เพราะว่าอยากให้เกิดเป็นกระแสสังคม “ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส” (Grundfos) กล้าเล่นแรงด้วยการทำโฆษณาที่เล่นง่ายๆ ใช้ก้อปปี้สุดแสบเป็นตัวชูโรง “เราจะทำให้ชนชั้นบน และชนชั้นล่าง เท่าเทียมกัน” โดยตัวโฆษณาชิ้นแรกถูกตีพิมพ์ลงในสื่อสิ่งพิมพ์และติดตั้งตามป้ายโฆษณาทั่วเมือง จนเป็นกระแสที่ทำให้คนพูดถึงอยู่พักใหญ่ทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์ว่ามันคืออะไร จะเกี่ยวข้องกับเรื่องชนชั้นทางสังคมงั้นหรือ ??
ก่อนที่จะเฉลยว่าจริงๆ แล้ว โฆษณาที่เห็นคือ โฆษณาปั๊มน้ำ ที่บอกว่าทำให้ชนชั้นบน กับชนชั้นล่างเท่าเทียมกัน ก็หมายถึงได้ใช้น้ำแรงๆ เท่ากันต่างหาก ก่อนที่คนจะคิดไปไกลว่าเป็นพรรคการเมือง หรือแคมเปญอะไรของรัฐบาลกันแน่
ก่อนหน้านี้ความกวนๆ แต่เด็ดขาดของคำก้อปปี้โฆษณา ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส เคยสร้างความประทับใจมาแล้วกับข้อความ “เราไม่มีน้ำพัก เรามีแต่น้ำแรง” เล่นกับประโยคน้ำพักน้ำแรง ที่ใครอ่านแล้วก็ต้องอมยิ้ม กับการตอกย้ำคาแร็กเตอร์โฆษณา ที่ใช้ก้อปปี้โฆษณา เป็นตัวสื่อถึงความแรงของปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส ซึ่งสำหรับคนที่กำลังมองหาปั๊มน้ำอยู่ละก็ ยี่ห้อจากเดนมาร์กแบรนด์นี้ต้องเป็นหนึ่งในตัวเลือก ….เฉลยออกมาแบบนี้โล่งอก
ป้ายบิลบอร์ดริมถนน
โฆษณาที่สร้างความงุนงง บนไทยรัฐ
ภาพจริง เมื่อแคมเปญเฉลยออกมาแล้ว