กสิกรไทย พยากรณ์ “ธุรกิจโฆษณา ปี56 ” โต 10%

 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณา (Advertising Industry) ปี 2556  ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อประเภทต่างๆจะมีแนวโน้มเติบโตขึ้น โดยมีมูลค่าตลาด 129,880 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 10 จากปี 2555 ซึ่งมีมูลค่าตลาด 117,760 ล้านบาท สอดคล้องตามการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศและการแข่งขันที่รุนแรงของผู้ประกอบการในแต่ละกลุ่มธุรกิจ    นอกจากนี้ยังคาดการณ์อุตสากรรมโฆษณาอื่นๆ ดังต่อไปนี้

1. กลุ่มอุปโภคบริโภค ยานยนต์ และสื่อสาร ใช้งบโฆษณาสูง

ธุรกิจโฆษณามีบทบาทเป็นตัวกลางสื่อสารข้อมูลจากผู้ผลิตสินค้าและบริการไปยังผู้บริโภคผ่านช่องทางต่างๆ โดยเป็นธุรกิจที่มีมูลค่าตลาดสูงและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2555 ที่ผ่านมา นับได้ว่าเป็นปีที่ดีสำหรับธุรกิจโฆษณา กล่าวคือ ไม่มีปัจจัยลบมากระทบ และยังมีปัจจัยเกื้อหนุนในแต่ละกลุ่มธุรกิจ โดยข้อมูลจาก บริษัท นีลเส็น  มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด พบว่า ณ สิ้นปี 2555 ธุรกิจโฆษณามีมูลค่าตลาดถึง 117,760 ล้านบาท เมื่อพิจารณาตามกลุ่มธุรกิจ พบว่า กลุ่มธุรกิจที่มีสัดส่วนมูลค่าโฆษณาสูงที่สุด ได้แก่ กลุ่มสินค้าอุปโภคและบริโภค มีสัดส่วนร้อยละ 42 ของมูลค่าตลาดโฆษณาโดยรวม กลุ่มธุรกิจที่มีสัดส่วนมูลค่าโฆษณารองลงมา ได้แก่ กลุ่มยานยนต์ มีสัดส่วนร้อยละ 8 ของมูลค่าตลาดโฆษณาโดยรวม ในส่วนของกลุ่มธุรกิจที่มีสัดส่วนมูลค่าโฆษณาอันดับสาม ได้แก่ กลุ่มสื่อสาร มีสัดส่วนร้อยละ 6 ของมูลค่าตลาดโฆษณาโดยรวม นอกจากนี้ ยังมีงบโฆษณาประชาสัมพันธ์ของหน่วยงานภาครัฐที่มีสัดส่วนร้อยละ 6 ของมูลค่าตลาดโฆษณาโดยรวมเช่นกัน

ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมที่จะผลักดันให้ตลาดธุรกิจโฆษณาเติบโตในปี 2556 ยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจ 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ สินค้าอุปโภคและบริโภค ยานยนต์ และสื่อสาร โดยได้ประเมินปัจจัยเกื้อหนุนให้ธุรกิจโฆษณาเติบโต ในแต่ละอุตสาหกรรม ดังนี้

          ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่าปัจจัยสำคัญที่เป็นตัวกำหนดการเติบโตของธุรกิจโฆษณาได้แก่ ความสามารถในการรักษาระดับการเติบโตทางเศรษฐกิจ เนื่องจาก ธุรกิจโฆษณาเป็นธุรกิจที่มีการเติบโตสอดคล้องตามภาวะเศรษฐกิจของประเทศ โดยหากในปี 2556 นี้ ประเทศไทยมีความสามารถในการรักษาระดับการเติบโตทางด้านเศรษฐกิจไว้ได้ โดยไม่มีปัจจัยลบมากระทบ รวมถึงมีปัจจัยหนุนในกลุ่มธุรกิจต่างๆ ธุรกิจโฆษณาก็จะสามารถเติบโตตามที่คาดการณ์ไว้ ในทางกลับกัน หากมีปัจจัยลบมากระทบ ดังเช่นในอดีตที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นความไม่แน่นอนทางการเมือง เหตุการณ์จลาจล ภัยธรรมชาติ ซึ่งกระทบต่อเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ เป็นเหตุให้ประชาชนมีความระมัดระวังในการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้นและนำมาซึ่งผลกระทบต่อยอดขายสินค้าและบริการ ผู้ประกอบการก็จำเป็นต้องลดต้นทุนในส่วนของงบประมาณในการโฆษณา หรือชะลอการโฆษณาออกไป ส่งผลให้ธุรกิจโฆษณาอาจไม่สามารถเติบโตตามที่ได้คาดการณ์ไว้

          ในปี 2555 ที่ผ่านมา การเติบโตของเคเบิ้ลทีวีและทีวีดาวเทียมที่สามารถเจาะตลาดได้กว่าร้อยละ 60 ของตลาดโทรทัศน์โดยรวม ได้เป็นปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับผู้ประกอบการ โดยเป็นสื่อทางเลือกที่ผู้ประกอบการสามารถใช้โฆษณาสินค้าและบริการได้ในต้นทุนที่ไม่สูงมากนัก อีกทั้งยังสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจนมากขึ้น สำหรับในปี 2556 นี้ การเข้าสู่ยุคทีวีดิจิตอล จะเป็นหนึ่งประเด็นสำคัญที่จะเป็นตัวกำหนดทิศทางการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ ทั้งนี้ เมื่อพิจารณากรอบระยะเวลาการประมูลทีวีดิจิตอลของคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ที่ได้กำหนดให้มีการประมูลทีวีดิจิตอลในช่วงเดือนกรกฎาคม – สิงหาคม ปี 2556 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ในช่วงปีปลายปี 2556 ถึงต้นปี 2557 นี้ จะเริ่มมีการเปลี่ยนผ่านจากทีวีอะนาล็อกไปสู่ยุคทีวีดิจิตอล ซึ่งถือได้ว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์อีกครั้ง โดยการเข้าสู่ยุคทีวีดิจิตอลซึ่งมีจำนวนช่องสัญญาณที่มากขึ้นในอนาคตนี้ เป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ขายโฆษณามีโอกาสได้เข้ามาในตลาดจำนวนมากขึ้นกว่าเดิม รวมถึงผู้ประกอบการซึ่งอยู่ในฐานะผู้ซื้อโฆษณา มีทางเลือกในการใช้ช่องโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มากขึ้นกว่าเดิมด้วย จึงส่งผลให้ค่าโฆษณามีราคาถูกลง เมื่อเปรียบเทียบกับค่าโฆษณาทางฟรีทีวีในปัจจุบันที่อยู่ในระดับสูงมาก