Creativity

โลกการทำงานเปลี่ยนไป ขณะที่ชีวิตและการทำงานต้องเติบโตไปด้วยกัน ดังนั้นการเติบโตในแบบฉบับตัวเองที่มีความสุขในการใช้ชีวิตและทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ต้องทำอย่างไร

“แบรนด์” และ “ผู้ประกอบการรุ่นใหม่” ที่ประสบความสำเร็จ จนกลายมาเป็น “ไอดอล” ของคนรุ่นใหม่ในยุคนี้ มีวิธีคิดและวิถีการทำงานที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อน  พร้อมลงมือทำทุกสิ่งและทิ้งทุกอย่างเพื่อความฝันของตัวเองกล้าลองสิ่งใหม่ ๆ และกล้าที่จะสร้างความต่าง เพราะนั่นคือโอกาสรอด

มาสเตอร์การ์ด เปิดรายงานล่าสุด พบการท่องเที่ยวมุสลิมขยายตัวต่อเนื่อง โดยคาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวมุสลิมซึ่งอยู่ที่ 186 ล้านคนในปี 2568 มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็น 245 ล้านคนภายในปี 2573 นอกจากนี้ยังชี้ว่า สตรีมุสลิมเริ่มมีบทบาทมากขึ้นในการตัดสินใจด้านการท่องเที่ยวของครอบครัว ส่วนแพลตฟอร์มหลักที่ใช้ในการหาข้อมูลก็คือ IG, YouTube, TikTok รวมถึง AI ด้วย

ในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงเร็วในทุกด้าน “ผู้นำ” ยุคใหม่ควรทำตัวแบบไหน จึงจะชวน “คนเก่ง” มาทำงานได้และรักษาทีมงานไว้ได้ เพราะการบริหารแบบ Top-down ไม่เวิร์กอีกต่อไป

Yandex Ads และ YouGov เปิดรายงาน “Clear Signals: Southeast Asia 2026 Digital Marketing Trends Report” ฉบับล่าสุด พบสัญญาณการใช้ AI ในแวดวงการตลาดของไทยพุ่งสูงถึง 84% แซงหน้าเวียดนามและอินโดนีเซีย  ซึ่งนักการตลาดในภูมิภาคกว่า 66% ยังระบุด้วยว่า AI สามารถสร้างคุณค่าทางธุรกิจได้ในระดับสูง หรือสูงมากแล้วในปัจจุบัน

ผลสำรวจ What Worries Thailand ของ “อิปซอสส์” (Ipsos) บริษัทด้านการวิจัยตลาดและสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคระดับโลก ที่จัดทำต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2565 ถึงเมษายน 2569  พบการเปลี่ยนแปลงสำคัญ

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Creator Economy ของไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีจำนวนอินฟลูเอนเซอร์/ครีเอเตอร์กว่า 9 ล้านคน สร้างมูลค่าตลาดราว 45,000 ล้านบาทในปี 2568 เติบโตเฉลี่ย 25–30% ต่อปี

งานสัมมนาประจำปี FOCAL 2026 จัดโดย ดับบลิวพีพี มีเดีย (ประเทศไทย) กลุ่มบริษัทตัวแทนการบริหารและจัดการการลงทุนบนสื่อระดับโลกของ WPP สรุปผลวิจัย Consumers Untold 2026 พฤติกรรมผู้บริโภคที่ว่าด้วยการใช้ชีวิต การจับจ่าย และการเสพสื่อ

ในยุคที่ผู้บริโภคมองหา “ความคุ้มค่า” มากกว่าเรื่องของ “ราคาถูก” ทำให้การจัดโปรโมชั่นหรือกิจกรรมทางการตลาดยุคใหม่มักมองหาความคุ้มค่า คุ้มราคา ตลอดจนเรื่องของคุณภาพที่ตอบโจทย์การใช้งานมากกว่าเรื่องราคาเพียงอย่างเดียว

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ตอกย้ำความสำเร็จของซอฟต์พาวเวอร์ไทย เปิดเบื้องหลังชิ้นงานโฆษณาชุด “feel all the feelings” โดยมี “ลิซ่า” ลลิษา มโนบาล ในบทบาท Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดเสน่ห์การท่องเที่ยวไทยผ่าน สถานที่ท่องเที่ยว วัฒนธรรม และวิถีชีวิต รวมทั้ง “แฟชั่นและไอเทมชุมชน” ที่คัดสรรมาอย่างพิถีพิถันเพื่อสะท้อนอัตลักษณ์ไทยสู่สายตาโลก

หลังจากเกิดเหตุ “ปล้นช็อกโกแลตครั้งใหญ่” ที่มี KitKat กว่า 400,000 แท่ง (น้ำหนักรวมราว 12 ตัน) ถูกขโมยระหว่างขนส่งในยุโรป KitKat ก็รับบท “ฉันจะไม่ยอมตกเป็นเหยื่อเธออีกต่อไป” แถมยังพลิกวิกฤตเป็นไวรัล โดย KitKat แคนาดา เล่นใหญ่ไฟกระพริบ ส่งบอดี้การ์ดคุ้มครองรถส่ง แทบจะระดับเดียวกับคุ้มครองประธานาธิบดี หรือของมีมูลค่าสูง

ตลอดปี 2025 เราพบเห็นเทรนด์ Longevity กันอย่างแพร่หลาย จนกลายเป็น Buzzword ที่ถูกหยิบยกมาต่อยอดเป็นสินค้าบริการ ตอบสนองความต้องการการมีชีวิตยืนยาวมากขึ้น แต่ล่าสุดได้เกิดจุดเปลี่ยนสำคัญทางความคิด จนกลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่เรียกว่า Joyspan  โดยเน้นไปที่การสร้างความสุขที่ยั่งยืน ซึ่งการคิดเช่นนี้ส่งผลตั้งแต่เรื่องการเงิน การตลาด ไปจนถึงไลฟ์สไตล์ เทรนด์นี้ไม่เพียงเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค แต่ยังท้าทายบทบาทของแบรนด์ในการสร้างความหมายใหม่ให้กับการบริโภค

จากแรงกดดันเศรษฐกิจและค่าครองชีพที่พุ่งสูง กำลังเร่งให้ผู้บริโภคไทยปรับพฤติกรรมสู่ยุคคิดก่อนซื้ออย่างชัดเจน โดยกว่า 90% ของผู้บริโภคหันมาใช้ข้อมูลและเทคโนโลยี AI เป็นเครื่องมือหลักในการตัดสินใจ โดยเข้ามามีอิทธิพลในทุกหมวดสินค้า

ท่ามกลางบริบทโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เทคโนโลยี AI ไม่เพียงยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภค แต่ยังเปลี่ยน “กติกา” ทางการสื่อสารของแบรนด์อย่างสิ้นเชิง จากเดิมที่ผู้บริโภคค้นหาข้อมูลจาก Search Engine สู่ยุคที่คำตอบจำนวนมากถูกสรุปและนำเสนอโดย AI ผ่านบทสนทนาแบบเบ็ดเสร็จ หรือ “Answer Economy”

การวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่มักโฟกัส Gen Z ที่ถูกมองว่าเป็นอนาคตทำการตลาด ขณะที่หลายประเทศในอาเซียนกำลังก้าวสู่สังคมผู้สูงอายุ ปัจจุบันไทยและสิงคโปร์ เป็น Aged Society ส่วนประเทศอื่นๆ ก็เข้าสู่ Aging Society

ผลสำรวจ YouGov ร่วมกับ สปาร์ค คอมมิวนิเคชั่นส์ ทำการสำรวจผู้ตอบแบบสอบถามทั่วประเทศไทยจำนวน 2,000 คน เกี่ยวกับ “อาชีพที่น่าไว้วางใจที่สุด” พบว่า “นักข่าว” เป็นอาชีพที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้ตอบแบบสำรวจมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่งโดยได้รับการโหวตที่ 40% ตามด้วยอาชีพแพทย์ 24% อินฟลูเอนเซอร์ 14% ครู 12% ตำรวจ 7% และนักการเมืองที่ 3%

สถานการณ์เศรษฐกิจปี 2569 อยู่บน “ความไม่แน่นอน” (Uncertainty) จากปัจจัยระดับโลก “ภาษีทรัมป์” มาถึงสถานการณ์สงครามอิหร่านในตะวันออกกลาง ที่ไม่รู้ว่าจะจบเมื่อไหร่ กลายเป็นความไม่แน่นอนในโลกธุรกิจ ทำให้การบริหารธุรกิจ ที่ต้องอาศัยความแน่นอนเชิงนโยบาย ไปต่อได้ยาก

ช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา 1 ในเทรนด์สุดฮิต เต็มหน้าฟีดโซเชี่ยลมีเดีย ก็คือ การแข่งกัน BYD HYROX Bangkok 2026 ที่มีเหล่าดารา และอินฟลูเอเนเซอร์สายสุขภาพมากมายเข้าร่วมแข่งขัน Hyrox (ไฮร็อกซ์) กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ในโลกฟิตเนส บ่งบอกว่ากระแส Longevity กำลังแพร่หลายในสังคมไทยเป็นอย่างมาก แล้วโอกาสของธุรกิจและแวดวงการตลาด จะเข้ามามีส่วนร่วมได้อย่างไร บทความนี้จะพาไปหาคำตอบ

สถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ยังถูกจับตามองอย่างต่อเนื่อง กลายเป็นวิกฤตน้ำมันดิบโลกในปี 2569 ที่กำลังก้าวเข้าสู่ช่วงเวลาตึงเครียด โดย “โซเชียลมีเดีย” เป็นพื้นที่หลักที่สะท้อนความเดือดร้อนและเสียงเรียกร้องของประชาชนต่อภาวะค่าครองชีพที่พุ่งสูงขึ้น  มาดูว่าประเด็นไหนที่กำลังสร้างกระแสและถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโลกออนไลน์

ท่ามกลางโลกธุรกิจที่หมุนเร็วและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การมี “ตัวตน” ที่ชัดเจนและ “ชื่อเสียง” ที่มั่นคง คือ  หัวใจของความยั่งยืน และนี่คือบทบาทที่ บริษัท นิโอ ทาร์เก็ต ได้ทำหน้าที่มาอย่างต่อเนื่องยาวนานกว่า 26 ปี

เรื่องราวของเจ้าแม่แฟชั่นเข้าโรงทั้งที จะมาอ่อมได้ยังไงกันย่ะ! งานนี้ต้องสมมงกับที่แฟนๆ รอคอยสิ  “The Devil Wears Prada 2” (นางมารสวมปราด้า 2) กรีดร้อง กันได้ตั้งแต่ Merchandise ที่จำหน่ายในโรงภาพยนตร์เครือ AMC กันเลย เมื่อทางโรงหนังได้เผยโฉมและเปิดให้สั่งจอง สินค้า 6 ไอเท็มในคอลเลกชั่นหนังเรื่องนี้

ผลการศึกษาของ Salesforce พบนักการตลาดไทยกว่า 81% นำ AI มาใช้แล้ว แต่แคมเปญการตลาดยังขาดการปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงกับความต้องการเฉพาะของลูกค้าแต่ละราย โดยเฉพาะการตอบกลับอีเมลและข้อความ SMS ได้อย่างสม่ำเสมอและทันเวลา พบ 87% ของนักการตลาดไว้วางใจให้ AI ช่วยตอบลูกค้าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน แต่ยังติดข้อจำกัดจากข้อมูลที่กระจัดกระจายหรือขาดความเกี่ยวเนื่อง

จากการศึกษาแนวโน้มตลอดหลายปีที่ผ่านมา พบว่าคนไทยต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน ค่าครองชีพที่พุ่งสูง และความกังวลต่อการถูกแทนที่ด้วย AI ส่งผลให้คนไทยคาดหวังความสุขในอนาคตลดลงอย่างมาก จาก 51% ในปี 2565 เหลือเพียง 44% ในปี 2568

สถานการณ์สงครามอิหร่านในตะวันออกกลาง ที่ไม่รู้ว่าจะจบเมื่อไหร่ กลายเป็นความไม่แน่นอนในโลกธุรกิจ จากช่วงปลายปีที่เริ่มเห็นทิศทางจากการเลือกตั้งและแนวโน้มรัฐบาลชุดเดิม ที่จะเดินหน้านโยบายเศรษฐกิจต่างๆ ต่อไป แต่ปัจจุบันต้องก้าวสู่ “การตลาดในเกมส์โลกวิกฤต”  

อาจเป็นอีกหนึ่งขุมทรัพย์ใหม่มูลค่ามหาศาลเมื่อมีการสำรวจพบว่าจำนวนคนโสด หรือครัวเรือนเดี่ยวในไทยพุ่งสูงถึง 5.5 ล้านครัวเรือน เติบโตขึ้น 240% ในช่วง 2 ทศวรรษ คิดเป็นมูลค่าการใช้จ่ายในตลาดรวมสูงถึง 1.3 ล้านล้านบาทต่อปี

แมคโดนัลด์ เยอรมนี เปิดตัวแคมเปญป้ายโฆษณาดิจิทัลในธีม “เดือนรอมฎอน” ซึ่งถูกออกแบบมาให้เปลี่ยนแปลงภาพ ไปตามการตกของดวงอาทิตย์

การเติบโตของ Creator economy ที่มีมูลค่า 45,000 ล้านบาทในไทยในปี 2024 และคาดว่าจะขยายตัวราว 15% ในปี 2025 (จากข้อมูลของ Tellscore ร่วมกับศูนย์วิจัย FutureTales LAB)

ปี 2569 ถูกมองว่าเป็นปี “ม้าติดหล่ม” ขยับตัวลำบาก ทั้งการเมืองโลกผันผวน เศรษฐกิจชะลอตัว คาดจีดีพีประเทศไทยเติบโต 1.5 – 2.5% ปีนี้จึงไม่ใช่ปีที่เติบโตได้ง่ายนัก เป็นปีที่ต้องทำธุรกิจอย่างระมัดระวัง

ปัจจุบันคนไทยจำนวนไม่น้อยเลือกครองตัวเป็นโสดมากขึ้นและนิยมอาศัยอยู่เพียงลำพัง จนเกิดเป็นเทรนด์ Solo Economy หรือเศรษฐกิจคนโสด ข้อมูลการสำรวจภาวะเศรษฐกิจและสังคมของครัวเรือน (SES) ของสำนักงานสถิติแห่งชาติ ปี 2566 พบว่า 1 ใน 5 ของคนไทยอยู่ในสถานะโสด หรือมีสัดส่วน 23.9%

งานบริการลูกค้ายังคงเป็น “ด่านหน้า” สำคัญสำหรับลูกค้าที่ต้องการแก้ไขประสบการณ์ที่เกิดขึ้นกับธุรกิจ ทำให้การบริการกลายเป็นปัจจัยหลักที่สร้างความแตกต่างระหว่างแบรนด์ และสามารถสร้างหรือทำลายความภักดีของลูกค้าได้ในขณะเดียวกัน