ใครๆก็คงเบื่อที่เดินไปทางไหน ก็เห็นป้ายโฆษณาเต็มไปหมด น่าจะดี.. ถ้าเรามีสักที่ ที่สามารถพักสายตาจากโฆษณาที่คอยเอาแต่แนะนำให้เราซื้อสินค้า แล้วหันไปหาอะไรน่ารักๆมองซักหน่อย อย่างเช่น “แมว”
โครงการนี้เริ่มมาจากเว็บไซต์ระดมทุน KICKSTARTER เมื่อกลุ่ม C.A.T.S (Citizen Advertising Takeover Service องค์กรทวงคืนโฆษณาเพื่อประชาชน) อยากจะทวงคืนพื้นที่โฆษณาจากที่สาธารณะบ้าง ให้ผู้คนได้พักผ่อนสายตาจากโฆษณา ที่คอยยัดเยียดขายสินค้าใส่พวกเขาตลอดเวลา โดยการแทนที่รูปโฆษณาด้วยรูปแมวสุด น่ารัก (ซึ่งตรงกับชื่อองค์กรซะด้วย) พวกเขาเริ่มด้วยการตั้งเป้าระดมทุนไว้ที่ 23,000 ปอนด์ ผู้บริจาคสามารถบริจาคได้ตั้งแต่ 1-5,000 ปอนด์ตามกำลังศรัทธาคลิกที่นี่
เมื่อระดมทุนได้ตามเป้าแล้ว พวกเขาก็นำเงินเหล่านี้ไปซื้อป้ายโฆษณา แล้วแทนที่ด้วย โปสเตอร์แมว ซึ่งเป้าหมายแห่งแรก คือสถานีรถไฟใต้ดิน Clapham Common กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ และแมวในโปสเตอร์เหล่านี้ ก็ไม่ใช่แมวใครที่ไหน แต่เป็นแมวจากศูนย์พักพิงสัตว์เลี้ยง Battersea ซึ่งถ้าใครถูกใจแมวตัวไหนก็สามารถติดต่อขอไปเลี้ยงได้เลย
คงจะดี ถ้าเราสามารถเดินได้อย่างสบายใจในพื้นที่สาธารณะ ได้พักสายตา พักผ่อนความคิดบ้าง แล้วค่อยไปพบกับโฆษณาในศูนย์การค้า ก็คงจะไม่เสียหาย
ในฐานะนักการตลาด และ นักโฆษณา คงจะต้องฉุกคิดแล้วว่า แทนที่เราจะเอาแต่ขายของ ขายสรรพคุณสินค้า แต่เราหันมาให้ความสุขกับผู้บริโภคบ้าง น่าจะเป็นผลดีสังคม และ ตัวแบรนด์เองไม่น้อย โดยเอาโครงการนี้เป็นตัวอย่าง เพราะงานนี้ได้ใจชาวอังกฤษไปเต็มๆ โครงการนี้จะเกิดขึ้นที่ไหนต่อ คงต้องติดตามกันต่อไป…
Story by Nuttanun V.