ยกเครื่องแบรนด์ครั้งใหญ่ Coca-Cola สลัดทิ้งสโลแกนเก่า 7 ปี พร้อมอัดหนังโฆษณา 6 เรื่องรวด

แชร์ :

อังคารที่ผ่านมา Coca-Cola เปิดตัว Global แคมเปญใหม่ใหญ่ระดับโลกที่มาพร้อมกับสโลแกน “Taste the Feeling”ซึ่งนำมาแทนที่ “Open Happiness” สโลแกนเดิมที่ใช้มากว่า 7 ปี แคมเปญนี้ประกอบ 6 ด้วยสปอตหนึ่งนาทีบนยูทูบและงานปริ้นท์จำนวนมาก

ท่ามกลางโฆษณามากมายเหล่านั้น หนึ่งในสปอตที่น่าจดจำที่สุดก็คือชิ้นงานที่ใช้เพลง Under Pressure เพื่อรำลึกถึง David Bowie/Queen นักดนตรีผู้ยิ่งใหญ่ซึ่งเพิ่งล่วงลับไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาในวัย 69 ปี สปอตดังกล่าวเป็นผลงานจากเอเยนซี Ogilvy & Mather แห่ง New York เพื่อนำเสนอความรู้สึกกดดันที่วัยรุ่นต้องพบเจอ ก่อนที่โค้กจะช่วยปลดปล่อยความคับแค้นนั้นออกมา

โค้กกล่าวถึงแนวคิด “Taste the Feeling”ว่าจะเป็นการกลับมาโฟกัสที่ผลิตภัณฑ์ ขณะที่ “Open Happiness” จะเกี่ยวกับความทะเยอทะยานและจุดยืนของแบรนด์ Marcos de Quinto ประธานฝ่ายการตลาด แสดงความเห็นเพิ่มเติมว่า แคมเปญใหม่นี้เป็นการผสมผสานกันระหว่างเหตุผลและอารมณ์ เล่าเรื่องราวครอบจักรวาล โดยใช้ผลิตภัณฑ์เป็นศูนย์กลาง

“เราค้นพบว่าเมื่อเวลาผ่านไป ยิ่งเราวาง Coca-Cola ให้เป็นไอคอน เรายิ่งเล็กลง” Marcos de Quinto กล่าว “ความยิ่งใหญ่ของโค้กอยู่ที่ในความเป็นจริงซึ่งก็คือความสุขอันเรียบง่าย มากบ้างน้อยบ้างอย่างที่เราเป็น พวกเราต้องการทำให้ผู้คนระลึกเสมอว่าทำไมพวกเค้าถึงรักผลิตภัณฑ์เท่าๆ กับที่พวกเขารักตราสินค้า(แบรนด์)”

4 เอเจนซี่ ที่ร่วมทำงานชิ้นนี้ ประกอบด้วย Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore และ Ogilvy ครีเอทเซตโฆษณาเริ่มต้นกว่า 10 ชิ้น ประกอบด้วย โฆษณาทีวี สื่อดิจิตอล สิ่งพิมพ์ รวมไปถึง สื่อนอกอาคาร หลังจากนั้นอีก 6 เอเจนซีที่เหลือ หนึ่งในนั้นคือ Wieden + Kennedy จะรับหน้าที่ดำเนินแคมเปญต่อไป

งานสิ่งพิมพ์และสื่อนอกอาคารถูกถ่ายโดยช่างภาพแฟชั่นชื่อดัง Guy Aroch และ Nacho Ricci เป็นการพบกันระหว่าง Norman Rockwell และ อินสตาแกรม งานภาพมาในธีมที่เป็นธรรมชาติ จับความจริงโดยไม่มีการซักซ้อม Rodolfo Echeverria รองประธานครีเอทีฟ คอนเนคชั่น และดิจิตอล แห่งโคคาโคล่ากล่าว