวญี่ปุ่น คงไม่พลาดที่จะแวะเข้าซูเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านดิสเคาน์สโตร์ เช่น ดองกิโฮเต้ (Don Quijote) แวะซื้อของกินของใช้ รวมถึงของฝาก และหนึ่งในของฝากสุดฮิตในกลุ่มนักท่องเที่ยว คือ “KitKat” เมื่อหลายปีก่อน คนไทยที่ไปเยือนญี่ปุ่น นิยมซื้อ “KitKat” รสชาเขียวกลับมา ทั้งเป็นของฝาก และของออเดอร์ หรือแม้แต่คนญี่ปุ่นด้วยกันเอง ก็มีการซื้อช็อกโกแลตแบรนด์นี้ให้แก่กัน แม้วันนี้กระแส KitKat ชาเขียว ไม่ได้เปรี้ยงปร้างในหมู่คนไทยเหมือนแต่ก่อนแล้ว แต่เมื่อไรก็ตามที่ได้เข้าซูเปอร์มาร์เก็ต หรือดิสเคาน์สโตร์ที่นั่น เรายังคงตื่นตาตื่นใจกับความหลากหลายของรสชาติ KitKat ในญี่ปุ่น ที่มีทั้งรสชาติ Mainstream และรสชาติใหม่มาให้คนท้องถิ่น และคนต่างชาติลิ้มลองความแปลกใหม่อยู่เสมอ กระทั่งทุกวันนี้ “KitKat” ในญี่ปุ่น มีมากกว่า 300 รสชาติ และอาจกล่าวได้ว่าคงไม่มีประเทศไหนในโลกที่ช็อคโกแลต แบรนด์นี้ ซึ่งมีต้นกำเนิดในอังกฤษ (ปี 1930s) ก่อนจะถูกซื้อโดย “Nestlé” ในช่วง 1980s จะมีความหลากหลายของรสชาติมากไปกว่าตลาดญี่ปุ่นอีกแล้ว !!! อะไรคือ กุญแจที่ทำให้ “KitKat” แบรนด์ช็อกโกแลตจากต่างแดน ถึงตีตลาดญี่ปุ่น

    READ MORE
  • พลาสเตอร์ปิดแผลจากเซลลูโลสอ้อย สุดยอดไอเดียนวัตกรรมจากเด็กไทยต่อยอดพืชเศรษฐกิจ Bio Economy

    พลาสเตอร์ปิดแผลจากเซลลูโลสอ้อย สุดยอดไอเดียนวัตกรรมจากเด็กไทยต่อยอดพืชเศรษฐกิจ Bio Economy

    เป็นที่รับรู้กันว่าประเทศไทยเป็น ประเทศ  Agriculture Based  ขณะที่ทางรอดในยุค  Technology  Disruption จำเป็นต้องพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ให้ธุรกิจอยู่เสมอ  เพื่อสร้างความต่าง  สร้างมูลค่าเพิ่มให้มากขึ้น  และที่สำคัญต้องเข้ามาตอบโจทย์  แก้ปัญหา หรือ  Pain Point ต่างๆ  ที่ผู้บริโภคต้องพบเจอในแต่ละมิติให้ได้ อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • บาร์บีคิวพลาซ่า ครบรอบ 30 ปี ขอท้าคนไทยแชร์ MV 130 ล้านวิว ปิด 130 สาขาเลี้ยงฟรี ทหาร พยาบาล นักดับเพลิง

    บาร์บีคิวพลาซ่า ครบรอบ 30 ปี ขอท้าคนไทยแชร์ MV 130 ล้านวิว ปิด 130 สาขาเลี้ยงฟรี ทหาร พยาบาล นักดับเพลิง

    บาร์บีคิวพลาซ่า (Barbque Plaza)แบรนด์ร้านอาหารปิ้งย่างชื่อดัง หลังจากเปิดตัวแคมเปญโปรโมชั่น Refill กระตุ้นยอดขายไตรมาส 1 ไปเมื่อเดือนก่อน  ล่าสุดเขย่าตลาดอีกรอบเนื่องในโอกาสครบรอบ 30 ปี ของแบรนด์ บาร์บีคิวพลาซ่า เดินหน้าปล่อยแคมเปญใหม่ Corporate Branding ต้อนรับต้นปี 2560 ผ่านกลยุทธ์ Music Marketing ชื่อว่า “ยิ่งส่งยิ่งสุข” อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • “สหพัฒน์ 4.0” ปรับใหญ่ ลดการตลาดเหวี่ยงแห มุ่ง “โฟกัส มาร์เก็ตติ้ง” – เข้าสู่ “องค์กรดิจิทัล”

    “สหพัฒน์ 4.0” ปรับใหญ่ ลดการตลาดเหวี่ยงแห มุ่ง “โฟกัส มาร์เก็ตติ้ง” – เข้าสู่ “องค์กรดิจิทัล”

    เมื่อเอ่ยชื่อ “สหพัฒนพิบูล” หรือ “สหพัฒน์” ทุกคนรู้จักและคุ้นเคยกับชื่อนี้เป็นอย่างดี ในฐานะเป็นหนึ่งในตัวแทนจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของไทยที่อยู่ในตลาดมายาวนาน 70 ปี ถึงปัจจุบันมีสินค้ากว่า 2,000 รายการ ครอบคลุมทั้งกลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม เครื่องใช้ในครัวเรือน ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล ไปจนถึงกลุ่มสินค้าแฟชั่น โดย 80% เป็นแบรนด์ในเครือ และ 20% เป็นแบรนด์นอกเครือ จำนวนสินค้าที่จัดจำหน่ายมากขนาดนี้ ทำให้ในชีวิตประจำวันของคนไทย หรือในครัวเรือนไทย อย่างน้อยต้องมีการซื้อ หรือบริโภคสินค้าในเครือสหพัฒน์ 1 – 2 แบรนด์ หรือมากกว่านั้น! ไม่ว่าจะเป็น “มาม่า” แบรนด์หลักคู่คนไทย ที่ปัจจุบันทำยอดขายได้มากถึง 9,600 ล้านบาท, “น้ำแร่มองต์เฟลอ” เป็นเบอร์ 3 ของตลาดน้ำแร่ 4,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่ง 16%, “เปา” ผลิตภัณฑ์ซักผ้าเก่าแก่ของไทย หรือโชกุบุสซึ, ซิสเท็มมา, ซอลส์ และอีกมากมาย… แต่วันนี้ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของโลกที่เข้าสู่ยุคดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ ทำให้องค์กรขนาดใหญ่แห่งนี้

    READ MORE

Latest Posts

ติดตาม Brand Buffet
ฟรี! กดรับข่าวผ่านE-mail อัพเดททุกความเคลื่อนไหว กรอกอีเมลล์ของคุณในช่องด้านล่างนี้ กดยืนยันในอีเมล์ด้วยจึงจะสมบูรณ์

Join other followers

Powered By WPFruits.com